最近,格力電器在格力商城悄然上線5G手機,品牌名由先前的格力變更為大松,截至目前,一周左右的時間,大松5G手機僅出售了768臺(截至14日下午3點11分)。
對比雙十二這天,小米旗下紅米手機,僅在一小時內銷量即超過了百萬臺。
然而,這個成績,對比格力之前的手機銷量,已經是個突破——去年3月上線的格力第三代手機,一年多的銷量僅有5900部左右。
入局手機5年,董明珠:沒有失敗
2015年,格力發布第一款手機:格力一代。到了2020年末,包括大松手機在內,格力共推出5款智能手機,其他4款品牌名稱均為“格力”。
作為格力旗下主營生活電器的專營品牌,大松的產品包含電風扇、凈水機、空氣凈化器、加濕器、和電飯煲等等。這一次,格力將手機歸為了大松旗下產品,這意味著:在格力集團層面,手機業務已經從一級品牌“降級”為二級子品牌。
“大松”即TOSOT,系“Technology科技”、“Original原創”、“Style風格”、“Outstanding卓越”、“Trust信任”首字母縮略詞。
售價2699起的大松5G手機配置如何?
可以看出,在安卓手機陣營,不管是9．3mm的機身厚度,抑或是LCD屏、18W充電功率,大松5G手機最終被網友評價為“沒誠意”;比價格,同樣搭載中低端處理器驍龍765G,Redmi K30、vivo Z6、小米10青春版等手機產品的售價都是1打頭的千元機。
綜合比對下來,不管是配置,還是價格,大松5G手機在市場中并不具備足夠的競爭力。
與此同時,網傳格力手機的銷量主要在其經銷商體系內,比如與空調搭配銷售等;另外一個渠道,則是由格力內部員工消化。
此次格力低調推出5G手機之后,吃瓜網友迅速圍觀,紛紛表示配置對不上價格,更是有網友直接宣稱“誰買誰是冤大頭”。
不僅如此,據此前的報道,格力第一代手機的銷量定格在10萬部上下,第二代手機兩年只賣了2．5萬部,至于第三代,前面也提到僅有5900部左右的銷量。
另外在二手交易平臺某魚上,全新的格力第三代手機打出了2．5折的價格,格力色界更是1．5折倒掛出售。
對于外界的聲音應,董明珠則是霸氣回應,“格力一直堅守自主創造、自主研發、自主設計,只是需要時間,所以我從來沒認為我的手機失敗。”
為什么格力還要做手機?
從此次更名為“大松”可以看出,這一次,手機線在格力集團內部不再是一個獨立的業務線,而是與生活電器類產品進行了“綁定”,其中的戰略核心在于“IoT”。
眾所周知,早在許久之前,手機就被視為物聯網家居的重要入口之一。針對這一點,董明珠早前提及做手機的初衷時也說到,手機是整個智能家具中必須要有的產品。
而在格力電器2020年半年報中也這樣寫道:在通訊設備領域,為助力公司開啟智慧物聯時代,打開智能家居生態鏈設計控制入口,公司正在加快5G物聯網通訊設備的研發。
顯然,格力想要進一步夯實智能手機在物聯網生態中的地位,最終推進自己的物聯網智能家居布局。然而,秉持這一目的,“自己做手機”真的有必要嗎?
站在智能手機角度,經過這么多年的廝殺,該賽道的格局已經定型。作為一個僅有5歲、且過去努力可以看作毫無進展的玩家,在手機生態搭建、用戶培養等方面,格力真的準備好了嗎?事實是,僅在用戶群體這一點上,格力就沒有及格。這一前提下,格力手機拿什么加入核心圈的廝殺?
站在物聯網角度,不可否認,作為傳統家電制造商,格力有著自己的先天優勢。但也不得不承認的一個現狀是,沒有一個消費者的家庭中只會采用一個品牌的家電。
在這個前提下,如果格力是想單獨為自有品牌劃出一個生態圈,消費者沒有必要為此單獨購買格力手機;如果格力想要的是將其他家電家具品牌一起容納,它缺少與其他手機品牌的競爭力。無論怎么看,站在手機研發成本投入等角度,格力做自己的手機可能都是一個“賠本買賣”……