對于目前的中國智能市場來說,顯然已經進入了流量緩慢增長的寒冬期。
日前,工信部旗下中國信息通信研究院今日發布《2018年3月國內手機市場運行分析報告》。報告顯示,就手機市場總體情況而言,國內總體出貨量延續下降趨勢。2018年3月,國內手機市場出貨量3018.5萬部,同比下降27.9%;2018年1-3月,國內手機市場出貨量8737.0萬部,同比下降26.1%。其中,國產品牌手機出貨量占比近九成。2018年3月,國產品牌手機出貨量2699.5萬部,同比下降29.0%,占同期國內手機出貨量的89.4%;2018年1-3月,國產品牌手機出貨量7586.4萬部,同比下降27.8%,占同期國內手機出貨量的86.8%。
就智能手機發展情況而言,智能手機出貨量占比穩定在九成以上。2018年3月,智能手機出貨量為2808.3萬部,同比下降28.6%,占同期國內手機出貨量的93.0%;2018年1-3月,智能手機出貨量為8187.0萬部,同比下降27.0%,占同期國內手機出貨量的93.7%。
從智能手機的紅利演化來看,大屏、指紋識別、快充、照相、全面屏等每一個產品特色可以說都掀起了一場消費盛宴,隨著消費紅利的消退,曾經靠迎合消費需求誕生的產品特色顯然已經逐步向引領消費潮流轉化,但在手機市場的寒冬時刻,顯然手機圈需要一個革新的故事話題,但誰會成為講故事的那個人呢?
區塊鏈時刻:有人入局、有人觀望
資本市場的推波助瀾,為企業加快布局的區塊鏈產品蒙上了一層神秘的面紗,為了迎合熱點,一些手機企業也開始了自己區塊鏈之旅。
最近,糖果、長虹、聯想等手機廠商先后發布區塊鏈手機,試圖借區塊鏈概念的熱度拉動產品銷量。不過,外界對這一做法表示質疑。
最開始號稱自己是區塊鏈手機的是糖果手機,今年1月,糖果發布的新機宣稱采用了以太霧(ETF)的區塊鏈技術,手機集合區塊鏈錢包和區塊鏈挖礦機,該款手機無需任何額外操作即可定期獲得“糖果積分”,但在配置方面糖果只含糊地提到高通八核處理器,至于其他關于區塊鏈技術的深度落地運用,一概不提。
長虹也發布了另一款“區塊鏈手機”麒麟R8,亦是一款挖礦手機,只需打開該手機內的APP,點擊一下開始按鈕確保手機網絡暢通,WiFi、4G網絡下即可實現挖礦獲得優克幣。同樣,長虹也并未說明該區塊鏈手機利用了哪些節點,并未說明用戶獲取優克幣是如何評定的。
相比之下,號稱第一款區塊鏈手機的聯想S5,卻沒有看到相應的區塊鏈應用。對此,聯想方面表示,聯想S5手機主打安全,在加密安全支付空間——Z空間支付區域系統從底層用上了“區塊鏈”技術。不過,很多消費者并不認可這一說法。
對于目前的手機市場來說,銷量的下滑迫使很多手機企業開始挖掘產品特點來營銷品牌價值,但就區塊鏈手機本身來看,顯然是為了熱和熱,并未能讓區塊鏈真正實現其價值。從區塊鏈本身的價值來看,區塊鏈技術是幫助用戶解決銀行間清結算慢,費用高以及銀行單據繁多,處理流程時間長等問題。技術的應用應該需要足夠強悍的場景,而不是單純地概念。但從目前入局的區塊鏈手機來看,顯然只是停留在區塊鏈概念間斷,并沒有好好地挖掘市場本身,技術本身,以及用戶需求本身。如今的手機產品已成為眾多用戶的生活場景剛需,如果只希望借助一個概念就在手機市場獲得一定的認可度,那顯然是想多了,也難以真正地承載發展和復蘇的愿景。
5G時刻:真需求還是偽炒作?
2014年到2017年是中國廠商4G網絡手機的紅利期。在這個時間段里,中國手機品牌有了質的飛躍,取得了雄霸國內市場,走向國際的巨大成功。
網絡升級對消費者換機意愿的影響有多大?我們從3G到4G的轉換速度就可見一斑。2013年12月4日工信部正式向三大運營商發布4G牌照,2014年4G手機正式出貨。2015年6月中國4G手機用戶達2.25億,到2017年6月,中國4G用戶已達到8.88億。中國手機用戶從3G升級到4G,從0到8.88億,僅用了3年多的時間。
毋庸置疑,4G是智能手機爆發的“燃料”和基礎,我們能夠聊微信、刷微博、玩手游、看直播,這背后離不開移動通訊網絡,而5G能夠帶來的內容顯然更具多樣性也更加高效。
但問題是面對智能手機僵持的當下局面,5G的到來還會存留幾家手機企業依然是個打問號?
