7月30日是個大新聞頻發的日子，在這一天里華為公布了上半年的業績，而蘋果（在美國時間7月30日）則公布了其第三財季的財報。

想要了解一家企業，尤其是大企業的運營情況，沒有哪一份資料要比財報更加直觀。而從這兩份報告的結果來看，可真的是稱得上“有人歡喜有人愁”。

蘋果營收穩定，但靠的不是iPhone

我們先來看數據，蘋果在第三財季中營收達538．09億美元，比去年同期增長1％。但凈利潤大跌13％，為100．44億美元。在我們關心的大中華區，蘋果凈營收下滑4％，來到91．57億美元。

這一數據放在讀者眼里可能比較一般，畢竟利潤還下滑了。但分析師眼中蘋果的表現已經超過預期，因而他們紛紛拍手稱快。借此機會，蘋果在發布財報之后股價一度上漲4％，最終市值再次突破萬億美元（截止7月31日17時蘋果市值已回落至9600億美元）。

其他數據方面，第三財季中由iPhone獲得的凈營收為259．86億美元；來自Mac的凈營收為58．20億美元；來自iPad的凈營收為50．23億美元；來自可穿戴、配件等產品的凈營收為55．25億美元，來自服務的凈營收為114．55億美元。

向下的iPhone，向上的服務

大體來說，蘋果目前有一個好消息和一個壞消息。

我們不如先來說壞消息：iPhone賣得很差。而好消息是什么呢？就是除了iPhone之外的其他產品，尤其是服務業務，表現非常不錯。

實際上從上兩個季度的財報中就能看出，iPhone正在遭受著前所未有的困頓。銷量下滑對蘋果的影響是顯而易見的，最直觀的可能是總營收的下降，而從長遠來看更嚴重的影響是，以iPhone為核心的蘋果軟硬件生態，將面臨更大壓力。

要說iPhone為什么賣不好，原因可以找到很多。例如設計上的不思上進，比如整體性能表現的“擠牙膏”，也比如令全球消費者叫苦連天的定價策略，均打擊著消費者對iPhone的支持度。

iPhone曾是創新的代名詞，憑著遠超同行的創新讓iPhone成為世界上最好的智能手機。誰也沒想到十年過去，居然是創新力度的不足讓iPhone陷入困境。

但蘋果似乎摸索出了iPhone之外的生存之道，在iPhone表現不佳的大背景下，蘋果那些“非iPhone”業務卻交出了一份最佳的成績單。

可穿戴、配件甚至iPad的業績都迎來了上漲，但服務盈利依然是最主要的，而且營收更是遠超iPhone之外的硬件產品。

在這里我們必須得稱贊一下蘋果的戰略目光，他們多年前推動的多元化業務戰略，總算是見到了成效。以Apple Music為首的一眾訂閱服務為蘋果帶來了可觀的收入，甚至已經能夠在一定程度上填補硬件銷量下滑帶來的損失。

但蘋果營收幾乎不變而利潤下滑的表現，就足以說明iPhone滯銷所挖下的坑還是沒能完全填上。

而從業務的形式來看，Apple Music等服務主要受眾依然是iPhone存量用戶而非新用戶，因此iPhone用戶量的多少，將決定著蘋果服務營收的天花板。如果蘋果的服務營收想要更進一步，歸根到底還是需要吸引更多的消費者使用iPhone或其他硬件，并加入到蘋果生態之中。

蘋果的未來，主要還是看iPhone。

華為半年狂銷1．18億臺手機

華為的上半年業績報告在7月30日下午發布，論時間的話大概比蘋果早了10小時。和蘋果這邊的不慍不火形成鮮明對比的是，華為的業績空前高漲，細分項漲幅超過10％的數據比比皆是。

華為公司董事長梁華透露，華為公司上半年營業收入4013億人民幣，同比增長23．2％，利潤率為8．7％。其中，運營商業務收入1465億元，企業業務316億元，消費者業務2208億元。

此外，梁華還告訴了我們一些關鍵信息，例如在上半年里華為手機（含榮耀品牌）出貨量便已經達到了1．18億臺，來年還將投入1200億元用作研發等。

手機強勢，成最重要業務

華為創立數十載，做手機也不過是十余年的事情。更早之前華為的主要業務，還是在運營商這邊。但隨著華為在手機市場的家業越來越大，現在的華為或許已經成為了以消費者業務（手機）為主的科技企業。

