周一美股收盤時，五大科技股全線下跌，其中Netflix跌5．08％，Facebook跌0．71％，Alphabet跌0．34％，亞馬遜跌2．43％，蘋果跌2．59％，報146．83美元。
今年蘋果的市值率先突破了1萬億美金，雖然之后股價稍有波動，但整體而言還是一路看漲的狀態，但是10月之后蘋果股價開始一路下滑，損失超3600億美元，加上與高通之間在中國及歐洲市場關于專利的糾紛，2018年對蘋果而言，可謂是庫克接手后“最不友好”的一年。
根據相關報道，蘋果股價的下跌也殃及了股神巴菲特。數據顯示，巴菲特旗下的伯克希爾哈撒韋最新持股超過2．5億股，占蘋果公司總股本達到5．31％，期末持股市值超過500億美元。伯克希爾哈撒韋持股市值跟隨蘋果市值下跌，3個月來已縮水超1300億元人民幣。
無獨有偶，日前蘋果終于在價格這件事上做了妥協。可能是受股價的影響，也可能是高通遏制案帶來的壓力，蘋果開始推出折低換購活動。iPhone XR 4399元起，iPhone XS僅6599元起。以抵消的折扣計算，這也是蘋果進入中國市場以來，所推出的最大優惠活動。
外媒分析認為，蘋果一口氣推出的三款新機并沒有如預期那般受市場歡迎，尤其iPhone XR發售第一周的銷量與預期相比要低10％，這其實與蘋果的定價策略發生嚴重失誤有關，過高的價格令市場對其退縮而不得不令蘋果開啟降價促銷的方法。
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