蘋果第三財季久違的黑莓手機又有了新的動靜。日前，有媒體接到黑莓手機方面的邀請信息，黑莓手機8月8日將在中國發布新款手機產品。要知道約一個月前，黑莓中國才剛剛開通微博。21世紀經濟報道記者注意到，該賬號目前已經有12萬粉絲，并不頻繁的更新里，也有諸多粉絲互動。

黑莓此舉是為KEYone而來。該款智能手機是黑莓與TCL通訊簽署協議后推出的首款產品，其原定于年初進入中國市場，卻姍姍來遲。TCL中國區相關人士在接受21世紀經濟報道記者采訪時并未透露更多與產品相關的信息。“年初在海外發布的是海外版，中國版本原計劃就是按照這個時間發布的?！?br/>

昔日輝煌已經成為黑莓手機的歷史，它曾被譽為高端商務機的鼻祖。2006年，該品牌在美國的市場占有率曾經高達48%。隨著蘋果iPhone的橫空出世，以及谷歌在安卓系統上的顛覆式競爭，黑莓與諾基亞一樣，經歷了滑鐵盧的下跌，再也未能翻身。

資深行業觀察人士孫燕飚在接受21世紀經濟報道采訪時認為，黑莓手機會有一部分有情懷的用戶關注，但它注定是小眾市場。在主流的高端手機市場，蘋果和三星幾乎形成了壟斷地位。無論是用戶習慣，還是品牌影響力，黑莓都很難改變主流用戶的選擇。

情懷成賣點

TCL與黑莓二者的結合，很難產生一加一大于二的效果。

2016年12月16日，黑莓公司與TCL通訊簽訂授權許可協議。根據協議，TCL通訊獲得黑莓授權后，可以使用黑莓安全軟件、服務套件以及相關品牌資產來設計、制造和銷售黑莓品牌移動設備。而TCL通訊的身份還包括黑莓移動設備的全球經銷商。

在TCL的規劃里，黑莓將與TCL、阿爾卡特等品牌一樣獨立運營，但是黑莓定位在高端市場，瞄準企業和專業用戶。事實上，TCL通訊自身的業績也并不理想。日前，TCL集團公布了上半年產品銷售數據。TCL通訊旗下手機類產品共銷售2117萬部，同比下降36.16%；第二季度銷售1062萬部，同比下降33.40%。

出貨量下滑已經是可以預料的結果。TCL公司2016年業績報告顯示，去年TCL通訊手機總出貨量為6876.6萬臺，智能手機僅占3898萬臺。支撐其銷量的是阿爾卡特的功能機，大規模向海外低端市場銷售。這種情況下，即將發布的KEYone能否扭轉局面，成了業界關注的焦點，但這似乎也不容樂觀。

這款手機最早在今年的MWC大會上亮相，也是最后一款完全由黑莓工程師設計的產品。目前，這款手機已經于5月底登陸美國、加拿大市場， 售價高達4300元人民幣左右。據悉，國行版定價將在3500元以上。

這一定價將使它面臨來自蘋果和華為的夾擊。尤其是在黑莓最具優勢的政企客戶市場，它的份額也已經被競爭對手蠶食。

分析人士認為，黑莓與諾基亞類似，在移動互聯網大潮下，沒有對用戶的喜好做出進一步的判斷，以及缺乏對開發者的系統搭建。尤其是其對全鍵盤的執著，很難撼動蘋果觸摸屏培養起來的用戶習慣。此外，黑莓與HTC手機還有一個致命弱點，在中國市場，它們并沒有搭建大眾的銷售渠道，而是充斥在各種水貨和外來渠道中，因此很難進入主流消費者的視野。

如今，能引起用戶興趣的，或許還是對昔日鍵盤機僅存的情懷。

難插足中國市場

值得注意的是，黑莓此次推出的是全觸屏手機，雖然褒貶不一，但也意味著求變的決心。據悉，BlackBerry10系統、手勢操作、社交功能、內置語音助手等都是黑莓新系統的亮點。

但是，缺位太久的黑莓和TCL想要殺回國內手機市場，絕非易事。就在8月8日，另一老牌手機廠商夏普手機也將發布新品。毫無疑問，中國市場巨大的空間使得它們和諾基亞、摩托羅拉等品牌一樣，不愿放棄可能存在的商機?？上?，無論以何種方式回歸，它們似乎都難以挽回用戶。

日前，知名市場調研機構Counterpoint 發布的報告顯示，第二季度，中國智能手機出貨量同比上漲3%，增速有所放緩市場已經接近飽和。

在這份數據排名中，前四席均被中國手機廠商霸占。華為、OPPO、vivo、小米二季度出貨量占比分別為20.2%、18.8%、17.0%、13.0%，占據了國內手機市場69%的市場份額。蘋果占比為8.2%位居第五，而三星僅占3%。

前述分析人士認為，TCL通訊的主要優勢在海外市場，與黑莓的合作仍然會有機會。只不過，黑莓在國內市場很難立足了。尤其是在九月即將發布的iphone8，在高端市場不會留機會給黑莓。

在硬件領域，黑莓選擇了放棄，但是與諾基亞如出一轍，其在軟件業務上將持續發力。去年12月20日，黑莓公司宣布將在加拿大投入7500萬美金，設立全新的自動駕駛研發中心。未來，黑莓將全力轉向軟件開發，尋找新商機。