畢竟華為半年營收4000億元，其中單單是消費者業務（主要是手機）就占了2200億，份額超過了一半。

華為在手機市場上的表現簡直可以用“風卷殘云”來形容。半年出貨1．18億臺、增長24％的成績堪稱前無古人，更重要的是除了華為之外的國產手機品牌，市場表現幾乎都在下滑。這說明，華為正在以驚人的速度進一步搶占對手品牌的市場份額，在中國手機市場的占有率已經擴大到37％（Canalys數據）。

毫無疑問，表現強勢的手機業務正在從幕后走向臺前，成為華為最重要的支柱。華為在去年宣布了“1＋8＋N”的戰略路線，已經確立了手機的核心地位。

話雖如此，運營商和電信業務始終是華為的發家之本，他們仍穩定地為華為輸送能量。華為表示，在5G領域華為獲得了50個商用合同，對外發貨15萬個5G基站，他們有理由相信自己在行業中處于領先地位。

這是華為首次以發布會的形式公開階段性業績，不難看出其實是為了向外界傳達正面信息，穩定投資者信心。事實證明，經歷風波的華為依舊交出了令人震驚的成績單，要是沒有上半年的那些風波侵擾，可能這份成績單還將更加令人驚訝。

手機業務的強勢表現，足以讓消費者和投資者放下心頭大石。

華為、蘋果決戰中國市場

對蘋果來說，中國市場是僅次于北美和歐洲的第三大市場，而且消費者對iPhone的認可度非常高，一直以來都是蘋果重要的“糧倉”之一。而對華為來說，中國市場是“娘家”，是銷量增長的核心引擎，中國市場的大獲成功是華為超越蘋果成為世界第二的關鍵。

可以說，未來蘋果和華為之間決定勝負的地方，很可能就在中國。

上個財季數據公布的時候，庫克曾把iPhone銷量的下滑歸咎于中國市場表現疲軟，雖然說這有一定“甩鍋”的意味，但不難看出中國市場的重要性。iPhone在中國市場的銷售表現，確實影響到了蘋果的整體營收。

目前蘋果在中國市場所面臨的挑戰，主要就是兩點：此消彼長的產品競爭力，和大不如前的品牌口碑。

iPhone的產品競爭力下滑也算是一個老生常談的話題了，網上對蘋果新品的批評并不少。和以往引領行業發展的表現相比，現在的iPhone在創新數量上明顯減少，而且這些創新的實用性、對行業的引領作用也大不如前。

而“iPhone口碑下滑”也不難理解，當你花了一個超高售價買了一臺沒有太多優勢的產品，那么對品牌的信心肯定會遭到打擊。

可以說，蘋果在中國市場的下滑固然是有強手環伺的因素在，但歸根到底還是因為自己在產品策略上出現了問題。

要是蘋果已經找到了iPhone之外的支柱業務，例如汽車或者是AR，現在的局面都不會如此被動。而現在的情況是，要是iPhone賣不好，那么可穿戴、配件乃至服務，都成了空談。

現階段蘋果想在中國市場超過華為已經基本沒有可能，哪怕是提升現有份額也并不容易。但蘋果也并非沒有任何翻盤的可能，前提是他們得抓住中國市場5G換機潮這個機遇。

StrategyAnalytics預測，到2025年5G手機出貨量可達15億之多，這是一個肉眼可見的巨大市場。蘋果5G手機有望在2020年推出，那些忠實的iPhone用戶，相信已經摩拳擦掌準備升級。

只要抓住機遇，那么龐大的中國市場足以讓蘋果扭轉局勢。當然蘋果自身也得知恥后勇，例如放一點真正的技術“大招”，例如適當調整售價等，以讓新一代的iPhone變得更具競爭力。

和蘋果的情況不同，華為在國內市場的表現可謂是氣定神閑。以目前的市場優勢來看，華為在未來幾年守住第一的位置簡直是易如反掌。這主要是和華為的早期部署有關，這些年來的技術積累和市場口碑，讓華為面對國內對手和蘋果均有明顯優勢。

華為會遇到蘋果這樣的轉型問題嗎？短期內看應該不會。手機業務對華為來說還算不上是依賴，而且華為在AI、IoT等方面的布局也比蘋果要早得多。

華為這些年的主要目標就是超越蘋果成為世界第二的手機廠商，實際上這一目標已經階段性達到了，但還談不上拉開差距。拋開銷量之外的因素，例如行業號召力，全球范圍之內的影響力，甚至手機業務盈利能力，華為和蘋果之間仍有差距。

華為和蘋果之間的對比和“決戰”將不可避免，華為想要成為全球首屈一指的頂尖手機品牌，就必須過蘋果這一關。

蘋果搞定中國市場，那么蘋果就能高枕無憂并重現輝煌。要是搞不定而且讓華為繼續前進，那么華為將會把蘋果拉下神壇，事情就是這么簡單。