近期，國內彩電廠商在OLED電視領域動作頻頻，康佳、創維先后推出4K OLED電視新品，長虹的OLED產品也即將上市。與此同時，OLED技術主推手、全球首家量產OLED電視面板的LG Display，也希望在全球最大的電視市場中國實現“OLED市場陣營的擴大化”。

　　而在9月16日，由中國電子視像行業協會牽頭，LG Display（下稱“LGD”）聯合LG電子、創維、康佳、長虹、海爾、蘇寧、國美等近30家彩電業上下游產業鏈和研究機構，共同成立中國OLED顯示產業聯盟，以加快OLED電視的普及。

　　陣營持續擴大，OLED時代大幕開啟

　　此次OLED有機電視巔峰盛會匯集了中國電視產業的核心力量。LG Display的戰略合作伙伴悉數出席。除了早期已經加入OLED有機電視陣營的LG電子、創維、康佳和長虹之外，其余在中國市場叱咤風云的海爾、TPV 等電視廠商也派出高層出席現場活動。據權威調研機構DisplaySearch在今年第一季度發布的調研數據顯示，此次參與盛會的電視廠商所占據的市場份額高達50%，擁有一半的市場份額。另外，國內兩大家電賣場流通企業蘇寧和國美也為OLED站臺助陣。其各自運營3000多個賣場，在業界影響力巨大。由此OLED陣營實現了戰略擴大，得到了市場主流力量的全面支持。Display Search數據顯示，到2018年國內OLED電視市場將以每年約為80%的速度大幅增長。

　　中國市場是全球最大電視市場，中國消費者對新技術的吸收速度迅速。3D電視，4K電視等高端電視市場擴大速度每年高達30%，新產品成功與否中國市場事關重要。

　　LG Display OLED事業部長呂相德社長在會上表示：“OLED是未來顯示發展的新動力，具備改變顯示產業發展潛力。擁有大尺寸高端電視市場話語權，中小尺寸市場上將集中開發塑性（Plastic） OLED鞏固穿戴顯示市場第一地位，同時引領汽車顯示市場。LG Display將竭盡全力，與客戶廠商、渠道商、行業協會及權威專家通力合作，達成市場與客戶的期待，保障OLED有機電視在中國市場的成功?！?/p>

　　中國市場是OLED成敗關鍵

　　昨日，“OLED之父”鄧青云教授接受筆者采訪時表示，因為自發光的特性，OLED相比LCD液晶可以省去背光源等附件，在生產制造上也因此更具競爭力。同時從可折疊、可穿戴、透明等優秀性出發，OLED才是新一代的顯示技術。

　　LG Display在OLED技術上押下了“籌碼”，上個月，LG Display剛剛宣布未來三年內將投資10萬億韓元重點加碼OLED領域，這筆投資將被用在大尺寸OLED、柔性OLED等領域，以開拓數字標牌、車載等領域的市場。另外，也有部分將被用于提高超大尺寸UHDTV、IT及Mobile等液晶產品性能上。在本月初的德國IFA展上，LG DisplayCEO韓相范也在開幕主題演講中再次強調“OLED是將夢想變成現實的顯示技術”，可見其決心。

　　而中國作為是全球最大電視市場，中國消費者對新技術的吸收速度迅速，3D電視，4K電視等高端電視市場擴大速度每年高達30%，OLED能否成功中國市場的接受度至關重要。為此，繼2008年IPS硬屏、2010年不閃式3D之后，LGDisplay再次主導發起全行業的聯合推廣行動。

　　按照LG DisplayOLED事業部長呂相德介紹的“路線圖”，在擁有大尺寸高端電視市場話語權的同時，中小尺寸市場上將集中開發塑性OLED鞏固穿戴顯示市場第一地位，此外還將引領汽車顯示市場。他宣稱，“LGDisplay將竭盡全力保障OLED有機電視在中國市場的成功?！?/p>

　　呂相德還介紹，LG Display將積極整合產業鏈，推動OLED產品技術創新，以滿足日益高漲的市場需求。當天現場就展示了諸多OLED技術的應用產品，包括能通過磁鐵吸附、厚度不到1mm的55英寸OLED壁紙電視、智能手表用塑性OLED、曲率達到500R的曲面OLED等等。

　　OLED電視面臨三大爭議點

　　參加OLED聯盟的彩電廠商已經占據市場的半壁江山，但三星、TCL、海信等幾大中外彩電巨頭卻沒有加入該聯盟。目前，對于普及OLED電視的爭議，主要來自產品、產能和產業安全三方面。這個新成立的產業聯盟，未來能化解這三大難題嗎？

