導讀： 贏家是OLED，3月7日，中國QLED的“門面”海信將正式發布OLED電視，并在AWE2019上首次亮相。這代表著，始終堅持QLED路線的海信，也終于無奈地低下頭顱，轉投創維領銜的OLED陣營。蛇無頭不行，QLED陣營的頹勢已無法避免。

　　持續多年的OLED和QLED的斗爭，似乎將在2019年落下帷幕。

　　贏家是OLED，3月7日，中國QLED的“門面”海信將正式發布OLED電視，并在AWE2019上首次亮相。這代表著，始終堅持QLED路線的海信，也終于無奈地低下頭顱，轉投創維領銜的OLED陣營。蛇無頭不行，QLED陣營的頹勢已無法避免。

　　作為一個成熟的企業，海信沒有固守陳規，及時拋棄坎坷崎嶇的羊腸小徑，走上真正代表著未來的康莊大道，對品牌來說可以及時止損，對行業來說OLED陣營再次壯大，可謂公私兩便。創維相關高層也表示歡迎：“這是一個正確的選擇，對大家一起培育中國OLED市場有利。”

　　唯一的問題是，在中國彩電市場，面對深耕OLED多年、已經遙遙領先的創維，以及長虹、康佳等OLED玩家，海信是否有機會突出重圍，在OLED這塊肥美的大蛋糕上切下一塊？

　　OLED潛力無限 海信轉投情有可原

　　海信轉向OLED其實早有預兆。從2018年4月起，就傳出海信將要推出OLED電視的消息，一度攪動市場。2018年11月，海信以“HISENSE”的名義，在澳大利亞發布了兩款OLED電視?，F在想來，這應該是海信通過海外市場，試探市場對OLED電視的反應。

　　盡管海信目前未公布旗下兩款OLED電視的銷量，但根據海信僅僅5個月后就放下QLED領袖的矜持，寧愿被譏笑向創維認輸也要大舉進軍OLED，似乎可以證明，其成績可能遠遠超出海信的預料。

　　這其實不難理解，最近兩年，OLED呈現出狂飆突進的發展勢頭：2016年，全球OLED電視廠商是10家；到了2017年，全球已經有13家電視廠商推出OLED電視；2018年，這個數字擴大到了15家。著名產業觀察家劉步塵指出：“目前的現狀是，全球主流彩電企業中，大約4／5選擇了OLED路線，1／8選擇了量子點路線，僅有不足1／15選擇了激光路線?！?/p>

　　原因很簡單，截至目前，國內已建和在建的中小尺寸OLED面板產線已經有20條，預計到2022年，柔性OLED面板出貨量達到400萬平方米。來自奧維云網的數據顯示，55英寸和65英寸OLED電視的平均價格，從2016年至2018年上半年，已經從28224元降至24276元。隨著產能的擴大和技術的成熟，OLED電視的成本還會持續降低，成像效果也持續提升。

　　越來越低的價格，越來越龐大的陣營，使OLED對消費者的教育效果越來越好。同時OLED電視本身的質量也十分過硬，憑借柔性可彎曲、顯示效果出色等特性在用戶群體中收獲了良好的口碑：高達97％的用戶對OLED 電視感到滿意，更有94％的已購買用戶愿意向身邊人推薦 OLED 電視。

　　QLED或撞上天花板 高端彩電市場歸于一統

　　相較而言，由于QLED電視仍處于QD－LCD階段，實質上仍是液晶電視，而非真正的量子點技術，導致QLED產業并不成熟，而且距離技術突破仍然遙遙無期，在與OLED的競爭中落于下風。

　　海信此次推出OLED電視，也從側面驗證了QLED電視的市場份額并不盡如人意，甚至可能已經碰上天花板。不然的話，繼續扛起QLED的大旗的戰略，豈不是比現在跟隨老對手創維的腳步更加高明？

　　眾所周知，彩電行業目前正處于瓶頸期。繼2017年銷量大幅下滑之后，2018年的中國彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比僅微增0．5％。不過銷售額卻出現下降：2018年彩電零售額規模為1490億元，同比下降8．6％；零售均價3121元，同比下降9％。

　　而在2019年，隨著QLED走向頹勢，包括海信、三星在內，所有彩電企業都將投身于OLED。俗話說，團結就是力量，不再內耗的彩電產業，將促進OLED的進一步普及，并有望在高端市場取得突破，扭轉彩電市場面臨的不利局面。

　　多個層面落后 海信“OLED之旅”前程坎坷

　　遺憾的是，在這個過程中，海信很難有所收獲。盡管創維對此表示熱烈歡迎，期待一起做大OLED市場云云，但這也恰恰說明，創維對市場頗有信心。

　　畢竟，創維已經在OLED市場深耕多年，占據了絕對的領先地位，推出中國首臺自主研發的OLED電視，率先全球量產4K OLED電視、發布全球首臺搭載AR技術的 OLED電視……憑借前瞻性的精準眼光和持之以恒的巨大投入，截止2018年9月30日，創維OLED電視銷量占全國OLED電視總銷售量的58．58％，做到了“中國每賣兩臺OLED電視就有一臺是創維”。

　　甚至可以說，在很多消費者的認知中，OLED已經與創維劃上了等號。

　　另外，“變色龍”AI獨立畫質芯片、酷開系統等硬件、軟件也為創維增色不少，進一步鞏固了創維的領先地位。例如“變色龍”采用AI技術對圖像對象進行搜索、識別和重構，還原極具臨場感的高品質影像，充分發揮OLED的優勢，大幅提升了畫面表現力。

　　另一方面，OLED作為高端彩電的代表，在這一市場占據先機，意味著已經在高端市場站穩了腳跟。2018年11月，創維又宣布實施“硬件＋系統＋內容＋AI算法”的新硬件戰略，持續發力高端電視市場，占領高端消費人群的心智，進一步拓展OLED市場。

　　創維與海信纏斗多年，如今的戰斗，一個占據壓倒性優勢，是當仁不讓的OLED王者，另一個卻是剛剛入行OLED，在多個層面上遠遠落后的“新人菜鳥”。

　　海信的選擇，與當年長虹的等離子戰略何等相似。從2006年一直到2014年，長虹全力押寶等離子，投入總金額超過40億。然而，最終結果卻是等離子項目全面失敗，2015年巨虧20億元。曾經保持了近20年的銷量冠軍的天之驕子，淪為中國彩電行業的二流角色。

　　過去幾年里銷售量和銷售額屢屢位居國內市場第一、卻錯誤地押寶QLED和激光電視的海信，會重蹈長虹覆轍嗎？從目前的形勢來看，結果不容樂觀。