世界第一大和第二大彩電制造商三星電子和LG電子的電視機銷售狀況，是全球面板業的關鍵風向標。然而，2015年以來，兩家電視機業務均陷入低迷。

　　一線彩電組裝廠商的業績惡化，直接影響后方市場的景氣。雖然產業影響存在一定滯后性，但是從前三季度的世界主要彩電廠商銷售看，現在電視機業很難快速走出困境，因此將可能帶來面板需求減少、價格下落的危機。

　　負擔

　　三星電子方面，2015年第一季度，因三星電視成品銷售惡化，該公司彩電和白電等產品所在的消費者家電(CE)部門出現了1400億韓元的營業赤字。雖然在2015年第二季度三星消費者家電部門實現了2100億韓元營業利潤，但彩電產品利潤率較往年仍有較大折扣，主要是依靠冰箱、洗衣機等白色家電產品的發力。

　　LG電子方面的狀況也不太樂觀。2015年第一季度和第二季度，LG電視所在的家庭娛樂部門(HE)分別出現62億韓元和827億韓元的營業虧損。不過，LG電子的HE部門不包括白電，因此和三星CE部門不具備可比性。但兩家共同的特點，都是電視機業務給所在部門盈利帶來負擔。

　　三星和LG方面給出的幾個電視機業務不理想的理由，大概是匯率波動劇烈，全球新興國家市場貨幣貶值銷售縮水，歐洲經濟低迷，世界彩電消費整體市況不佳。

　　業內人士認為，面板的危機在于兩大塊，一塊是中國市場，雖然三星LG在中國彩電市場銷量遠低于本土品牌，但上游面板企業對中國廠商的出貨依賴僅 次于兩強，一塊是新興市場，中國彩電品牌國際化才剛開始，國際市場主要還是韓系和索尼等廠商主導，增量大但匯率損失也大，這使得制造商面臨選擇，是頂著虧 損擴張市占率，還是暫時熄火保盈利，這將影響上游面板業。

　　警示

　　對于正在加速國際化的中國彩電品牌來說，現在三星電視、LG電視面臨的全球匯率難題也是將來國產品牌必然要面對的。

　　2015年8月份，美元指數在95左右，而在2014年10月份，美元指數是87左右，升了大概9%。該美元指數主要以歐元、日元、英鎊、加元、瑞典克朗、瑞士法郎做比較。此外，美元平均價值指標從去年3月31日的100升值至100.31，創十二年來最高紀錄。

　　這其中，尤其是俄羅斯和巴西的貨幣大幅貶值，對兩大彩電銷售巨頭的業績惡化影響最大。由于三星、LG電視銷售主要是在國際市場，彩電主要部件采購都是美元計價，但是終端銷售是按照當地貨幣計價的方式。

　　顯然，在去年從上游廠商用美元采購面板和零件制造出來的電視，今年在上述新興市場用盧布或者巴西雷亞爾計價賣出，虧損也就不出意外了。

　　在貨幣貶值的情況下，彩電銷售商業可以選擇等比例提高零售價，但這樣一來，辛苦打下的市場份額可能就會被對手搶占。比如去年10月份，一臺 1000美元以下的彩電，在俄羅斯的售價大約是4.3萬盧布，如果按照匯率，今年應該漲價到6.89萬盧布賣，這樣一來，銷量就會萎縮，市場份額縮減，如 果成品堆積在倉庫，又造成庫存減損，連鎖反應不斷。

　　更關鍵的是，在2014年，由于供給不足，液晶面板價格還較往年高出不少。因此，和往年同期相比，一方面是前期推高的面板價格，一方面是后期推高的強勢美元，雙重擠壓彩電廠商利潤。

　　意外?

　　或許業界對于中國彩電市場的不景氣較為關注，但從全球看，中國市場其實還算穩定的電視機消費國。根據市場調查機構IHS Displaysearch的數據報告，2015年上半年世界彩電總出貨量約9791.19萬臺，同比2014年同期的1.31億臺減少了5%，上半年總 出貨額415.51億美元，同比去年同期的442.83億美元減少了6.1%。

　　按照IHS的數據，中國市場是全球唯一一個還在增長的彩電消費區域。東歐、非洲等地的彩電出貨量和出貨額降幅都在20%以上，尤其是包括俄羅斯在內的東歐市場，降幅接近30%，南美雖然低價產品銷售增長，但出貨量降幅也接近10%，出貨額降幅在20%以上。

　　三星電視第二季度業績好轉的一個重要原因，是該公司減少了在東歐的彩電銷售，轉而增加在市況較好的北美市場投入，而LG電視則是在北美份額減少，導致第二季度虧損擴大。

　　數據顯示，2015年上半年，三星電子在東歐的彩電出貨量約183.38萬臺，同比去年下滑36.5%，在北美市場則增長了2.6%至448.45萬臺。LG電子上半年東歐彩電出貨減少16.9%至192.28萬臺，在北美市場同比減少15.5%至159萬臺。

　　從這個角度而言，內在的匯率因素，使得在北美的彩電出貨成績，顯然直接影響全球兩大彩電巨頭的盈利表現截然不同。