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放棄與小米的性價比之戰 魅族16s漲價背后你不知道的那些無奈

2018-11-28
關鍵詞: 三星 華為 魅族

日前,數據研究機構對外公布全球手機銷量最新排行,三星依舊高居第一,華為超越平臺位居次席。和往常一樣,排行榜前幾名依舊是那幾家手機廠商,而魅族等則被歸為“others”里面。作為最早一批涉足手機市場的品牌,魅族推出過多款經典機型,在圈內以“小而美”著稱。

只是,叫好不叫賣卻成為魅族最為尷尬的地方。尤其是在最近兩年,魅族更是處于多事之秋,無論是公司內部,還是外部的市場環境,對于魅族來說都不是很樂觀。而作為魅族的創始人,黃章更是一直身居幕后,多次宣布出山打造夢想機。不過,直到今年年初,才讓粉絲重燃希望。但是,這一次魅族又要變了。

明年旗艦機要漲價 黃章又一次打臉?

魅族15被黃章稱為小試牛刀,但也是他心中最得意的一款作品。不過,相比較魅族15,魅族16th才是真正的旗艦產品,無論是屏下指紋,還是高通驍龍845處理器的助推,都讓魅友在多年的等待后,終于迎來了一款真正意義上的旗艦機。

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此前,由于魅族與高通的交惡,導致PRO系列只能依靠聯發科和三星獵戶座處理器苦苦支撐。當然,魅族自己也知道這樣做的后果,聯發科性能上的不給力,獵戶座非全網通的弊端,導致PRO系列雖然有著旗艦機的價格,但卻名不符實。后來,黃章招來了曾經打造過爵士人生的楊柘,推出了PRO7系列雙屏手機,最終以慘敗收場。

“雙瞳如小窗,佳景觀歷歷”,這是為PRO 7量身定制的宣傳語。不過,在魅友的心中,這句話完全和魅族之前的風格不搭,過于傳統,又過于死板。其實,并不是說楊柘的能力不行,畢竟是華為高端市場的奠基者之一。只是,楊柘的這一套并不適合魅族,和魅族的風格完全不搭。

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后來的事情大家都知道了,魅族又經歷了一系列的內部人事高管調整,李楠“重新回到”臺前,魅藍也回歸魅族,魅族16th的發布也是大獲成功,好評如潮。只是,由于產能方面的問題,要不魅族早就打了個翻身仗。

魅族16th的成功讓團隊嘗到了甜頭,但是黃章卻并不這么看。日前,黃章在魅族社區論壇回復粉絲帖子稱,“今年16定價偏激進,明年16s成本更高要提價啦?!毖韵轮猓茸寤蛟S就要放棄今年剛剛確立的性價比之路,明年的機器或許在同等配置的情況下,再也不會比小米同級別的產品定價低。

但是,在魅族16th發布前,黃章卻是口口聲聲說要和小米杠下去,要做最具性價比的手機。黃章曾宣稱,魅族產品沒必要比某米貴,別人能做我就能做得更好。他同時表示,自己會一路把性價比做上去,如果某米要拼價格,他的股價就難支撐。

不到一年時間,黃章似乎就要反悔了,認為今年魅族16th系列的定價有些低了。如果真是這樣,明年的魅族,在旗艦產品上和小米打價格戰的可能性就不高了。

漲價的背后 魅族面臨IPO等多重壓力

其實,仔細想一想,黃章決定明年的魅族16s要漲價也在情理之中。一方面,魅族只是一個“小而美”的公司,比不上小米是一家上市公司,更是比不過華為在技術以及資金上的雄厚力量。今年魅族16之所以如此受到消費者的喜愛,除了產品設計好、性能強勁、操作體驗流暢之外,價格是很大一方面因素,性價比更是超過當時的小米8。

但是,在經歷過PRO7的大敗以及魅族15的表現平平之后,魅族16前期的產能并不是很足,要不然也不會出現前期用戶買不到產品,還要提前預購的情況。而這種局面一直到十月份才解決,那時,小米都已經推出小米MIX3了,而魅族16雖然叫好,但是銷量上仍舊難和小米8抗衡。

而造成魅族16前期產能不足的原因,除了前期評估不到位之外,資金上的壓力也是一部分原因。因此,在考慮到明年魅族16s在性能上不會拖后腿的情況下,要想產能跟得上,需要投入更多的資金,需要更大的資金流,提高產品的售價是一種方式。否則,成本提高之后,利潤更小,更難保證正常的運轉。

另一方面,魅族是一家在2015年就要說IPO的企業,保證盈利是重中之重。數據顯示,在營收上,魅族在 2016 年首次實現了扭虧為盈。魅族科技白永祥曾表示,“對于魅族未來的經營,現金流也罷,盈利能力也罷,我們還是可以非常平順地解決這些問題的。歷史問題得到了好的解決,而且解決問題之后,2017 年、2018 年、2019 年,這些年的經營里面,我們不會由此造成負擔?!?/p>

不過,2017年,魅族手機全年出貨量2000萬臺,銷售額200億元。相比較2016年,出貨量則達到了2200萬臺。一直被用戶喜愛并且是魅族銷量重頭的魅藍手機,在今年并沒有推出幾款新機,后期更是并回魅族。為了盈利,為了能夠順利IPO,魅族16s的漲價也就不難理解了。

此外,對于魅族16s的漲價,有用戶能夠理解,但是也有的用戶反對。有粉絲留言稱,手機廠商的成本不都在增加嘛,現在的主流機器都是這個價位,性價比高才更有競爭力。而有的粉絲也理解魅族的做法,認為只要配置足夠,有實實在在的升級,漲價可以接受。

寫在最后:

總之,現在的魅族已經不是以往的魅族了,小而美的同時,也要考慮更多的問題。最終,2018年的成績會是如何,就看魅族16的表現了。相信,這也將會是魅族制定明年戰略的重要參考。而漲價,其實并不是什么大事,只能魅族16s真有實實在在的升級,真能夠有不一樣的創新,相信消費者也都會理解。

只是,經歷過多次風風雨雨的魅族經不起折騰了,希望接下來魅族16s以及每一款產品都能夠將魅族16的口碑延續下去,不辜負消費者的信賴。


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