前兩天，三星發布了下半年的旗艦機—Note 9，S－pen的藍牙模塊、瑕疵提醒、超大容量電池等等都不是亮點，而7499元和9499元的售價（國外版）反而招來了一致的惡評。

僅僅在一年之前，Note 8發布時，其售價還只有6988／7388／7988元，這咋過了一年，配置、性能沒怎么見大幅度提升，售價就先起來了？有網友直言：這價格很三星！

眼見著國內市占率已經從最高峰時候的20％，降低到了2017年第四季度的0．8％，五年時間內，不光是被擠出了頭部陣營，甚至都不如小眾品牌了。然而，其價格還是這么傲嬌，甚至還抽空又往上飆升了一下（國內價格通常比國外為高）。

那么，到底是誰給了三星如此高價的勇氣？

首先，我們需要明白一點，所謂的價格高，其實是一個相對的概念，也就是說這一判斷必須要有一個參照物，而在國內而言，這個參照物明顯就是一眾國產手機廠商。

先來看下今年國內主流廠商的旗艦配置、價格情況：小米MIX2S驍龍845，6GB＋64GB內存，售價3299元；華為P20國行6＋128GB，售價4288元；OPPO Find X驍龍845，8G＋256G內存，售價5999元；一加6驍龍845，8GB＋128GB，售價3599 元……

從上述的幾款產品來看，硬件配置與三星Note 9幾乎沒有差別，除了OPPO Find X，定價幾乎都在3000－4000元的位置，而且這幾款手機要比Note 9發布要早不少，價格卻只有后者的一半不到。

在這樣的一個對比中，Note 9自然就有點“鶴立雞群”的意味了。

老道認為，這其中更深層次的原因，應當是小米為代表的互聯網手機模式對于性價比的極致追求，在這一模式之下，對效率的追求，讓手機廠商不得不把利潤率壓縮到足夠低的區間，比如，雷軍曾多次表示，小米的利潤率將不會超過5％。Strategy Analytics的數據則指出，華為、OPPO的利潤率也僅有3．49％和4．5％。

追求性價比的打法，注定了低利潤，并且與高端品牌定位相矛盾，但卻養成了國內消費者對高配低價理所應當的心理。

因此，從觀感上，三星確實是太貴了。

但自從智能機誕生以來，三星手機實際上都是以安卓“機皇”的姿態出現在行業競爭者面前的，配置高、操作流暢、屏幕細膩、功能逆天……一系列標簽讓三星當之無愧成為安卓最強，當然也就值得消費者花費大價錢入手。

在那幾年，三星可謂是順風順水，就算失去了中國市場，三星手機業務的表現依然令人印象深刻。2017年一季度，蘋果營業利潤101億美元，行業占比高達83．4％，三星行業占比為12．9％，兩家合計占比高達96．3％。

而不得不說的是，以上所有關于“機皇”的標簽，都是用錢砸出來的。根據歐盟委員會發布的2017年企業研發費用排名情況，在2017年，三星電子在研發上投入的總資金居然超過122億美元；2016年，其研發投入甚至超過130億美元（903億元），而同期華為的研發費用約為606億元。

2016年，韓國媒體報道稱三星2016年用于市場營銷的費用就高達11．5萬億韓元，約合103億美元，而這一年三星電子的的總營收為53．33萬億韓元，綜合營業利潤9．22萬億韓元，也就是說，三星的營銷支出遠多于總利潤，甚至與研發支出持平……

造一部手機，光研發支出和營銷支出就已經如此恐怖，而且還要算上專利費用、訴訟費用、成本支出等等，羊毛出在羊身上，這么多的費用只能從手機的售價上來體現。

另外，三星的價格之所以給人一種過高的感覺，還與消費者對“物有所值”的理解有關。

當2017年9月份iPhone X發布時，其國行版價格分別為8316元與9605元，甚至高于Note 9此次的定價，但市面上卻鮮見對其定價過高的吐槽，為何？

原因無非就是物有所值罷了。觸控筆加了藍牙模塊實現了PPT翻頁、手機自動提醒鏡頭模糊、電池容量增加、加裝液冷裝置……連高東真都表示“看起來沒有什么波瀾”，但售價卻謎一般的提升，這還怎么讓消費者埋單？

不少聲音認為，三星此次如此高的定價，一定程度上會傷及Note 9的銷量，實際上，這種推測并不是沒有根據的。

今年2月份，三星發布了Galaxy S9｜S9＋，定價還是一如往常地高，但即使性能十分強悍，也掩蓋不了其價格上與消費者的距離感。

根據三星電子2018年第二季度財報，其移動業務營業利潤下滑34％至2．7萬億韓元（約合24億美元），為2017年年初Galaxy S7成為三星旗艦機型以來的最大降幅。三星表示，更高的營銷費用和旗艦智能手機S9令人失望的表現，對其手機業績構成了壓力。

因此，老道認為，縱然性能依舊強悍、表現依舊突出，但價格更高、更小眾的三星Note 9極有可能會重蹈S9的覆轍。

但悲觀也并不是絕對的，畢竟很多網友表示：如果Note 9價格降低點，還是會入手一臺。