自2016年以來，小米手機在中國的銷量不斷下滑，但在印度卻增長迅猛。近日，根據外媒的報道，2016年，小米手機在印度的出貨量同比暴增150％，年營收超過10億美元。

除了小米，OPPO、VIVO、聯想、一加等中國手機廠商在印度的銷量也穩步增長，華為在印度的發展仍比較緩慢。根據Counterpoint Research的報告，2016年11月份，中國手機品牌在印度的市場份額已經達到51％，相比之下，印度Micromax、Intex等本土品牌的市占率從2015年的40％下降至低于20％，不過印度手機市場第一依舊是三星。

在取得風光的背后，中國手機品牌也面臨著隱患。自2016年11月印度施行“費鈔令”以來，印度手機行業不斷下滑，有些中國手機廠商生意萎縮，環比下降40％—50％。

在印度本土廠商和三星的夾擊以及行業環境惡化等不利因素下，中國手機廠商是碰到了發展的“天花板”，還是繼續保持增長勢頭，中國手機能否稱霸印度市場呢？

與三星的PK

目前，印度市場以中低端手機為受歡迎，價格是印度消費者最重視的因素。根據手機產業鏈研究機構的數據，在印度，價格在5K到20K盧比（相當于500—2000元人民幣）之間的手機在消費者中的歡迎程度高達74％。

在同等配置條件下，中國手機的價格往往比三星低很多，尤其是以小米為代表的互聯網手機。比如，2016版三星J3在印度的售價是9000盧比（約合876元人民幣），而配置比三星J3高的紅米3s在印度的售價為6999盧比（約合693元人民幣）。

在印度消費者對中低端手機的強烈需求下，價格優勢往往能轉換成銷量優勢，幫助中國手機在行業環境惡化的情況下依然能夠具有廣闊的增長空間。另外，通過在印度投資建廠，中國手機可以省去關稅，降低物流成本，進一步擴大這種優勢，不斷蠶食三星的市場份額。

另外，雖然三星擁有完整的零部件產業鏈，在屏幕、內存、攝像頭等方面擁有強大的技術優勢，但是，中國手機產業鏈與三星之間的差距正逐步縮小。

經過近些年的高速發展，中國已經成為全球最大的手機制造基地，龐大的終端制造帶動了大量國產供應商的崛起和產業鏈的整體發展。無論是攝像頭模塊、指紋模組、玻璃蓋板，還是手機屏幕、處理器等等，中國已經形成了很多優秀的本土制造商，上游產業鏈逐步完善。

例如，在AMOLED屏幕方面，上海和輝、深圳天馬、國顯光電、信利國際等企業的AMOLED屏已經量產，而且市場份額增長很快，京東方、柔宇科技的柔性AMOLED屏將在今年投入量產，打破三星的壟斷地位。

一個完整而優秀的產業鏈是手機行業發展的基礎，各個國家的手機或各個手機品牌之間的競爭，很大程度上是產業鏈的競爭。中國手機產業鏈的逐漸完善，將成為中國手機與三星抗衡的最大動力。

與印度本土廠商的PK

經過近些年的發展，中國手機產業鏈的分工模式已經非常成熟，手機方案設計、供應鏈管控、物料生產、整機制造、軟件優化等高度分工，一大批優秀的方案設計公司、代工生產企業和原始設計制造企業已經形成，比如聞泰、華勤、希姆通等等。

相比之下，印度手機的產業鏈建設尚處于起步階段，印度本土手機的核心部件一直依附中國產業鏈，有些印度手機品牌的設計、生產基地等都有中國企業的影子，例如，印度拉瓦手機就是在廣東惠州生產的貼牌機。

其次，在同一價格段，中國手機的性能往往比印度本土手機的更勝一籌。經過長期的發展和激烈的競爭，中國手機企業的創新力，尤其是微創新能力，已經取得了長足進步。比如，OPPO的VOOC閃充技術、VIVO的柔光燈拍攝等，充分說明了中國手機廠商在微創新能力方面的實力。相比之下，印度本土手機廠商的創新能力仍然有很大的局限性。

再次，與印度手機廠商相比，中國手機的本土化建設并無劣勢，甚至開始占據優勢地位。

在本土化生產方面，中國手機廠商近年來紛紛在印度設立生產基地，OPPO投資2．16億美元在印度建設新的工業園，華為在2016年8月開始推進印度制造計劃，金立將在印度建設新工廠，小米也與富士康聯合建設多所工廠。

在本土化渠道建設方面，中國手機廠商通過移植國內的成功經驗，建立了一張不斷擴張的渠道網絡。小米、聯想等通過互聯網營銷模式，已經牢牢把控住印度Snapdeal、Flipkart、亞馬遜等電商平臺和線上手機市場。OPPO、VIVO參考了國內市場的線下代理模式，在核心城市以及城鎮、鄉村等地方建立了銷售中心，金立、聯想、小米等對線下渠道的投資也不斷加強，小米在2016年7月與Just Buy Live和InnoConn合作，短時間內入駐5000余家線下商鋪。

中國手機廠商在印度的本土化布局，將在一定程度上瓦解印度本土企業的優勢，動搖印度本土銷售商的地位，壓縮印度本土廠商的市場空間。

中國手機廠商會稱霸印度市場嗎

當下印度的智能手機市場與四五年前的中國市場相比，具有很多相似之處。

兩者都處在智能手機消費的升級階段，智能手機市場增量巨大；手機的渠道分散，電商模式崛起；消費者的需求主要集中在中低端手機；就連手機廠商的表現都表現出一致性，第一名是三星，然后是主要依靠中低端手機的企業，而主打高端的iPhone沒有進前五。

正因為印度手機市場和曾經的中國手機市場具有相似性，從這一過程中發展過來的中國手機品牌，自然能夠很好的適應這種環境，并在發展中通過一系列創新來不斷擴大這種優勢。

綜合來看，雖然中國手機面臨著專利戰和價格戰的隱患，但是憑借著出色的性價比優勢、線上線下渠道建設，尤其是手機產業鏈的逐漸完善，中國手機在印度的銷量將繼續增長。在不遠的未來，印度手機市場很有可能像現在的國內手機市場一樣，成為中國品牌的天下。