在中國手機市場首次步入與歐美市場同級的成熟市場，以及中國4G手機市場的成熟期，2017年Q3的中國手機市場不可避免成為全球競爭最劇烈的市場，各股力量中國手機市場激烈交匯。

一是，才發布不久的iPhone 8在中國慘淡開局，最終以銷量同比下滑超過50%，尷尬存活。而有些創新的iPhone X因良品率的問題，無賴將上市挪移到11月，然而最終還是有些曲高難和，零售商在iPhone X上的盈利滿足感，尤如“過山車”般的驚險，再備貨的茫然，至今未消。

二是、小米借助“小米之家”在線下市場的快速布局，似乎已對以OPPO、vivo、華為和金立為代表的“金華OV”陣營，產生了沖擊，一股“新零售”的風潮正在線下零售市場漫延。但毛利空間僅5%的“小米之家”，也的確讓擁有人流之后的零售商糾結如何賺錢的商業本質問題，好在據說小米將會政策的調動。

三是，全面屏手機的猛然襲來，完全打亂了部分中國手機主流品牌廠家新品研發和供應鏈備貨傳統步驟。但中國手機市場似乎只給沖鋒者機會。于是乎，包括華為、榮耀、OPPO、vivo、金立、努比亞、koobee（酷比）、糖果、康佳、SOP在內的中國所有手機廠家，全面涌向全面屏手機市場，到底是機會還是挑戰，可能只有等到今年Q4才能見分曉。

第一手機界研究院認為，在中國主流手機廠家完全主導中國手機市場的今天，中國主流手機廠家未來市場比拼的關鍵，可能已經不再是中國手機市場，而是在于全球手機市場的布局。

因為基于中國手機市場已等同于歐美手機市場的成熟度、以及中國４G手機市場步入成熟期兩個因素判定，2018年中國手機市場總銷量將等同于2017年的低迷現狀，甚至還可能略有減少。畢竟中國手機市場的換機周期還在延長，截至2017年Q3，中國手機用戶換機周期已達22.1個月。

同樣基于此，為了讓中國手機線下渠道快速了解和掌握“新零售”的法則，由長穩商學院主辦、第一手機界研究院協辦的“2017年通信零售逆勢創新中國行”已走過河南站、山西站、陜西、江蘇和河北石家莊，11月底將劍指湖南長沙。

而中國最大手機連鎖賣場迪信通啟動了“迪信云聚”項目，計劃在三年內實現20萬店線下加盟店,旨在整合從上游到終端的產品、內容和服務資源，打造開放互惠的渠道體系。

還有12月14日-15日在深圳益田威斯汀酒店舉辦的“中國好手機頒獎典禮暨高峰論壇”，也將邀請中國所有手機大連鎖賣場的掌舵人來詮釋“新零售”的心得和成果。

趨勢

第一手機界研究院根據覆蓋全國25個省/直轄市/自治區221個城市，10034家線下手機實體店的銷售數據統計結果計算，2017年Q3中國大陸整體手機線下市場共完成銷量10238萬臺，同比減少8.22%。

2017年Q3，中國大陸手機線下市場占中國手機市場出貨總量比重在80.13%。

當時間跨度延長到一季度，基本可以明顯看到，千元以下機型份額占中國手機市場正在縮小。相反，2000-2999元機型份額在快速增長，這其實是中國手機市場成熟和手機消費升級的最佳表現。

第一手機界研究院預計，2017年Q4，中國智能手機市場還將繼續呈現負增長。

2017年Q3，中國大陸手機線下市場共推出190款手機新品。

第一手機界研究院聲明，季度中國暢銷手機市場分析報告數據源均來自25個省的手機連鎖大賣場，僅反應國內手機連鎖大賣場的市場態勢。

2017年每季度中國暢銷手機市場分析報告也是“2017年度中國好手機”評選的唯一依據，也意味著“2017年度中國好手機”評選活動從2017年1月已經開始，評選標準就是消費者是否愿意“買單”。

2017年度第三屆“中國好手機頒獎典禮”將于12月14日-15日在深圳益田威斯汀酒店盛大舉辦，同期將舉辦中國通信高峰論壇和手機黑科技技術峰會兩大主題峰會。目前，江粉磁材（002600.SZ 帝晶光電）已成為2017年度第三屆“中國好手機頒獎典禮”暨手機黑科技技術峰會的獨家冠名單位；重慶市涪陵區新城區管理委員會成為2017年度第三屆“中國好手機頒獎典禮”暨中國通信高峰論壇的獨家冠名單位。

數據

根據七星手機連鎖、浙江話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機數碼連鎖、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創、山西太通科技、山西遠大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、云南九機網、甘肅悅達、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網、河北潤德、廈門中橋、迪信通、貴州誠訊、華偉通訊、大地通訊、重慶祥佳音、河北國通等全國手機連鎖賣場銷售數據統計結果顯示，2017年Q3在中國線下渠道銷售的手機品牌達到153個，創歷史新高。

