電視面板價格自2017年第二季末以來已連續三季下跌，至今仍無明顯的止跌訊號。根據集邦咨詢光電研究中心（WitsView）最新研究報告顯示，第二季電視面板價格預計將持續下探，各尺寸跌幅范圍如下：32寸20~22%，43寸13~15%，49/50寸12~14%，55寸9~11%，65寸14~16%。

　　WitsView研究副理楊晴翔指出，京東方10.5代線于今年三月開始量產交貨，代表65寸以上超大尺寸面板的價格戰才剛要進入白熱化階段，65寸的強勢進逼也將逐步讓55寸于大尺寸的主流地位與價格支撐受到威脅。而去年底扮演品牌沖量以及撐盤要角的32寸面板，在世界杯備貨利多出盡的情況下，今年第二季開始也有跌勢擴大的跡象。

　　京東方10.5代線量產，大尺寸價格戰開打

　　依過往經驗可知，中國面板新廠為獲得政府補助，初期都會以最快速度投滿產能，而非以投資回收以及折舊費用計算為主要考慮。京東方10.5代線于今年三月開始正式量產，并規劃今年底前要達到每月8萬片大板的投產數量，經濟切割尺寸65寸及75寸估計將會有大量產出，尤其65寸在新廠生產良率與市場容納量的考慮下，將會是主力產品。此外，咸陽彩虹與成都熊貓的兩座8.6代廠也分別在今年三月與五月加入戰局，勢必會排擠目前8.5代廠主流產品32、43、49及55寸等產品的需求。

　　在品牌需求方面，今年第二季也不容樂觀。首先，去年底品牌為沖刺年度目標而積極出貨，但終端銷售并無亮眼表現，大量庫存仍待消化；再者，世界杯的備貨需求在第一季結束后也漸顯疲態；最后，中美貿易戰懸而未決，市場充滿不確定性，品牌第二季的面板采購策略轉趨保守。

　　世界杯備貨告終，小尺寸需求轉弱

　　32寸一向是小尺寸電視市場的中流砥柱，面板價格直接牽動品牌后續對于電視產品的定價策略。進入第二季后，32寸的需求逐漸轉弱，但整體供給并無太大調整，供需失衡將迫使32寸降價幅度擴大，連帶使32寸以上電視尺寸的價格同步下滑，就連原先需求有撐的55寸也不敵65寸價格下降的壓力，跌幅加重。在小尺寸需求失守與大尺寸產能壓境下，第二季面板價格將持續下探。

　　下半年旺季需求若回溫，面板廠可望稍獲喘息

　　展望第三季，中美貿易戰的影響以及中國618的促銷狀況，將是需求是否回溫的關鍵。若下半年旺季需求能順利回溫，有機會替面板廠帶來短暫的喘息空間；若需求不如預期導致供需失衡加劇，不排除面板價格會持續下探至逼近現金成本，此時如何在市占率與成本壓力之間取得平衡，將會是面板廠無法回避的難題。