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平板電腦市場持續衰退,寄望二合一平板拯救該行業

2018-11-06

IDC公布的數據顯示,今年三季度全球平板電腦銷量同比下跌8.6%,已連續16個季度出現下滑,似乎已無法扭轉該行業的頹勢,分析機構期望二合一平板的興起拯救該行業。

平板電腦為何衰落

IDC給出的數據顯示平板電腦市場已連續衰退5年衰退,平板電腦的領頭羊蘋果同樣顯示出乏力的跡象。平板電腦的興起與蘋果的iPad息息相關,在蘋果于2010年發布iPad之前,其實已存在平板電腦這個產品,不過存在感并不強;在iPad推出之后,平板電腦開始進入迅速發展的階段,更在其后兩年多時間將廉價筆記本--上網本消滅,并在之后的2014年一季度創下季度銷量2600萬的巔峰,但iPad隨后年進入衰退期。

平板電腦的興起吸引了眾多企業推出這類產品,傳統的PC企業戴爾、惠普、聯想等紛紛加入,不過它們很快就在該市場落敗,如今全球平板電腦市場前五名僅有聯想一家是PC企業,其他四家除了蘋果之外,分別是三星、亞馬遜和華為,它們推出的平板電腦均采用了安卓系統。

這類安卓平板已廉價著稱,華為、三星推出的安卓平板電腦低至599元人民幣,售價大約為iPad的四分之一,以低價獲得了許多消費者的歡迎,不過一直以來安卓平板始終難以挑戰iPad在該行業的市場地位。

iPad的衰落與它缺乏生產力有關,如今絕大多數用戶均是將iPad用于娛樂,這限制了它的發展;相比起iPad,安卓平板的性能更弱,適用的場景更少。這導致了平板電腦逐漸衰落,銷量日漸下滑,從目前的趨勢來看,這類平板電腦已走到需要變革的邊緣。

二合一平板的興起

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蘋果在發現iPad存在的弱點之后,試圖為該款產品找到新的出路,選擇的方向是企業市場。2014年它與IBM合作為iPad開發企業應用,到2015年雙方合作推出的企業應用已超過百款;蘋果也針對iPad進行了變革,推出了iPadPro這款產品,相較其之前的iPad,iPadPro支持外接鍵盤并擁有觸控筆,可以提供一定的生產力,這被稱為二合一平板。

iPadPro并未能迅速興起,iPad的出貨量繼續下滑,這是因為iPadPro太過于笨重,即使不帶鍵盤也較原來的iPad要重太多,畢竟其屏幕達到12.9英寸,同時其無法兼容企業普遍采用的Windows應用,更重要的是售價過于昂貴,起始定價為5888元人民幣起,這一價格足以購買一款性能較強的輕薄型筆記本了。今年3月蘋果推出了售價為2388元人民幣起的新iPad,被稱為史上最便宜的iPad,新iPad的推出推動其二季度的出貨量重回千萬銷量,顯示出用戶對廉價iPad有較強的需求。

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其實更早研發二合一平板的是微軟,其在2012年就推出了surface這種二合一平板電腦,當時其推出了采用Intel處理器和ARM架構處理器兩種版本,前者采用了完整版Windows系統,后者則采用了針對ARM架構開發的WindowsRT系統無法兼容傳統的Windows應用,由于過于笨重以及價格較高等原因并沒能取得成功。

到了2015年其推出了改進版的surface3,放棄了ARM架構處理器,只推出采用Intel處理器的版本,可以完美的兼容傳統的Windows應用,在輕薄設計等方面做得更好,拆除鍵盤變成輕薄的平板電腦,接上鍵盤又具有一定的生產力,更重要的是價格大幅下降,在中國市場的價格下降至3000元人民幣以內,surface3一炮而紅。

在surface的帶動下,傳統PC企業和CT企業紛紛加入推出類似的二合一平板電腦,微軟則轉身開發性能更強但是價格也更高surface Pro系列,二合一平板開始進入繁榮期。

二合一平板的興起給平板電腦帶來了刺激,分析機構普遍認為未來二合一平板將成為一大品類,就如當年的平板電腦那樣迅速成長一樣。不過現實并沒那么美好,微軟后來推出的surface并沒能延續surface3的巨大成功,似乎與價格有一定關系,微軟的surface Pro價格太高,PC企業和CT企業推出的二合一平板電腦同樣過于昂貴,受此影響今年微軟推出了售價低廉的surface GO,價格僅為399美元起。

二合一平板的發展給平板電腦市場帶來了新的思路,或許在微軟努力下,二合一平板會進入新一輪的增長期,推動當下萎靡的平板電腦走出低谷,而蘋果在iPad出貨量一再受打擊的情況是否也應該學習下微軟推出價格較低的iPadPro已提升iPad的出貨量呢?


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