在經歷了連續13個季度年同比下降之后，蘋果iPad在2017年Q2一鳴驚人，出貨量年同比增長15%。同時，華為平板電腦憑借與運營商合作的市場戰略以及良好的產品組合，在過去的兩年中一直保持持續性增長，并在2017年Q2年同比增長42%，其優異表現驚艷了平板電腦行業。但是，2017年Q2，整體平板電腦市場規模仍同比下降7%，許多廠商在適應新的市場趨勢以及消費者需求上遭遇困境。其它市場玩家是否能復制蘋果和華為的勝利，還是他們在不斷惡化的市場中繼續旅程，Strategy Analytics平板電腦&觸摸屏戰略（TTS）服務發布的最新研究報告《2017年Q2全球平板電腦出貨量和市場份額》提供了相關見解。
那些能夠適應平板電腦長的更換周期，并接受以及白牌廠商倉促退市的廠商、運營商和零售商/渠道合作伙伴，能獲得更大的市場份額和盈利能力。與其它細分市場相比，平板電腦市場仍尚未成熟，而隨著平板電腦逐漸成熟，我們發現其更換周期與PC相近，而并不像智能手機，這就導致了平板電腦市場規模在2014年達到頂峰后一直縮水。
Strategy Analytics終端實踐總監Peter King補充道，“消費者對更高品質、更強大的內容整合以及更低的價格需求導致了無品牌的白牌廠商的合并或退市，這是利潤率縮水到不可持續的水平造成的?！?/p>
平板電腦市場動態（按操作系統劃分）
·蘋果iOS出貨量超過預期達到驚人的 1140萬臺iPad，其全球市場份額猛漲至26%。盡管更低價的基本款9.7英寸的iPad大量涌入市場，但平均銷售價格仍跟上季持平穩定在435美元——盡管比去年iPad Pro 9.7推出時下降了11%。
·2017年Q2安卓平板電腦出貨量下降到2640萬臺，比去年同比的3030萬下降了13%，比上季度下降2%。市場份額也比上年下降四個百分點到60%，白牌廠商消退的影響力對市場造成嚴重的損失，品牌Android廠商無法完全彌補白牌廠商丟失的出貨量。
·2017年Q2，Windows平板電腦出貨量從2016年Q2的680萬臺下降到600萬臺，年同比下降12%。出貨量比上一季度減少4%。盡管如此，Windows平板電腦仍以14%的市場份額年同比保持穩定，這是由于傳統PC廠商以及移動先行廠商推出了更多的Windows型號。
那些錯過平板電腦強力增長的市場玩家應該認真考慮以下問題：
1. 西方的廠商該如何提高其在亞太區域的市場份額？同理，中國廠商該如何提高在北美的市場份額以及盈收？他們該如何通過滿足差異化的，特定市場的期望來贏取新的用戶？
2. 廠商需要采取什么措施來提高他們在不斷增長的企業市場的市場份額？
3. 廠商怎樣才能復制華為在3G/LTE平板電腦上的成功？有沒有消費者接受問題需要得以解決？新廠商/運營商的合作是否能提高聯網平板電腦的前景？
Strategy Analytics平板電腦&觸摸屏戰略總監Eric Smith總結道，“廠商需要改變其戰略：促進更高的市場增長并找到那些對當前設備不滿意的潛在消費者。通過判定競爭對手在市場中如何定位，以及如何提高平板電腦的產品組合和定價，哪些渠道可以提高市場表現，市場玩家便能夠成功的進軍市場，并找到合適的消費者。”