讓眾多果粉廣為人知的是，iPhone越來越貴幾乎成了蘋果近年來被吐槽的話題。去年九月，蘋果發布的當時旗下最貴的手機— iPhone X，其 256G 版本的國行售價達到了 9688 元。今年九月，蘋果再次刷新了這個記錄，新 iPhone XS MAX 的 256G 版本售價達到了 10999 元，頂配 512G 版更是達到了前所未有的 12799 元。
一直以來iPhone價格越來越高，讓人覺得蘋果是越來越賺錢，但研究機構的數據顯示，iPhone售價提升并沒有帶來更高的利潤率，相反其利潤率還在降低。加拿大研究機構TechInsights的數據顯示，iPhone的利潤率已由2009年iPhone 3GS時的74％，降到了現在iPhone XS的60％。
盡管iPhone X以來的新iPhone售價突破了1000美元，但更高的價格并未帶來更高的利潤率，如此高的價格是因為蘋果在iPhone中添加了更多新技術和更高質量的組件壓縮了蘋果的利潤空間。
雖然iPhone XS的利潤率不及2009年最高峰時的74％，但其60％的利潤率也并不是最低的，iPhone利潤率最低的是2016年3月份推出的iPhone SE，其起售價為399美元，零部件成本為186．7美元，利潤率為53％。在鼎盛時期，蘋果公司每賣出1美元iPhone，就有74美分的利潤直接入賬。
但不要以為蘋果公司就一直在虧錢，根據投資銀行公司Canaccord Genuity給出的數據，雖然蘋果iPhone的出貨量不到行業總出貨量的20％，但卻占據了87％行業利潤的。
此外，手機單價的提升也讓蘋果在每臺手機上的利潤獲得極大地增加。10 年前每賣一臺 600 美元的 iPhone 3GS，進賬 444 美元；現在每賣一臺 1000 美元的iPhone XS 卻能進賬 600 美元。
雖然利潤率下降，但進入蘋果口袋里的錢可是一點也沒有變少??！