　　OLED電視PK曲面液晶

　　OLED電視被視為下一代技術，由于是自發光，所以相比于LCD（液晶）電視，黑色能實現純黑，有更高的對比度；色彩更炫麗；可視角度更廣；也更輕??；而且可折疊、可彎曲。筆者在現場看到，LGD展出了薄至0.97毫米的墻壁式OLED電視，可用磁鐵吸貼到墻上；還有5.98英寸的OLED透明顯示和鏡面顯示屏，以及商用的OLED雙面顯示屏。

　　力挺OLED電視的創維總裁楊東文認為，OLED能從小尺寸做到大尺寸，從手機屏做到100多英寸的電視屏，加上對比度高、響應速度快、應用范圍廣、能卷能曲，OLED未來是有市場的。

　　但是，OLED電視也被海信指出有殘影、壽命短、功耗大、亮度低等缺點。而且，4K的LCD電視已經開始普及了，而OLED電視面板目前能夠量產的還是 2K產品。加上，OLED電視價格遠高于LCD電視，海信也放言未來五年內能使LCD電視價格保持在OLED電視的三分之一。而TCL多媒體副總裁王汝林透露，TCL下半年將推出僅5.9毫米厚的曲面LED背光液晶電視。通過量子點、導光板等技術，液晶電視在色域、厚度上都與OLED差異不大，且物美價廉。

　　三星在2013年宣布暫停OLED電視生產，顯然TCL、海信與三星目前來說站在同一陣營。

　　LGD的OLED電視研發負責人吳彰浩專務向筆者表示，OLED是自發光，存在壽命、殘影等問題，但LGD有產品基準，OLED電視在正常使用范圍內沒問題?！拔覀兛蛻糁杏腥毡酒髽I，它們要求很高，像松下，OLED電視屏也已通過松下的要求。我們內部還將從材料、研發等方面不斷努力，未來商用顯示也都保證沒有問題。”

　　被稱為“OLED之父”的香港科技大學兼羅切斯特大學教授鄧青云告訴本報記者，美國能源之星網站對各類電視的耗電量做對比，LCD比OLED電視耗電量小，但長期使用的話差別不大。而且，高檔LCD電視，局部背光變暗，也會增加耗電量，高檔LCD電視耗電量比OLED電視更大。

　　鄧青云說，OLED與PDP（等離子） 一樣，如果把彩色畫面放在屏幕上很長時間，會有殘影，但這個問題也在不斷解決中。生命周期方面，OLED電視如每天看幾個小時，可以使用5~10年?！拔覀儚目蒲猩弦苍趯で笸黄?，一是延長材料的生命周期；二是用補償算法來解決?！彼麖娬{，“這不是核心問題，核心問題是OLED如何提高良率、降低成本，以便更好地普及。”

　　2K OLED電視面板良率超八成

　　OLED電視面板的生產供應能力，是另一個爭議點。

　　LGD OLED事業部社長呂相德表示，在剛結束的德國柏林電子展上，LG、創維、長虹、松下、海爾等展出了55、65、77英寸的OLED電視。作為OLED電視面板供應商，LGD希望引領高端電視市場，今后還會推出更大、8K的OLED電視?！拔覀冇媱澩顿Y8代以上大型OLED面板生產線，OLED電視面板產量今年60萬臺，2016年150萬臺，2017年200萬臺。在中小領域，供應可穿戴產品、智能手機、汽車儀表、車窗等OLED屏，已決定投資6代線?！?/p>

　　不過，全球一年的彩電銷量達2.2億臺，以200萬臺OLED電視算，也只是一個零頭。而Display Search預測，2021年OLED電視的銷量近2000萬臺，即市場占比不到1/10。加上，這么多彩電廠進入OLED聯盟，LGD的OLED電視面板能否滿足需求呢？

　　呂相德說：“OLED面板我們有兩條8代線，一條全面驅動，另一條在投產，OLED初期定位高端，瞄準400萬～500萬臺的高端電視市場；小型面板領域，我們有4.5代線，開發智能手表等可穿戴設備產品，也投產了6代線，會逐步滿足廠家的需求。”

　　“OLED的生產比液晶難上十倍?！眳蜗嗟绿寡?，2K的OLED面板的產品良率已超過80%，LCD良率超80%用了十年，但2K的OLED只用了兩年良率超80%。4K的OLED面板良率也在快速提升。

