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面對戴爾 聯想夾攻 惠普分拆磨刀霍霍

2015-11-03

  隨著經濟、技術的發展,很多行業不斷被細分化、精細化,各個產業鏈、產業環節不斷涌現出更多的細分公司,幾十年前靠完整產業鏈打天下的優勢已不再,倒是出現規模越大,反而難以因應市場快速變化的困境。

  因此,惠普(HP)于11月1日拆分成2間獨立實體公司,由HP Inc.負責營運PC與印表機事業,而Hewlett-Packard Enterprise則負責服務器和企業級服務。透過聚焦在專精領域,惠普期待能在各個領域擊破競爭對手。

  首先在PC事業部分,根據市調機構IDC數據,2015年第3季PC出貨量年衰退達10.8%,率退幅度高于原預估的9.2%。IDC指出,雖然Windows 10成功引起了消費者興趣,但多數使用者大多選擇升級現有PC,而非增添硬體。在這樣的情況下,惠普PC出貨量年衰退5.5%,減少至1,390.5萬臺。市占率則以19.6%,依舊落后于聯想(Lenovo)21.0%,位居第二。

  更多基本上,惠普自2013年被聯想超越,降為PC全球第二大供應商之后,市占率就不斷萎縮,核心競爭優勢已不再。而PC市場也由于移動裝置的出現,不斷受到擠壓,再加上經過幾十年的高速發展,市場基本漸趨飽和,整體處于成熟末期。

  鑒于PC市場已趨于飽和導致成長空間遭到壓縮,聯想開始積極尋找其它成長新動能。并在2014年購并了IBM x86服務器事業,從PC市場到服務器市場,聯想不斷的挑戰惠普的領先地位。

  在全球服務器市場上,根據IDC數據指出,第2季惠普依舊以營收34.2億美元、市占率25.4%維持了第一寶座,年成長也來到7.7%。而聯想氣勢也不遑多讓,營收以年成長556.1%的速度,從2014年同期市占率的1.1%一開始上升到7.0%,拿下第四。

  不過,惠普的最大對手,還是稍早以670億美元購并儲存服務供應商EMC的戴爾(Dell)。在該交易宣布之后,惠普股價應聲逆市下跌。主要還因為靠著EMC整合云端事業,戴爾有望向云端市場邁進一大步。也就是說,戴爾與EMC合并后的最大競爭對手之一將是全新的Hewlett-Packard Enterprise。

  面對此次戴爾與EMC的購并案,惠普執行長Meg Whitman為此發表了內部備忘錄,唱衰這筆交易。Whitman的主攻點就在于這樁科技業有史以來最大的購并,將對合并的雙方帶來巨大的債務。據悉,戴爾與EMC合并后將承擔500億美元的債務,光是償還利息就要花費25億美元,無力再進行投資研發。

  值得注意的是,為什么戴爾即使背負龐大債務也要堅持合并呢?首先是在于儲存系統市場的領先地位。IDC數據指出,第2季儲存系統市場上,EMC、惠普及戴爾的市占率分別為19.2%、16.2%及10.1%。也就是說,整并后的戴爾雖然不能在服務器市場領先惠普,但在儲存系統市場則可以近3成市占超越惠普。

  此外,更是因為近幾年云端運算快速崛起,除了沖擊PC市場,也波及到了服務器與儲存設備的需求。隨著云端運算技術快速發展,企業已不需購置儲存資料的服務器設備,而是選擇服務商提供的云端儲存解決方案。這也是為什么亞馬遜(Amazon)、微軟(Microsoft)等云端服務供應商快速崛起的原因。

  因此,對于惠普來說,除了要對抗整并EMC的戴爾外,未來最大的挑戰仍在于云端運算。雖然稍早宣布旗下云端業務Helion公有云將自2016年1月底之后關閉,但惠普也強調,未來將會通過其它方式進行投資,通過混合途徑向使用者提供云服務。

  彭博商業(Bloomberg Business)指出,為擴大產品線,Hewlett-Packard Enterprise未來可能會考慮小規模的購并。加拿大皇家銀行資本市場分析師Amit Daryanani表示,為支援資料安全事業,Hewlett-Packard Enterprise可能會考慮收購Imperva。

  整體而言,面對PC市場的日益衰退,服務器、儲存系統市場的對手來勢洶洶,以及云端運算市場的崛起,此次惠普透過分拆以精簡規模,短時間內或難以有顯著改善,在戰略選擇上有望更加靈活,各事業透過整合資源,在各自領域維持惠普的領先地位。


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