可以說蘋果最近是流年不利，自從去年發布新iphone以來，就各種問題頻出。不僅手機銷量受挫，而且IOS 12系統也BUG頻出，在國際上還遭到高通的訴訟打擊。
受于種種因素影響，蘋果的市值也是不斷下跌。就在最近，蘋果公布了2019第一財季的收入。銷售收入同比下滑15％，中國市場更是暴跌27％。而且分析結構還預測，iphone銷量下滑將持續到2020年。從各種情況來看，蘋果正在進入一個衰退期。
創新不足，設計落后
在庫克接棒喬布斯之后，在iphone 6上推出了全新的設計，因而iphone6系列的銷量也是達到了一個新高。但是庫克的發展思路與喬布斯完全不同，庫克主張公司利潤最大化。所以iphone 6的一個造型沿用了四年。反觀是它的競爭對手們，各種設計年年推陳出新。
雖然iphone X趕上了全面屏的浪潮，但是劉海設計卻是一種妥協。去年的iphone XS系列以及今年的iphone XL也都將會繼續使用這個設計。這也使得很多人對蘋果的創新失去了興趣。
IOS 漏洞頻現
在IOS 11推出之后，就不斷出現各種問題，而且蘋果還通過軟件手段限制老iphone的性能。IOS 11也被評為“最差的IOS”。而今年蘋果吸取教訓，在IOS 12上對老iphone進行了大量的優化，一度讓人覺得蘋果很良心。但是IOS 12推出至今，一直都有各種各樣的問題存在。
而且被蘋果認為的最大優勢“安全性”，最近也是被爆出了安全漏洞。實在是讓人不省心。
價格越來越高
2017年的iphone X憑借著全面屏設計，雖然定價超過1000美元，但是仍舊得到了熱賣?；蛟S是覺得高定價不會成為阻礙用戶購買iphone的因素，所以今年的iphone XS系列再進一步，結果卻慘遭滑鐵盧。現在，庫克自己也承認因為定價高，導致iphone銷量下滑。并且將會重新考慮部分地區的定價。
最近iphone XR在國內價格已經出現了暴跌，但是隨著華為等國產機旗艦機的崛起，iphone已經不再是高端用戶的首選。