日本中小型液晶面板廠商日本顯示器公司2月12日發布了2014年10-12月期合并財報，凈利潤達到上年同期的2.8倍，增至191億日元。面向美國蘋果和中國小米智能手機的銷量增長拉動了業績，但情況并非十分樂觀。在中國這個全球最大市場上，爭奪智能手機需求的消耗戰已經展開。日本液晶面板產業的前景開始蒙上一層陰影。

　　除去原有大客戶(蘋果)外,對中國手機廠商的銷售增加了”,日本顯示器社長大塚周一在2月12日的財報發布會上這樣強調。10-12月的銷售額增加了55%,達到2511億日元，創出了新高。除了面向蘋果iPhone6的供貨量出現增加之外，日元貶值也帶來利好。

　　日本顯示器社長的大塚親自營銷開拓了中國廠商，從此前曾因價格不合適而一度中斷交易的小米手中獲得了訂單，挖了夏普的墻角。

　　日本顯示器主要從事內置觸摸面板功能的液晶面板業務，而夏普尚未進行量產。通過綜合實力獲取了訂單。日本顯示器一名外部董事表示：“成本和供應能力受到了評價”。日本顯示器的主力工廠、千葉縣茂原市茂原工廠3月的開工率預計將超過90%。

　　一年股價下跌三分之二

　　日本顯示器整合了日立制作所、索尼及東芝的中小型液晶業務，于2012年開始業務運營。自2014年3月上市以來，已3次下調業績預測。股價一度跌至公開發行價的約三分之一。而此次仍維持2014財年(截至2015年3月)的業績預測，西康宏自信地說“完全可以實現”。雖然業績終于有所好轉，但前景仍然十分嚴峻。

　　第一位的地位被奪走了嗎?”1月底日本液晶面板界感到驚訝。美國的調查公司的調查顯示，日本顯示器的中小型液晶面板全球市場占有率第一的寶座被韓國LG顯示器奪走了。因為，往常擅長蘋果的LG，開始在中國發起攻勢。

　　在世界最大智能手機市場中國，液晶面板的銷售競爭正日趨激化。全高清的5英寸液晶面板價格在2014年12月降至21美元，在1年內降低了約30%。日本顯示器公司執行董事西康宏表示，“在中國并未發動價格攻勢”，否認了低價爭奪訂單，但與夏普、韓國和臺灣企業的訂單競爭非常激烈。實際上，日本顯示器10-12月借助成本削減和銷售增長抵消了單價下跌等191億日元的利潤下滑因素。全年業績預期也維持了121億日元的最終預虧。

　　徹底重視盈利

　　而震源地則是小米。“在與小米的談判中，要求只有一個，就是降價。沒有企業能夠承受”，中國一家智能手機零部件廠商的高管感嘆道。小米以低價格為武器，2014年的供貨量達到6080萬部，躍居中國最大智能手機廠商。目前，希望降低對蘋果依存度的液晶面板企業不斷“拜謁小米”。

　　面板廠商的另一個擔憂是中國市場的變化。2014年智能手機供貨量已達約4億部，但“自2014年夏季起，增長出現放緩”(零部件相關人士)。日本顯示器公司執行董事西康宏也表示“面向中國的供貨時間已開始推遲”。

　　日本顯示器也將加快采取對策。為穩定盈利，除了將加強車載液晶面板之外，該公司社長表示“難以實現盈利的項目將下調優先度”，打算對訂單進行篩選。

　　不過，如果沒有超高清化等顯著的技術進步，將陷入以規模為背景的體力消耗競爭，這一點已通過電視液晶面板和半導體產業的歷史早已得到證明。

　　美林日本證券的片山榮一指出，“最大的風險在于面向中國的液晶面板的單價下跌。能否通過總部的合理化和工廠重組等改善成本結構將成為焦點”。2016年，臺灣的鴻海等中國大陸和臺灣的5家廠商將有智能手機液晶面板的新工廠投入運行。今后將迎來供應過剩時代，能否與價格競爭保持距離，擺脫消耗戰?對于日本液晶面板產業來說，2015年將成為重要的一年。