國產品牌此消彼長，競爭平臺提前進入智能化

　　“如果說原來有一千家山寨機，現在應該只有不到兩百家，再過一兩年，至少再去個零。”作為金立手機創始人兼董事長，劉立榮同時也是深圳手機行業協會會長，長期扎根于深圳這片全球手機產業的熱土。在他看來，山寨機的路將越走越窄。事實上，隨著手機成本不斷下降，山寨機賴以生存的功能機市場進一步萎縮。同時，今年以來智能機價格迅速走低，品牌商意欲把單機價格打到700元人民幣以下，山寨機更是意興闌珊。

　　此消彼長間，手機品牌商和正牌制造商不斷涌現。按照近日在移動電話機生產企業工作會議工信部電信管理局巡視員張新生透露的數字，今年前三季度我國新增移動電話機生產企業219家。據有關人士介紹，這些廠商生產的產品都會向工信部申請入網許可證，于是便出現在了統計范圍內，成為廣義上的正牌軍。而在這些正規軍之間，立足智能機而展開的新競爭又悄然而起。

　　國產品牌大量殺入智能市場

　　盡管在整體出貨量級上無法和中興華為(微博)兩大國產通信商相比，但劉立榮依然自豪地告訴南都記者，在國內市場上，單以自有品牌而言，金立已然排到了第一位，統計數字則來自于賽諾咨詢。據其介紹，金立手機今年的銷量預計將達到2500萬臺，其中1700萬臺內銷，800萬臺出口海外。明年金立的出貨量則將沖擊4500萬臺，其中智能手機將成為最重要的增長點，預計出貨量要達到1500萬部。

　　劉立榮是在近日舉辦的首批金立智能手機上市發布會上透露這些信息的。此次，金立一口氣推出了面向不同消費層的7款智能手機，采用了高通、聯發科(微博)的解決方案，A ndroid的操作系統。

　　無獨有偶，同樣“第一”的國產品牌基伍手機(G‘FIV E)亦啟動了自己的智能手機戰略，并宣布進軍中國國內市場。今年年初，一則國際知名咨詢公司G artner的統計報告將G’F IV E品牌帶到了公眾面前———該品牌以僅次于中興的銷量，排名全球第十位，市場則主要在中東和非洲。更重要的是，該品牌并非像中興、華為、T C L那般為國外運營商貼牌，而是清一色的自主品牌銷售，成為了中國自有品牌的海外銷售冠軍。

　　兩大國產“第一”品牌同時啟動智能手機戰略，目標則是蓬勃發展的中國智能機市場。市場調研公司IH SiSuppli預測，今年中國智能手機的發貨量將增至逾5400萬部，普及已是大勢所趨。劉立榮則預計，這個數字將在明年達到1.5億。

　　山寨機意興闌珊

　　和原本功能機市場發展有區別的是，過去功能手機總是會按洋品牌、國產品牌、山寨機的方式劃分價格區間，并有至少數年的周期，價格才會慢慢降下來，在這個過程中，山寨機制造商有足夠的時間，賺取“高性價比”所帶來的利潤。然而，僅短短1年，國內品牌的智能手機價格已迅速降至1000元左右，并將在明年向700元進軍。特別是金立、基伍的加入，品牌機智能化普及陡然加速，山寨機尚未大規模涉足智能市場，已然喪失了市場。

　　作為深圳手機行業協會會長，劉立榮對于以深圳為代表的山寨機行業，亦有自己的看法。“山寨是一種精神，一種創新跟模仿的精神，山寨人學習的只有這種精神，沒有別的。”不過他認為，如果說過去有一千家山寨機，現在應該只剩不到兩百家，再過一兩年，至少再去個零。背后則是品牌手機的不斷增多和壯大。

　　一則來自工信部的數據印證了這種說法———今年前三季度，我國新增移動電話機生產企業219家。一位知情人士告訴南都記者，之所以能被工信部統計到，說明這些生產企業的產品都是送往工信部檢測，并獲得入網許可的，其中應該不乏過去無法被統計的山寨機制造商。由于現在沒有品牌單靠價格競爭，已然是一條死胡同，山寨機制造商中稍有實力的，都有“洗白”的打算。

　　強者越強，弱者越弱

　　類似基伍這樣的出口巨頭回歸國內市場，亦對山寨機構成一定的壓力。基伍公司董事長張文學表示，基伍將繼續推行渠道深耕策略，增加國內經銷商數量，同時加大自有渠道的建設力度。這意味著大規模的資金投入，擊中山寨機最大的軟肋———資金。

　　手機咨詢公司戰國策首席分析師楊群亦認山寨機式微的說法，他表示以國產手機為例，未來的發展方向將是“強者越強、弱者越弱”———山寨機行業將持續存在，但絕對不能用“紅火”來形容。另一方面，品牌商吃掉部分山寨機的中低端市場，加上自己原本的市場，增加出貨量，形成規模效應。而在他看來，智能機已然是其中的關鍵詞。

　　工信部電信管理局巡視員張新生亦提到了其高速發展背后的機遇，“隨著我國3G用戶突破1億，移動互聯網產業蓬勃發展，智能手機已經成為主導產業鏈發展的核心環節，今后將迎來良好發展機遇。”

　　如果說中興、華為代表著規?；悄軝C市場；小米代表玩家市場；那么金立和基伍則將是草根智能機的代表。一位參與基伍智能機發布的經銷商便向南都記者表示，關鍵要看價格，足夠低就有市場。

　　數據

　　國內手機市場競爭激烈，智能戰略提前打響

　　●據工信部數據，今年前三季度我國新增移動電話機生產企業219家。

　　●市場調研公司IHS iSuppli預測，今年中國智能手機的發貨量將增至逾5400萬部，普及已是大勢所趨。金立手機創始人兼董事長劉立榮則預計，這個數字將在明年達到1.5億。