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??? 2008年下半年，一場不期而遇的金融風暴越演越烈，逐漸演變成蔓延至全球的經濟危機，其影響從金融界延伸至實業及服務業。手機業作為兼具實業與服務業特點的綜合行業也無可避免地受到沖擊。雖然2008年中國手機產業仍保持了較快的發展速度，但在全球經濟一體化的格局下，中國手機產業又豈能獨善其身？在這個冬季，各種不景氣的消息紛沓而至，手機產業鏈上各環節無不感受到“寒氣逼人”，這個冬天愈顯得漫長……?

在這種局面下，一些廠商紛紛削減預算，壓縮市場活動支出，他們在訴說著發展艱難的同時也在憧憬著未來的轉機。作為國內規模最大的手機產業權威展會，天津手機展決定在當前行業面臨巨大挑戰的情況下逆勢而行，借助3G牌照發放的契機，利用展會的行業聚集效應以及所提供的優質有效的展會服務，引領行業內企業“越冬迎春”。?

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一、展示新應用 打造3G時代第一場行業盛會?

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??? 2009年伊始，期盼已久的3G牌照的發放，為中國電信產業注入了一只特效強心劑，將會極大地釋放電信市場的發展潛力，雖然對于3G到底能夠拉動中國多大內需，業內各方人士給出的數字不盡相同，但持樂觀態度的占有絕大部分比例?？梢钥隙ǖ氖?，3G牌照正式發放之后，包括3G網絡建設、終端設備制造、運營服務、信息服務在內的3G產業鏈正在逐步形成。?

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??? 隨著移動運營商的重組和全業務調整，3G手機大規模商用即將啟動，手機整機廠商猶如“久旱逢甘霖”般快速跟進。目前，無論是國際一線品牌如諾基亞、三星、摩托羅拉等，或是國內手機廠商如聯想、華為、多普達等，以及大量山寨手機企業均推出了各自的3G新款手機。?

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??? 將于5月14日至17日在天津舉辦的第七屆國際手機產業展覽會將是3G牌照發放之后的第一場大規模的手機專業權威展會，正在全力進行3G手機市場布局的中國移動、中國聯通、中國電信這三大運營商以及各手機終端設備商肯定不會錯過這樣一個絕好展示自身實力的機會和舞臺，屆時TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000三大3G標準均將攜其旗下各自產品同場競技。?

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?? 為了滿足各終端手機廠商新品展示的需求，天津手機展特意劃分了運營商和移動終端展區。據組委會透露，屆時來自國內外廠商的大量3G手機新品將會匯集該展區爭芳斗艷，一些品牌手機也將借助天津手機展的專業平臺發布其最新產品。對于參展觀眾而言，這無疑是一次現場集中目睹3G最新商用手機的絕佳機會。?

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??? 按照三大運營商的計劃，動作最快的中國電信將于發牌之后的一個月后即可完全提供3G服務。為了讓參展觀眾對HSDPA高速上網、手機電視、手機視頻通話、移動視頻會議、手機移動支付等3G新應用有切實直觀的感受，本屆展會上，組委會還將開設3G用戶體驗區，眾多增值服務商將集中展示最新研發的移動應用，各種通話類、娛樂類、生活信息咨詢類、GPS定位類、商務類等3G服務無所不包，屆時觀眾將可現場親身體驗到3G新鮮感受。?

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二、拓展新市場 引領手機產業鏈企業越冬迎春?

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??? 隨著3G牌照發放和運營商重組完成隨后開展的大規模網絡建設，中國手機市場眾望所歸地成為了全球手機產業的熱點。中國不僅是全球手機產品最大制造中心，同時也成為全球手機最大消費市場。據電信專家初步估算，全國范圍內的3G網絡建設投資不會低于8000億元，而初期的投入會有近2000億元左右。同時，未來2年內在3G的帶動下，每年將增加5000萬用戶更換手機。?

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??? 三大運營商將是未來中國3G市場的主要推手，其龐大的3G網絡建設投資計劃無論是對移動通訊設備制造商還是對移動終端制造商而言都是一塊令人心動的極大蛋糕，這對身陷困境的通信設備制造商和手機終端制造商無異是雪中送炭，特別是隨著TD-SCDMA、CDMA和WCDMA三大3G網絡招標的進行，各移動通訊設備制造商及移動終端制造商無不躍躍欲試。?

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??? 以天津濱海新區為核心的環渤海經濟圈，是我國手機產業發展的核心區域，匯聚了國內外手機巨頭企業，如諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信、天宇朗通、海信、海爾、LG，手機產量達到中國的半壁江山，研發水平居中國領先水平，是供應商進入高端市場的最佳平臺。目前，各大運營商將網絡建設招標選擇權下放給了各個分公司，屆時來自天津、北京乃至整個環渤海地區的運營商各分公司采購總監、采購經理勢必成為各供應商追逐的焦點人物。天津手機展組委會為了將展會商貿平臺的效用發揮到最佳，特別通過“國際手機采購網”提供“商貿配對”在線服務，為手機產業鏈企業與買家之間提供會前商機配對預約，會上配對洽談，會后線上交流的商貿配對全程服務，搭建“零距離、低成本、高效率”的采購貿易洽談平臺，力求縮短采購配套距離，增加產業鏈透明度，為各手機產業鏈企業進入天津乃至環渤海地區市場鋪路。?