　　有傳聞稱，LGD計劃投資8.5代OLED面板線。LGD戰略營銷Group長宋永權專務回應說，LGD在未來三年內將投資10兆韓元，并以OLED為核心，投資8.5代線的傳聞是誤會，“我們考慮投資8代以上產線，具體時間由市場來決定?！?/p>

　　中韓競合

　　中國的產業安全是OLED電視的第三個爭議點。中國有望在2017年成為全球最大的液晶面板生產商，國內的液晶電視面板產能巨大。如果OLED電視普及了，而主要的OLED電視面板供應商只有LGD一家，那么，中國巨大的液晶電視面板產能將怎么辦？

　　備受矚目的是，在新成立的中國OLED顯示產業聯盟中，京東方、華星光電這兩家中國最大的液晶面板生產商都在其中。事實上，京東方已在鄂爾多斯投產了5.5代AMOLED面板生產線；而華星光電在二期、三期項目中都會導入OLED技術，且華星光電還在做印刷式的OLED電視面板的技術研究，希望走出跟韓國企業不同的技術路線，提高OLED電視的性價比。

　　但如果中國OLED面板業崛起，必然會碰到專利問題，LGD會否借鑒PDP失敗的前車之鑒，適當地開放技術，如進行OLED專利轉讓，以促進產業鏈共榮呢？對此，宋永權向本報表示：“LGD沒有考慮專利共享，但為了OLED市場發展，產業聯盟還有很多事情要做。”

　　OLED電視性價比將逐步顯現

　　據悉，此番峰會LGDisplay的戰略合作伙伴悉數出席，按照DisplaySearch今年一季度的數據，參會企業的市場份額總和達到了50%以上，另外還有蘇寧、國美兩家家電零售巨頭。

　　筆者了解到，目前，LG電子、創維、康佳、長虹等知名電視廠商已經陸續推出最新一代的OLED有機電視，其中LG電子EG9600、創維S9300、康佳X90PU等4KOLED產品已經投入市場，長虹的OLED產品也即將正式上市，涵蓋了55、65以及77吋等多個尺寸，不僅加速了產業市場化發展，也為消費者提供更多的選擇。

　　部分國內彩電企業甚至將OLED提升至戰略地位。就在上個月，康佳推出BCSO概念，即“Bigger（大尺寸）+Curve（曲面液晶）+Slimmer（超薄）+Oled（OLED技術）”，并透露康佳將開始發力OLED市場。此前創維彩電事業本部總裁劉棠枝接受記者采訪時也表示，“OLED代表了彩電產業發展方向，彩電未來必將全面進入OLED時代”，創維計劃到今年底銷售3萬臺OLED電視，2015財年目標鎖定在5萬臺。

　　盡管OLED電視短期并不會取代液晶電視，但這次彩電廠商仍對OLED電視的未來充滿信心，將其定位在高端產品，并認為未來隨著推廣力度加大、價差的縮小，將會進一步普及。劉棠枝就曾介紹，目前創維自己同尺寸同檔次的電視，OLED只比LED貴不到50%，今年國慶創維將投入四千萬資源用于推廣OLED產品，并預計到明年上半年價差將會縮小至30%以內。

　　業內人士認為，2016年將是OLED電視市場啟動的元年。DisplaySearch數據則顯示，到2018年國內OLED電視市場將以每年約為80%的速度大幅增長。另有市場預測認為，2020年全球OLED電視的市場滲透率將達到15%-20%。

　　海信：激光電視才是液晶替代者

　　就在其他彩電企業開始大力推廣OLED電視時，海信則站到了反對陣營。在9月15日的海信媒體開放日上，海信集團董事長周厚健稱，“液晶電視一定會有壽終正寢的一天，但是替代者并不一定是OLED電視，海信的未來選擇了激光電視”。

　　按照周厚健提出的彩電演進路線，彩電是從CRT電視進化到液晶電視，再到OLED電視，最后進入激光電視，他表示OLED可能有很好的未來，但存在成本高、售價高、功耗高、亮度低、壽命低等缺陷，并不是近期的選擇，因此海信決定跳過第三階段，直接進入第四級激光電視領域。周厚健宣稱激光電視在亮度、色域范圍、使用壽命、大尺寸制造成本方面都要優于OLED，海信將于明年四月正式推出激光電視產品。

　　海信電器副總經理、激光影院事業部總經理高玉嶺則放言，三年后，激光電視將對75英寸及以上液晶電視形成沖擊，五年后，激光電視將對65英寸及以上液晶電視形成沖擊，“而未來五到十年，激光電視將替代液晶電視”。