Strategy Analytics最新發布的研究報告指出，2018年智能電視的全球銷量達到1.57億臺，占全年電視總銷量的67％。 目前銷售的每五臺智能電視中，超過五分之一的智能電視都在使用三星開發的Tizen平臺，十分之一運行在谷歌管理的安卓電視系統上。2018年Roku TV占全球電視銷售額的4％，但其銷售主戰場仍在北美——去年每四臺智能電視中就有近四分之一的電視由Roku提供支持。許多中國電視制造商都在使用定制版本的安卓操作系統（AOSP），這些產品不能與谷歌應用商店結合使用，只用于其國內智能電視產品，并占非專有智能電視操作系統的很大一部分。
Strategy Analytics總監兼報告作者David Watkins評論道，“盡管電視顯示屏有著很少的硬件利潤率，但它仍然是許多技術公司的戰略重點，這是由于它繼續吸引觀眾的規模，并有機會通過OTT內容在智能電視用戶界面上銷售廣告位并產生新的收入。 因此，對智能電視操作系統的控制至關重要——因為通過該軟件層，公司可以提取有價值的用戶數據來推動目標廣告收入。 正是出于這個原因，谷歌、Roku和亞馬遜正在努力說服電視制造商將他們的電視軟件平臺構建到他們的設備中，而不是經歷昂貴且耗時的過程構建和維護他們自己的操作系統?！?/p>
Strategy Analytics首席分析師David Mercer補充道，“十年來，智能電視經歷了漫長的道路。笨拙緩慢的網絡瀏覽器已經讓位于復雜的流媒體平臺和智能內容推薦引擎。多年來，操作系統的碎片化一直困擾著市場，但有跡象顯示該行業正在開始圍繞少數幾個平臺進行整合。 Tizen仍然是全球最大的智能電視操作系統，其次是LG的WebOS。 然而，近年來谷歌的Android TV和Roku TV在與二、三線電視制造商的合作關系中取得了很大的進步。 三星近期宣布與蘋果獨家合作，將iTunes應用程序整合