第一手機界研究院認為，今年Q3手機品牌數量持續增長，主要是基于移動運營商在終端定制力度加大。

但有意思的是Q3跑量機型基本與Q2一樣，說明有相當一部分的手機品牌并沒有跑量機型。

第一手機界研究院認為，2017年Q3手機品牌與跑量機型數量的矛盾，正好說明到今年Q4或明年Q1，至少有接近30個手機品牌已淘汰或將被淘汰出局。

●凡在第一手機界研究院報告中出現的手機市場監測數據，如無特殊提示即表示：中國大陸范圍內，一定時間周期內通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量，不包含海外及港澳臺數據，不包含電子商務渠道數據，不包含通過批發渠道銷售數據。

中國一二級市場的城市數量在55個，手機總銷量在1600萬部左右，占每月中國手機線下市場總銷量比重接近4成。

2017年Q3中國手機品牌銷量TOP 20

華為、vivo、OPPO、三星、蘋果、金立、小米、魅族、榮耀、美圖成為2017年Q3中國手機品牌銷量TOP10。

中興、酷派、長虹、朵唯、紅米、ivvi、摩托羅拉、康佳、酷比、SOP分列2017年Q3中國手機品牌銷量TOP20的TOP11至TOP 20。

相比上一季度，2017年Q3中國手機品牌銷量TOP 20最大變化在于，三星似乎已經重回上升通道。

而小米、榮耀、美圖等互聯網品牌手機找到合適的線下市場拓展模式，開始逐步穩定其在線下市場的地位。

至于酷派的下滑，就不言而喻。

第一手機界研究院認為，從康佳、koobee(酷比)、SOP躋身Q3中國手機品牌銷量TOP 20來看，部分中小手機品牌將會借助全面屏手機的契機，贏得自己在市場上的空間。

2017年Q3在中國線下渠道走量的121款手機機型基本分布是,華為15款、vivo11款、金立9款、OPPO 8款、蘋果8款、三星7款、朵唯6款、榮耀6款、糖果5款、小米4款、紅米3款、魅藍2款、諾亞信2款、ivvi 1款、百合1款、康佳1款、科健1款、酷派1款、樂豐1款、聆韻1款、摩托羅拉1款、中國移動1款，剩下的就是其它品牌23款。

從中國線下渠道各品牌跑量機型數量變化趨勢圖可以看出，OPPO持續持續減少其低端機型的數量，與vivo的做法似乎有些差異。

2017年Q3中國暢銷手機TOP 20

OPPO R11、vivo Y66、OPPOA57、華為Nova2 Plus、華為 暢享7 Plus、華為Mate9、vivo Y67、vivoX9、vivo X9S、小米5X成為2017年第三季度中國暢銷手機TOP 10。

華為 暢享7、vivo X9S Plus、華為 P10、金立S10、華為Nova青春版、OPPOA37、OPPO R9S、OPPO A59S、iPhone 7 Plus紅米4A成為2017年第三季度中國暢銷手機TOP 20的TOP 11至TOP 20。

從2017年Q2中國暢銷手機TOP 20走勢圖基本可以得出，華為P10的市場表現明顯弱于去年同期的華為P9；相反，華為Mate9的市場表現，則明顯好過去年同期的華為Mate8。

當然，OPPOR11的一騎絕塵不知能維持多久。因為，全面屏手機突然來襲，也可能打破OPPO和vivo旗艦產品“9個月產品市場生命周期”的崛起定律。

2017年第三季度中國暢銷手機TOP 20中，華為有6款、OPPO有5款、vivo有5款、蘋果、金立、紅米和小米各有1款機型。

2017年Q3中國暢銷手機TOP 20平均售價：2327.7元

2017年第三季度中國暢銷手機TOP 20強中，超過2000元售價的機型占10款。

2017年Q3中國暢銷手機TOP 50

2017年Q3中國暢銷手機TOP 50的品牌上榜機型數量變化圖基本可以得到，小米和三星在線下市場的上升是于暢銷機型的增加，而OPPO明顯在收窄產品線的戰略還在實施，總體來看，OPPO將放棄1200元以下的所有機型。

從Q3中國手機2000-2999元暢銷機型TOP 20可以看出，在這一價格段雖然仍以“金華OV”為主，但小米和榮耀的風頭也正增長。

根據2017年前三季度的中國手機銷售成績，第一手機界研究院已篩選出2017年中國好手機的第一批候選名單，這也是中國手機市場唯一以消費者用“錢”票選的最高榮譽。結果將在12月15日深圳益田威斯汀酒店揭曉。