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2012年國內電子書幸存者或不超五家

2012-08-01

  從炙手可熱到哀鴻遍野,國內電子書產業用了一年時間,完成由暖春往寒冬的轉變。作為國內市場占比逾6成的帶頭大哥,漢王科技新交的季報也透露出絲絲寒意。董事長劉迎建來滬接受記者專訪時坦言,目前行業正面臨殘酷的價格戰競爭,不少“玩不下去”的小企業已飲恨退市,甚至連山寨廠商都一窩蜂棄電子書而直奔平板電腦而去。預計2012年,熬過寒冬的幸存者將由現有50多家銳減至5家。“不過冬天來了,春天也不再遠。”劉迎建稱,隨著成本壓縮已直逼底線,價格戰離“停火”已不遠。
  
  價格戰還能打多久
  
  漢王科技公布的三季報顯示,其2011年7月到9月營收同比下降51.91%,虧損額達到了1.04億元,全年前三季度營收則同比下降58.75%,預測全年將會出現3.5億到3.6億的業績虧損。漢王解釋稱,因市場原因,公司對電紙書產品的價格進行了大幅下調,導致電紙書產品的收入和毛利減少。對于這份成績單,劉迎建坦言“2011年是比較困難的一年”。一方面電子書終端因為國內的價格戰而毛利不斷下降,而國內猖獗的盜版,也使其無法像亞馬遜那樣依靠數字內容發行來彌補損失,拿不到預期的利潤。記者觀察到,“跌跌不休”的確是2011年電子閱讀器市場的競爭主旋律。漢王5月對外宣布,旗下電子書產品銷售價格最高降幅達40%,最低價位在599元。2011年6月28日,市場份額排行第二的盛大宣布電紙書Bambook從999元直降到499元,再度向競爭對手施壓。不過在劉迎建看來,瘋狂的價格戰是行業必經的陣痛。
  
  他向記者表示,電子書在中國的推廣可分為三個階段:第一是導入期,市場高速成長,公司瘋狂賺錢。第二個時期是殘酷競爭期,經歷導入期鋪天蓋地的廣告后,大批嗅得機會的廠商爭相涌入,在廝殺之間產品價錢迅速下降。第三個時期則是大浪淘沙后的“剩者為王”,不賺錢的企業全部出局。
  
  寒潮之后誰能幸存
  
  劉迎建所預測的寒潮末期就在明年,屆時國內電子書行業的幸存者將由現有的50多家減少至5家。
  
  “企業價格戰撐不了多久了,因為終端降價的速度遠超過原材料采購價的下滑,成本幾乎已無法再壓縮。”劉迎建告訴記者,雖然產業鏈上游的原材料每年都在降價,都已逼近極限。“屏最后還是得用TFT玻璃切割,還有膜的價格也要控制,隨著成本率的提高,2012年零售價肯定會穩住?,F在CPU和芯片都合在一起了,企業人工成本則在上升,銷售系統成本、專賣店租金都在在漲,再降是不可能了,到底了。”雖然成本在降,但電子書在國內的出貨量也在降。易觀發布的《2011年第3季度中國電子閱讀器市場季度監測》數據顯示,中國電子閱讀器銷量仍在下滑,截止2011年第3季度市場銷量為29.52萬臺,環比下降5.1%。深圳的大批山寨廠商似乎總有“春江水暖鴨先知”的敏銳。劉迎建打趣稱,現在連山寨電子書都全部逃光光了,轉而一窩蜂涌現更為火熱的平板電腦陣地,這對漢王等企業反而是個利好。
  
  面臨各種pad的沖擊,作為電子書領域的堅持留守者,漢王現階段的重點仍是控制成本。劉迎建告訴記者,其最近推出的N510二代只賣500多塊錢卻依然盈利,這在去年是根本不可能的,一年前價格至少要翻一倍。“成本壓縮通過好幾個方面,一個方面是整個硬件電路板的設計,芯片大幅度減少,從好幾個芯片合成一個芯片。另外,功能進一步做減法,目前我們最便宜的產品已經去掉了MP3功能,只抓閱讀性能。對于企業而言,產品能賺錢才最重要。”
  

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