根據預測數據顯示， 2015年中國移動互聯網用戶規模達到7.9億人，較2014年增長了8.4%。預計到2018年，中國移動互聯網用戶規模將達到8.9億人。

　　2015年，中國移動互聯網市場規模達到30794.6億元人民幣，增長129.2%。預計到2018年，中國移動互聯網市場規模有望達到76547億元人民幣。2015年，移動購物依然是中國移動互聯網市場中占比最高的部分，占比達到67.4%。移動生活服務則是市場份額增長最快的大類，移動旅游、移動團購和移動出行領域是移動生活服務增長的主要來源。

　　分析認為目前整個移動互聯網行業依然處于快速發展期，主要表現在以下幾個方面：

　　1、移動互聯網加快傳統行業的轉型升級

　　“互聯網+”上升到國家戰略高度，使得移動互聯網與傳統行業的結合變得更為緊密。尤其是在泛生活服務領域，出行、旅游、教育、招聘、醫療等傳統行業都在借助移動互聯網的平臺優勢進行著商業模式的轉型升級，未來將有更多的傳統行業，包括國家高度關注的供給側改革中的相關行業也可以借助互聯網和移動互聯網實現產業的轉型升級。

　　2、資本驅動下，行業龍頭的并購重組增多

　　資本市場在2015年的移動互聯網行業繼續扮演重要的角色，尤其是在一些細分行業中龍頭企業的并購重組上發揮著重要的作用，通過對細分領域龍頭企業的合并，可以有效減少因競爭帶來的資金耗損，從而實現投資利益的最大化。

　　3、共享經濟借助移動互聯網生根發芽

　　隨著滴滴、Uber、易到、神州、天天用車等移動互聯網用車軟件之間的大戰，共享經濟在國內也開始生根發芽。共享經濟可有效減少資源閑置，提高資源利用率，能夠帶來性價比更高、更加個性化的消費體驗，是網絡經濟發展的必然趨勢之一。隨著移動互聯網技術的發展，點對點供給與需求實現對接，共享經濟技術障礙逐漸清除，模式進入實踐階段，固定資產和個人技能率先實現共享，而隨著用戶接受程度的逐步提升，未來更多中長尾領域將應用共享經濟模式。

　　4、移動互聯網金融野蠻生長

　　移動支付、P2P金融成為2015年互聯網行業的熱門搜索詞，互聯網巨頭基本都完成了各自移動支付的產品建設，如支付寶、微信支付、百度錢包、京東錢包等，實現了移動互聯網生態建設的重要一步。互聯網金融也借助移動互聯網實現野蠻生長，但是“e租寶事件”后，用戶對互聯網金融的狂熱有所降低，互聯網金融領域的政策監管也需進一步強化。

　　5、移動應用爆發性增長，向平臺化和垂直化雙向發展

　　2015年是移動應用爆發性增長的一年，不論是應用的數量還是覆蓋領域都達到指數級增長。從 “易觀千帆”的監測數據來看，覆蓋領域從2014年40多個增長到270多個，應用數量也從2014年7月的1700多個增長到目前30000多個，可見移動應用市場的活躍度非常之高，覆蓋的領域也更加充實。

　　移動應用呈現向平臺化和垂直化雙向發展趨勢。一方面，互聯網巨頭通過超級APP大范圍的覆蓋用戶，圍繞自身核心資源打造生態。超級APP逐步成為平臺化、OS化的產品，通過連接各類應用、場景，成為移動互聯網應用服務的中樞。如：微信截止到2015年底的移動互聯網領域月均活躍用戶覆蓋率達到87.9%，通過微信可與購物、游戲、視頻、音樂、旅游、金融等多種應用和場景連接，微信已然成為一個平臺化應用。

　　另一方面，隨著行業互聯網化的進程深入，帶動中長尾應用根據場景不斷裂變，向著垂直領域的專業化、精細化應用發展。如：旅游行業的互聯網化根據用戶需求場景不同可以拆分出火車票預定、旅游攻略、旅游工具、航空服務、酒店預定等多個細分場景，而這些細分場景中還可以繼續向下裂變到更精細化的場景，這些不斷裂變的場景就給了中長尾應用更多的發展空間，這也是移動應用數量能持續保持高增長的主要原因。

　　促進因素分析：

　　近年來，移動網絡的普及，包括Wi-Fi、4G網絡等在大中小城市以及一些鄉鎮農村的覆蓋率不斷擴大，為移動互聯網的快速發展打下了良好的基礎。另外，智能移動終端設備銷量大增，尤其是智能手機、平板電腦、智能可穿戴設備的持續熱銷讓移動互聯網可以輕松連接到每一個智能終端的用戶。而安卓系統的開放性又讓移動應用軟件得以實現快速的發展，在內容層面對移動互聯網的發展形成了良好的支撐。此外，微信、QQ等移動社交工具的普及對移動互聯網的發展也具有明顯促進作用。

