自從當初的Note 7事件之后，三星在中國市場就一路走下坡，三年時間，仍舊沒有緩過來，不僅市場份額大滑坡，就連旗艦機的關注度都被華為小米等風頭掩蓋，很難引起國內消費者的購買欲望。

客觀地說，作為目前全球手機市場的老大哥，三星在技術上以及市場的優勢還是比較明顯的，尤其是歐美市場，更是華為和小米等國產品牌未來需要學習的。只是，或許是運氣不好，就在折疊屏手機即將大方異彩的時候，三星率先推出的Galaxy Fold折疊屏手機又出事了。

黑屏、屏幕隆起 三星Galaxy Fold國內發布會延期

前段時間，三星在美國對外發布年度旗艦三星S10的同時，還準備了一個大招，那就是三星Galaxy Fold折疊屏手機，并且宣布會量產推出。雖然，三星Galaxy Fold一萬多元的價格超出了很多人購買手機的預算，但是仍不乏一些明星、達人以及商務人士對這款產品的青睞。

根據三星方面的介紹，三星Galaxy Fold在打開狀態下就是一部平板，而在折疊后，就是一部手機，能夠滿足用戶日常中的大部分需求。同時，折疊屏酷炫的黑科技，也會讓你顯得與眾不同。上周，三星陸續向國內外媒體寄送媒體評測機，從當前的反饋來看，部分是驚嘆于三星Galaxy Fold的新鮮操作，但是也有媒體指出三星Galaxy Fold仍存在一些問題需要改進。值得注意的是，更有媒體指出，三星Galaxy Fold在使用沒多久后，屏幕就出現了問題。

據外媒報道，三星Galaxy Fold兩款屏幕中間的折痕看起來比較明顯，而在兩天過后，自己手里的這款Galaxy Fold就不能使用了。隨后，有報道稱，是因為評測人員撕掉了Galaxy Fold上的一層保護膜。不過，也有沒撕下保護膜的媒體同樣出現了閃屏、黑屏等方面的問題。

目前，對于Galaxy Fold出現屏幕問題的原因，三星方面還在調查當中，估計很快就會有結果。畢竟，對于這樣一款量產的前端產品，還是小心一些比較好，若著急推出，后續因質量問題遭到吐槽質疑，那三星在高端市場的份額估計也會受到一絲的影響。

有意思的是，在發生這件事后，三星告訴媒體稱，由于發布會場地的問題，三星Galaxy Fold國內發布會將會延期，何時召開目前還沒確定。雖然，公關說的是延期，而且是因為場地問題，但是，仔細想想可知，即便是場地出現問題，Galaxy Fold出現的屏幕問題還為找到原因并解決才是三星所擔心的。對于三星來說，它們不能再走錯一步了。

Galaxy Fold：三星卷土重來的“誠意之作”

縱觀整個手機市場，iPhone“單兵作戰”，憑借iOS的優質流暢體驗，加上性能上的強勁，成為全球市場最受歡迎的的高端旗艦機。而在蘋果之后，就屬三星了，S系列和Note系列更是被稱為最強安卓機。根據第三方研究機構Counterpoint公布的數據顯示，2018 年全球高端智能手機市場，蘋果、三星、華為、OPPO、一加分別以51％、22％、10％、6％、2％的份額位列一至五位。

不過，隨著當前市場的逐漸飽和，加上業界的創新乏力，三星身后華為、小米與之的差距越來越小。其中，華為更是憑借P系列以及Mate系列產品，在高端市場的份額逐漸提高，在國內消費者的評價中更是贊不絕口。面對這樣的情況，在技術較為成熟的環境下，三星推出了第一款折疊屏產品Galaxy Fold。

折疊屏是一款創新性的產品，雖然在體積上、顯示區域上以及穩定性和適配性上還存在些瑕疵，但這是證明品牌實力的象征。對于三星來說，其急需一款產品來讓自己的領先優勢更大一些，率先推出，也是為了先入為主，占領未來的折疊屏市場。按照原本計劃，三星本打算在本周三國內召開發布會，對外界詳細揭露這款折疊屏手機，并且會宣布量產。但是，各種原因的交雜，導致這場大秀延期。

