5月2日，蘋果公司對外公布了2018財年第二財季財報。據財報顯示，蘋果凈營收611.37億美元，去年同期為528.96億美元，同比增長16%。按美國通用會計準則計（GAAP），凈利潤為138.22億美元，去年同期為凈利潤110.29億美元，同比增長25%。

蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在隨后舉行的財報分析師電話會議上表示：上一季度，iPhone X是中國最受歡迎的智能手機。

一、財報數據亮眼，蘋果CEO庫克很興奮

亮眼的財報數據讓蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）十分興奮：“我們很激動地報告，公司實現了有史以來最好的第二財季業績表現，iPhone、服務和可穿戴設備的收入均強勁增長。在第二財季的每個星期，顧客選擇購買的iPhone X都多于其他任何iPhone機型，正如他們在這款機型在第一財季中發布以后所做的那樣。公司旗下所有地區的業務也都實現了營收增長，其中大中華區和日本業務的營收增幅都超過了20%?！?/p>

這不怪庫克炫耀。今年一季度以來，由于智能手機市場的普遍低迷，加上早先由于iPhone X售價提高的影響，眾多數據研究公司都普遍唱衰蘋果本季財報。

年初有消息傳出，由于iPhone X銷售不如預期，蘋果下調首季銷量預估，從原訂單季5,000萬部大減四成至3,000萬部，減幅超乎預期，等于變相大砍供應鏈訂單。

3月又有消息傳出，由于 iPhone X大量積壓，蘋果再次下調iPhone X產量。此后各種消息不斷傳出，對蘋果股價造成了不小的影響，市值曾一度跌去600多億美元。

iphone X不被分析機構看好的原因在于2點，一是行業認為iphone X手機1000美元的定價過高，遠超出傳統650美元的定價，消費者可能不會買單；二是iphone X手機的劉海設計有點坑，璽哥個人是不喜歡的。此外，相比iphone手機的其他產品，iphone X也沒啥特別的創新，并不值得購買。

就在蘋果本季財報發布的前幾天，包括臺積電、AMS等蘋果供應商紛紛調低了二季度以及今年的業績預測值。

現在，iphone X用數據證明自己并不差。據財報顯示，iPhone銷量為5222萬部，去年同期為5076萬部，同比增長3%。雖然iPhone銷量漲幅看似不大，但由于主力設備iPhone X售價的大幅度提高，在整個第二財季，來自iPhone的營收達380.32億美元，相比去年同期332.49億美元的營收，增幅達到了14%。超過蘋果本季總營收的60%，是當之無愧的營收主力。

二、庫克認為iPhone X是一款受青睞的產品，特別是在中國市場

關于外界盛傳的iphone X砍單傳聞，以及定價對銷量的影響，庫克和盧卡在昨天的財報分析師電話會議上也都進行了回復。

關于降低采購的傳聞，蘋果CFO盧卡·梅埃斯特里（Luca Maestri）在昨天的財報分析師電話會議上也進行了回應：我們的庫存確實出現增長，但這是臨時性的。鑒于目前的市場狀況，我們已經做出了一些采購決定。庫存將逐步降低。

當有記者問：“iPhone X起步價為1000美元，未來將繼續維持這一價位嗎？”。庫克回答說：“iPhone業務營收增長了14%，我們的數據表明，市場上不同客戶有不同的需求。我們將繼續提供不同型號iPhone，滿足客戶需求。就iPhone X而言，我想強調的一點是，第二財季，每個星期選擇iPhone X的客戶數量多于其他任何型號iPhone。iPhone X是一款受到青睞的產品”。

從這里來看，蘋果短期內應該不會調整自己的定價策略。

當有記者問目前哪些蘋果產品在中國很成功時？ 庫克說：上一季度，iPhone X是中國最受歡迎的智能手機。此外，可穿戴設備和服務的業務表現也很好。

據蘋果財報顯示，大中華區營收為130.24億美元，比去年同期的107.26億美元增長21%。毫無疑問，在130.24億美元營收中，作為庫克口中最受中國人歡迎的iPhone X貢獻了絕大多數。

三、iPhone X成國人最受歡迎的（高端）智能手機說明了什么？

據市場調研公司Canalys4月下旬發布的調查報告顯示，中國智能手機市場第一季度的出貨量同比下滑了21%，降至9100萬部。Canalys報告還顯示，一季度除開華為和小米外，排名前五中的OPPO和vivo的出貨量均有10%左右的下滑。小米進入前五，是憑借在低端市場的出貨總量擠掉了蘋果。

也就是說，雖然蘋果手機被小米擠出了前四的行業，但蘋果手機在高端市場的市場份額并沒有損傷，反而因為吃掉了另外兩家（oppo、vivo）的部分市場而實現了逆勢增長。蘋果之所以被擠出前四，是因為在出貨總量上吃了數據的虧。

璽哥認為，iPhone X在國內大賣也提醒國內手機廠商必須面對的一個現實就是，雖然我們在市場份額上，銷售數據上占據了絕對優勢，但在高端智能手機市場的競爭力還遠不如iphone。

國內智能手機市場經過前兩年的價格戰的普及，消費者對手機品質的好壞已經有了較為直觀的判斷，而手機廠商經過價格戰的廝殺，也對低價市場形成了自己的判斷，開始注重品牌塑造，向中高端市場發力。所以我們看到國內手機廠商近兩年在不斷的在制造各種概念，推廣各種新技術，從指紋識別到全面屏，從曲面屏到折疊屏，從面部識別到無線充電，各種新技術不斷涌現。

在手機廠商不斷的市場教育下，消費者也越來越愿意為具有創新功能和高性能的智能手機買單。所以，雖然目前的手機市場整體銷量在下降，但手機的單價卻在上漲，背后的邏輯就是為用戶提供更好的產品，同時也獲得更多的利潤。

iPhone X作為蘋果最新的旗艦產品，它使用的許多新技術都是國內廠商玩過的。比如蘋果首款全面屏產品，面部識別，無線充電等，雖然這些“新”技術并不新，而且也都是國內手機廠商玩過的。但由于蘋果手機的影響力，還是有許多消費者愿意選擇iPhone X。

現實告訴我們，國內手機廠商想要跟蘋果競爭，要走的路還很長！

iPhone X還凸顯了手機行業整齊創新乏力的現實。雖然iPhone X銷量還可以，iPhone X并沒有什么拿得出手的創新，更多的是在走跟隨模仿的路線。作為一家以創新來滿足用戶需求的企業來說，蘋果手機走到今天這個地步也是夠無奈的。

長此以往，蘋果離落地也不遠了。