　　國家政策對移動互聯網的促進作用也十分明顯，如“互聯網+”政策上升到國家戰略層面，各行業和各地政府出臺的相關政策未來會持續刺激移動互聯網的發展。

　　阻礙因素分析：

　　目前中國移動互聯網雖然保持著快速發展，但是發展區域結構并不平衡。其中發展最快的區域還是Wi-Fi和4G普及率更高的一二線城市，而在一些鄉鎮農村的用戶由于運營商流量資費依然較高，而Wi-Fi普及率低下導致移動互聯網的使用頻率明顯偏低。在國內經濟結構不平衡，居民收入差異較大的背景下，近幾年內運營商的流量費用對中國移動互聯網的發展依然會有明顯的阻礙。

　　4G網絡以及光纖寬帶雖然在中國的覆蓋范圍不斷擴大，但是在一些鄉村依然沒有有效普及，這也影響了一些移動互聯網的潛在用戶，也是阻礙移動互聯網發展的一大因素，但這一因素會隨著網絡覆蓋范圍的不斷擴大而變得影響有限。

　　目前，中國互聯網政策監管還不夠完善。尤其是在一些涉及到移動支付、移動安全領域中，政策監管的漏洞可能會出現導致用戶信息泄露、資金安全等問題，這也會成為阻礙移動互聯網發展的一大因素。

　　分析認為：2016年，整個移動互聯網市場將體現出如下趨勢：

　　1、共享經濟將顛覆更多傳統消費模式

　　移動互聯網是共享經濟成功和發展的基石，雖然共享經濟對傳統商業模式的一些顛覆可能損害了傳統商業模式中既有從業者的利益，并引起了一些社會問題，如：出租車司機針對滴滴和Uber的一些攻擊行為。但是，共享經濟充分利用閑置資源、提高社會的有效供給、降低市場交易成本等諸多創新模式帶給了社會更多的是有利因素。而共享經濟也是移動互聯網發展到一定階段的產物，通過移動互聯網、云計算、大數據等技術的支撐，減少了資源擁有者和使用者之間的信息不對稱，從而最終促成交易。

　　易觀智庫分析認為，共享經濟對傳統行業的顛覆性體現在互聯網的普及降低了信息不對稱、減少了交易成本，從而導致傳統企業邊界收縮?！皠趧诱摺髽I—消費者”的傳統商業模式逐漸被“勞動者—共享平臺—消費者”的共享模式所取代，最終完成共享經濟對傳統商業模式的破壞式創新。這一模式將在移動端更加普及的2016年有更大的發揮空間，共享經濟模式也將吸引更多的創業者進入。

　　2、資本市場會進一步加劇對行業的并購整合

　　2016年開年股市就處于暴跌之中，給2016年的資本市場蒙上了一層陰影。2015年資本市場最關注的還是生活服務類互聯網企業，而這部分企業發展壯大的關鍵是需要大量的具有黏性的用戶，而用戶的獲取則需要大量的資金做推廣、現金補貼等營銷活動，要想成為細分領域的龍頭企業，資金的需求量龐大。

　　易觀智庫分析認為， 2016年BAT等互聯網巨頭和投資公司會進一步加強對各細分行業龍頭企業的并購整合，這樣可以有效減少新興領域龍頭企業間競爭造成大量的資金消耗，也可以有效加快新興行業的成熟速度，降低獲客成本。

　　3、移動互聯網與硬件的結合更為緊密

　　2016年，智能可穿戴設備、智能家居、智能工業等行業將在各種利好因素刺激下繼續保持快速發展。智能硬件是移動互聯網與傳統制造業相交匯的產物，多個智能硬件間也將通過APP來實現在互聯網上的互連互通，從而實現物聯網。易觀智庫分析認為，未來移動互聯網與硬件設備的結合會更為緊密，從而催生出更多的、使用范圍更廣的智能硬件類產品，進而帶動創新創業，成為拉動中國經濟增長的重要力量。

　　4、移動互聯網將進一步推動場景裂變

　　由于移動互聯網用戶使用互聯網的工作場景、消費場景發生了裂變，帶動移動互聯網實現族群裂變，進而帶來互聯網中部應用的多元化發展，這一趨勢在2016年將持續發生。在醫療、汽車、旅游和教育市場，以場景為導向的細分市場創新正在不斷的激活各垂直細分市場，如時空場景、客群活動場景等。在生活服務領域，隨著不同使用場景的細化，將快速向深度和廣度裂變，從而增加了各個不同場景中中部應用的發展空間。