隨著互聯網技術與顯示技術的快速發展，以及國家刺激政策的退出和宏觀經濟的結構性轉型，2014年傳統彩電企業在“跨界融合”的大趨勢下實現轉型和升級，我國彩電業迎來了高速發展過后的“新常態”初期，銷量增速放緩，競爭轉向存量市場。

　　2014年在國家經濟增長速度放緩、工業整體疲軟、消費者購買意愿謹慎的背景下，彩電行業進入了比較艱難的一年。據奧維云網AVC數據顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%;銷額1462億元，同比下降14.5%。

　　雖然彩電企業整體業績表現不佳，但新技術層出不窮成為了亮點。AVC數據顯示：2014年UHD電視滲透率為14%，較去年增加12個百分 點，2014年上市機型達到283個，占總上市機型的21%;50寸以上電視滲透率為26%，其中55寸以上電視滲透率為13%，增加4個百分點，大尺寸 市場的快速成長使彩電平均尺寸由2013年的39.9寸上升至2014年的42.2寸;智能電視滲透率為58%，增加14個百分點，2014年上市機型達 到832個，占總上市機型的61%。

　　2014年彩電出口市場的優異表現也在一定程度上提振了原本低迷的彩電行業。海關數據顯示，2014年1~10月，中國彩電出口量達到6264 萬臺，同比增長31.9%;出口額為113.79億美元，同比增長27.8%。"2014年，彩電出口量預計達到7500萬臺，出口額將突破140億美 元。"彭健鋒說。對于彩電出口量迅猛增長的原因，有分析師稱，首先，2014世界杯期間，廣大球迷對大屏、高清彩電需求量大增;其次，西歐和北美地區經濟 復蘇，促使海外市場整體需求增長;第三，日系彩電品牌衰退出現市場空白，國內彩電企業積極推進品牌國際化戰略，加大自主品牌的出口力度。

　　除了出口市場快速增長這一亮點，在OLED、智能、曲面、4K等方面，彩電行業的表現也可圈可點。DisplaySearch監測數據顯示，2014年10月，智能電視、50英寸以上電視機、4K電視的市場滲透率分別達到63%、30%和20%。享受型產品中，曲面電視正在逐漸被消費者接受，2014年貢獻銷量13萬臺，占比0.4%;OLED銷量達5000臺;激光電視嶄露頭角，銷量近1000臺。此外，據市場調研公司DisplaySearch公布的數據顯示，今年量子點電視全球出庫量將達130萬臺，明年將增至500萬臺，2017年和2018年將分別突破1200萬臺和1800萬臺。業內人士表示，中國彩電行業已經逐漸從"規模性增長"向"結構性增長"過渡。

　　相比2013年的剛剛興起時的“一枝獨秀”，4K電視如今面對著更為復雜的競爭環境。從廠商都有布局的曲面電視，到至今飽受爭議的OLED電視，再到近期不少廠商開始押寶的激光電視，彩電市場呈現出多種顯示技術并存、產品品類多元化發展的態勢。如果說曲面、無屏電視改變的是彩電屏體的外觀和形狀，那么OLED和激光技術的出現則真正在顯示領域掀起新一輪變革浪潮。而量子點技術作為液晶的終極進化，強勢挑戰OLED霸主地位，發展顯著也被眾多商家所追捧，但其技術還有待繼續完善，需要解決產能提升、有效進行無鎘化、延長使用壽命等問題，不過也有觀點認為2015年將是量子點爆發的一年。

　　在新常態的新環境下，中國彩電企業將面對以用戶為中心的技術關、新常態下的利潤關兩大難關。需求下降、上游資源緊缺以及廣電對互聯網電視內容的 嚴格管控亦成為中國彩電企業革新之路上的“三大難”?；ヂ摼W的不斷普及進一步擠壓了彩電市場的空間，高分辨率、廣色域、曲面新奇等顯示技術成為眾多電視商 家的新賣點。這邊新老技術的競爭還尚未決出勝負，未來全息影像卻已經蓄勢待發，彩電業市場競爭進入空前白熱化階段。

　　當然，所有的顯示技術都是各有所長，并非十全十美。隨著平板顯示技術的快速變化、互聯網內容的接入、多種終端的融合以及產業分工的細化，中國彩電行業或將迎來新一輪的產業鏈整合。