根據三星方面的表述，此次發布會取消的原因是因為場地的問題。根據智觀察的了解，國內辦一場手機發布會成本在幾百萬左右，三星這樣的企業投入更是很大。這一次發布會的延期，估計對三星會造成不小的損失。那么，究竟是什么原因，讓三星寧愿損失錢，也要推遲呢？智觀察認為，三星所說的場地可能只是小部分原因，更大的原因在于產品不完善。

從外媒反映的情況來看，三星Galaxy Fold出現了黑屏、閃屏等問題，并且目前還未找到根本原因。當然，要是如期召開發布會也可以，但是效果將會大打折扣，消費者會認為三星在走當初Note 7的老路子，不在乎消費者，會給用戶一種發布了有問題的產品的感覺。得到過一次教訓的三星，這一次不會這么傻了。

不過，作為當前最前端的產品，出現問題也很正常，找出原因，解決問題就可以了，別賣給消費者劣質產品?？偟膩碚f，三星這一次對國內消費者的態度是變了，并且也變得謹慎了。但是，即便是這樣，三星也不宜拖的太久，否則又會給人不靠譜的印象。

中低端頻發力 三星仍難過小米等國產品牌的護城河

三星的改變大家有目共睹，在多次產品發布會上，三星國內的負責人都一再強調對于中國市場的重視。當前，全球手機市場逐漸飽和，作為最大市場之一的中國，三星缺一直沒有占據核心位置，這對三星來說，無論是營收上，還是未來的發展上都是不利的。

作為國內市場曾經的王者，三星在鼎盛時期的市場份額曾經高達30％，雖然后續在下滑，但也在20％左右，十分搶眼。不過，由于Note7事件的影響，導致國內消費者對于三星的印象越來越差，加上華為的崛起，更是有利的替代了三星在國內高端市場的位置。根據IDC發布的最新數據顯示，2018年，三星手機在中國市場銷量334萬部，市場占有率僅有0．8％。

為了解決當前尷尬的處境，以及改變國內消費者的看法，三星做出了一系列的改變，比如更換負責人，改變產品策略等。

2017年5月份，三星宣布對大中華區負責人進行調整，權桂賢接任總裁職務。上任后，權桂賢對大中華區的組織架構進行了調整，原先的7大支社改編為22家分公司，常務、次長、副總等級別的領導變為各分公司的負責人。并且，在人員的任用上，權桂賢也更加重視中國負責人的作用，從全韓班到77％以上負責人為中國人。

人員的調整只是第一步，產品才是最關鍵的。此前，除了三星旗艦系列之外，還會推出一些所謂的中高端產品。但是，相比較小米等國產品牌來說，三星的中高端產品都是高價低配，很難吸引消費者。為此，三星最近這兩年大力發展A系列產品，價格更低，配備也很高，向國內廠商看齊。

上周，三星更是一口氣推出四款A系列新機，價格覆蓋千元到中高端市場，可見三星該市場消費者的重視。只是，三星這樣做，真的就有用嗎？

從目前的數據來看，三星A系列的產品還是比較受歡迎的，畢竟價格相對之前來說很親民，在配置上也懂得如何去討好國內消費者。但是，三星的改變還是太晚了，面對小米、華為榮耀等品牌建立起來的護城河，三星要想突破，太難了。

其中，小米旗下的子品牌紅米在國內千元機市場的地位較高，無論是在價格上還是在性價比上，三星和紅米都不是一個檔次。而在2000元市場，還有小米數字旗艦和榮耀旗艦系列產品，加上魅族、一加等品牌，消費者可選的太多，而三星要想重新打進來，不是那么容易。即便是戰略對了，也需要較長的時間。

寫在最后：

三星對于重建當初國內市場的輝煌意愿，我們都看得很清楚，尤其在營銷上，也趨于本土化，選擇華晨宇、張藝興等國內用戶喜愛的明星當代言人。但是，三星錯過了發展的黃金時期，尤其是在當初話語權較高時犯下了致命的錯誤。

一步走錯，三星需要付出比別的品牌十倍甚至百倍的努力才能逐漸挽回損失。好在的是，這一次，三星沒再走錯，延期發布會是正確決定。但是，延期后，何時重新發布才是關鍵。否則，三星不僅是失去了市場，更是失去了最為可靠的技術實力。（文／智觀察）