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??? 根據工信部、財政部、商務部關于《全國推廣家電下鄉工作的通知》，自2月1日起，家電下鄉工作在全國推廣。隨著國家對農村市場的重視，“家電下鄉”活動開展得如火如荼，從2008年下半年開始，手機也成為了“家電下鄉”活動的產品之一。據調查顯示，中國農村人口比例接近60%，但手機用戶的覆蓋率僅為21%，低于城鎮手機用戶58個百分點。在目前農村手機使用率還欠飽和的情況下，“家電下鄉”政策13%的價格補貼勢必將激起部分用戶的購買欲望，這將帶來實實在在的手機用戶增量。?

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??? 為了配合各手機廠商順利開辟三、四線城市及鄉村市場，天津手機展組委會今年特意組織了二、三級地包渠道商，結合展會“手機渠道發展趨勢”研討會及商貿配對活動以求參展企業的手機產品能夠覆蓋到更廣闊的農村市場。?

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三、組織新活動 高端論壇搭建產業鏈對接平臺?

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??? 作為舉辦過多次的成熟展會，天津手機展不僅是新產品、新技術的展示平臺以及商貿溝通交流平臺，還是一個業界新銳人物思想交流的資訊傳播平臺。在這個平臺上，來自手機產業鏈上下游企業可以有機會直接面對面地進行溝通、互動交流。本屆展會除了舉辦中國手機產業發展高峰論壇，通過邀請產業精英人士，就手機產業發展過程中政策標準、企業戰略、產品設計、營銷模式、技術演進、應用趨動、產業分層等進行探討，并針對當前國際、國內手機產業發展現狀以及前景提出建設性的意見和建議，推動手機產業發展。?

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??? 此外，結合手機產業發展現狀，本屆展會上，組委會還將推出一系列新的高端論壇。其中包括2009中國手機游戲論壇。在3G時代，移動娛樂將成為最吸引用戶眼球的移動新應用熱點。據調查，2008年中國手機游戲活躍用戶數達698萬戶，其中手機網游用戶占總體手機游戲用戶的比例已接近40%，規模達280萬戶。手機游戲市場前景非常喜人。3G牌照發放后，隨著運營商重組和全業務牌照的發放，新的移動運營商將布局3G時代移動娛樂市場，優秀的SP/CP將成為運營商爭奪的重點。手機網游開發商和游戲運營渠道這兩個重要環節都將重組，從而產生新的手機網游競爭格局。擁有巨大手機用戶群的中國實現手機技術平臺升級后也蘊藏著巨大商機，而且隨著3G內容產業步入實質性運營，也有可能成為3G時代VC投資熱點。?

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??? 天津手機展組委會適應形勢，聯系手機游戲開發領域的合作伙伴，共同舉辦2009中國手機游戲論壇暨手機游戲行業交流會。該論壇廣泛邀請了運營商、移動終端商、移動增值服務商、游戲開發廠商、手機芯片設計公司的參與，通過對3G牌照發放之后新經濟環境下移動娛樂產業的機遇與挑戰、營利模式、跨平臺游戲開發技術以及知識產權保護等話題的探討，從而引起手機游戲領域最廣泛的關注。通過論壇這個交流平臺，為移動運營商與增值應用服務商、內容開發商創造商業對接的機會與渠道，并為手機芯片設計公司、手機元器件廠商進入手機整機廠商采購清單創造機會。?

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四、提供新服務 創新舉措吸引高價值專業觀眾?

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?? 為了給參展商提供更高價值的展會回報，本屆展會在保留跨國海外買家采購洽談會、商貿配對活動、經理人沙龍等原有的特色展會服務的基礎上，還自主創新了一系列旨在提升展會價值的新服務舉措。?

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??? 組委會一方面通過對2008年展會的20000名專業觀眾進行分析，天津手機展策劃了精細化的觀眾組織方案。本屆展會上首次引入了客戶關系管理系統，針對幾萬家龐大的專業買家數據庫，建立CALLCENTER呼叫中心，組織專業隊伍定向邀請高價值的采購與設計方面的專業觀眾。?

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??? 同時，組委會還通過與媒體和行業協會建立戰略性的服務體系，內容和觀眾將走精品路線，為參展企業提供更有效的市場回報。如組委會與臺灣電子連接器協會合作，對方將會組織一只代表團集體亮相天津手機展，參展商可借此機會近距離了解臺灣零部件生產現狀，尋求市場機會。?

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