根據GFK所公布的近三年《中國智能機市場品牌銷量份額趨勢》顯示,目前智能手機市場已經從前兩年的倒金字塔結構,逐漸轉化為T字型結構。
也可以說,那些原本擁有一定市場份額的中型手機廠商,受到的沖擊更為嚴重。根據數據顯示,過去三年市場中排名6~10名的手機廠商,整體擁有的市場份額已經從27%暴跌至11%。相比之下,那些常年排名在20名開外,歸屬“Others”的小品牌的份額,僅僅下跌了1%,從5%跌至4%。
面對大品牌的沖擊,相關手機產業的配套服務越來越成熟,使得消費者對產品越來越挑剔,尤其在產品的創新層面,中小手機企業的資金實力往往難以與華為OV等大企業相抗衡,況且5G普及還需時日,在4G和5G之間的真空期,這些弱實力的手企業注定是一場不確定的煎熬。
況且5G市場的需求,是否真的像現在廠商們所期望的如此巨大,更是一個大問號。前不久華為總裁任正非在接受采訪時曾表示,對于5G,這個社會是不是真正有需求了?如果社會沒有真正的需求,那么全身心投入進去就沒有意義?？茖W技術的超前研究,不代表相關領域的社會需求已經產生了。
任正非同時強調:目前5G是媒體炒的過熱了。他并不認為5G有這么大的市場空間,因為整個社會需求還沒有完全產生。
折疊屏時刻:也許不一定長久但足夠美好
區塊鏈的噱頭、5G的不確定顯然不足以承載手機真空期的故事話題,相比之下,已經有了手機雛形的折疊屏技術或許值得眾多手機企業一試。
在國產廠商向18:9全面屏如火如荼進發的同時,蟄伏一年有余的中興直接跨過了這段發育過程,發布了全新的折疊屏手機,這被視為未來智能手機的新形態。雖然產品還不足夠成熟,但從目前的手機圈來看這款折疊屏手光從外觀就刷新了我們對現有手機的認識。
從消費者的角度出發,手機外觀的革新無疑對手機產業的沖擊是巨大的,面對現如今同質化的手機場景,可以說一個手機不看背面的話有時很難分辨其是哪款手機品牌,這種創新的窘境成了當下手機市場中的悲哀。
就拿當下頗受關注的iPhoneX的劉海屏來看,雖然不怎么漂亮,但卻激起了很多國產手機模仿的動力,前不久有媒體曝光了超過20家手機廠商將會采用“劉海兒屏”的設計,這其中不乏一些我們所熟知的大品牌。曾嫌棄蘋果X劉海兒的丑陋,如今卻紛紛效仿其“發型”了,預計未來幾個月的新品發布會,“劉海屏”是各家宣傳的重點。
同時從歷來手機產品特色的演化來看,外觀的創新往往會形成獨特的差異化品牌特性,以三星的高端產品線和蘋果來說,當蘋果手機整體銷售出現疲軟的時候,那個曾經讓很多人引以為傲的“馬林巴琴”鈴聲也淪為了街頭巷尾掃街大爺大媽的專屬品,或許對于有些使用蘋果的用戶來說,曾經的驕傲與虛榮早已經蕩然無存,而三星雙曲面的出現,恰好滿足了這些人對外界喧囂的浮躁,于是乎在飯桌上當一群人拿出蘋果顯擺的時候,你的與眾不同卻在低調中聚合了眾人圍攻的目光,或許,此刻你的心中只有一個單純的想法:只要產品夠用,我就不去追求體驗的奢華,但至少請保留我原有的純真,不隨波逐流,做一個有特色的自己。
對于當下手機圈炙手可熱的全面屏來說,顯然早已經被手機企業們玩的滾瓜爛熟,面對手機銷量下滑的窘境,很多企業開啟了新的技術創新探索,相對于以前的大屏手機,全面屏顯然還沒有完全顛覆用戶對手機外觀的奢侈執著,或許,可折疊屏手機的出現將會成為下一個手機故事場景的主角,至于它有多美好,各家產品見分曉!(驅動中國)