在iPhone11采取定價較低取得熱銷的佳績后,知名蘋果分析師郭明錤預測蘋果明年上半年講將會發布一款定價在3000元人民幣以內的iPhoneSE2,這將再創新款iPhone的最低定價紀錄,憑借較低的價格,蘋果或有望從中國手機企業手里奪回部分市場份額。

中端市場是手機企業爭奪出貨量的重點

隨著中國人均消費水平的上升,中國智能手機市場的爭奪重點已轉為2000元-3000元的中端市場,這個價位的手機占國內智能手機市場相當大的比例。

在國產手機四強當中,OPPO和vivo無疑正是通過搶占2000多元的手機市場崛起的,至今它們依然在這個價格段占據優勢的市場,它們合計的出貨量占中國智能手機市場的份額大約均35%左右。

國產手機一哥華為雖然一直聲稱要搶占高端手機市場,然而事實上它的主要出貨量依然是中端手機,以它的旗艦手機mate系和P系為例,每年它在發布這兩款旗艦的同時會以青春版或lite版(如今部分這種版本在國內市場以Nova品牌現身),如今華為統一口徑公布這兩款旗艦手機的出貨量因此并不清楚其青春版或lite版占其出貨量的比例,但是2015年的時候它曾公布P8的出貨量,當時P8標準版出貨量大約400萬而P8青春版的出貨量高達800萬,足以證明華為其實出貨量主力依然是中端手機。

對于中國手機企業來說,它們爭奪中端手機市場,一方面是因為在技術、品牌聲譽方面尚未能與三星和蘋果這些國際知名品牌競爭,因此在進攻高端手機市場尚有困難的情況下轉而求其次搶奪中端手機市場,同時中端手機也能提供不錯的利潤率,這從主要在中端手機市場占據優勢的華為、OPPO、vivo的利潤率都不錯可以看出。

蘋果為何要推出史上最便宜的iPhone

近幾年來,蘋果一直都被質疑創新力下滑,相反安卓手機企業三星、華為等在創新方面層出不窮,安卓手機企業似乎已在創新方面趕超蘋果。去年蘋果的季度出貨量更是連續下滑,這讓業界認為失去創新力的蘋果似乎終于要走下坡路了。

面對市場窘境,蘋果今年進行重大人事改革,負責將iPhone打造成為奢侈品牌的安吉拉總裁離職,9月份發布的三款新iPhone中,低端的iPhone11定價較去年的iPhoneXR便宜1000元人民幣,定價較低的iPhone11上市后即獲得消費者的廣泛歡迎,在雙十一期間iPhone11、iPhone11 Pro更成為熱銷手機排行榜前十當中唯二的兩款高端手機。

由此可見蘋果對智能手機行業依然擁有巨大的影響力,iPhone能獲得消費者的歡迎,據分析是因為iPhone向來以安全著稱,隨著消費者對信息安全的重視,注重信息安全的iPhone自然會被消費者所喜愛。另一方面是iPhone在流暢性方面向來優于安卓手機,近幾年來中國手機為了贏得更多互聯網服務收入而塞入越來越多的應用而且不允許用戶卸載,安卓手機的卡頓問題尤其凸顯,而iPhone用上數年依然流暢。

只不過此前蘋果每年新推出的iPhone定價都在不斷上升,最高價的iPhone價格甚至超過萬元,iPhone已成為奢侈品的代名詞,不斷漲價的iPhone引發了消費者的不滿導致消費者用腳投票。今年蘋果發布的iPhone11以較實惠的價格即引發了消費者的瘋搶,凸顯出蘋果依然對智能手機市場擁有極強的影響力,這為正對iPhone銷量日漸下滑的蘋果指明了一條道路。

另一個促使蘋果對iPhone采取低定價策略的原因在于它正向服務企業轉型,三季度的業績顯示服務收入占蘋果的營收比例達到19．5%,并且服務收入正成為蘋果的收入增長引擎,該季度服務收入同比增長18%遠超營收增速的2%,由于服務收入的上漲蘋果的凈利潤同比增長4%,顯示出服務收入貢獻的利潤彌補iPhone導致的損失。

或許正是因為這些原因,蘋果計劃推出價格更便宜的iPhoneSE2,希望通過這款史上最便宜的iPhone繼續為蘋果圈來更多用戶,從而促進其服務收入的增長,繼續推動其業績的增長。

iPhoneSE2可助蘋果從中國手機企業奪回部分市場

正如上述,定價實惠的iPhone11成功為蘋果奪回了部分市場,顯示出國內消費者依然認可蘋果才是智能手機行業的標桿,只不過此前過高定價的iPhone讓消費者放棄了購買,如今價格較為便宜的iPhone11成功吸引了大量iPhone用戶購買這款手機。

為了吸引消費者,據稱蘋果即將推出的iPhoneSE2不僅將采用與iPhone11一樣的A13處理器,屏幕尺寸也將提升至4．7英寸,上一代的iPhoneSE只有4英寸,屏幕尺寸過小讓早已習慣了大屏手機的消費者不適應是導致iPhoneSE銷量未能達到預期的原因,這次蘋果為了吸引消費者顯然也拿出了足夠的誠意。

iPhoneSE2的定價在3000元人民幣以內,這已侵入了中國手機企業占據優勢的價格段,憑借iPhone的品牌聲譽以及強悍的性能(中國手機的中端手機普遍搭載高通的中端芯片,而即使是高通最新的高端芯片驍龍865在性能方面依然落后于A13處理器),再加上iOS系統的流暢和安全等特性,iPhoneSE2可望在2000元價格段碾壓中國手機。

綜上,柏銘科技認為iPhoneSE2和當下熱銷的iPhone11一起將可助蘋果從中國手機企業手里奪取更多市場份額,扭轉從去年以來持續下滑的勢頭,面對蘋果的出招,中國手機企業可能將要迎來一輪苦戰了。