出走華為,獨自創業半個月后,榮耀終于要以全新的姿態來面對當今的手機市場。
根據第一財經等多家媒體報道,榮耀已經和高通關于芯片問題進行合作洽談,而高通總裁安蒙在驍龍技術峰會期間也證實了這一點,他表示,正在和榮耀開展對話,期待未來的合作機會。
很多人都曾考慮過,惜別華為的新榮耀,如何在全新的市場體系下成長?目前來看,榮耀給出了一個初步的答案。
瞬息萬變的處理器市場
乍一看,榮耀和高通的合作板上釘釘:由于麒麟處理器被限制,榮耀若想存活,只能選擇市面上主流的第三方處理器,高通必然是榮耀的第一選項。從躲避商業制裁的角度上考慮,國內采用高通處理器的出海品牌也沒有遭到像華為那樣的全面性打擊,隨著近期商業情勢的緩和,高通作為一個“護身符”,讓新榮耀可以最大的把握過關。
不過這個論斷放到往年還比較令人信服,今年可并非如此:雖然麒麟處理器遺憾落幕,但今年高通驍龍也并非市場的唯一選擇,多家老牌處理器大廠紛紛發難,誓要在中國終端市場分一杯羹。此前,聯發科就憑借天璣1000和800系列的超高性價比,成功打入中國的中低端價位。
萎靡了許久的三星也不甘示弱,11月月初三星宣布,將會繼續把Exynos處理器供貨給vivo。熟悉數碼的朋友們可能知道,作為三星最新推出的準旗艦級處理器, Exynos 1080的性能和功耗表現都擺脫了近年來Exynos處理器的弱勢局面。隨著產品實力的上升,三星可能也會一改以往“少量處理器外賣”的保守風格,開始大規模地與國內廠商進行合作。
作為一家“新晉”的手機廠商,新榮耀無疑是大眾爭搶的對象:根據Canalys的統計數據,2020年三季度,榮耀占到華為全球出貨量的四分之一,國內則為三分之一,市占率達到13%,總銷量在4000萬左右。榮耀CEO趙明也曾表示,2020上半年,榮耀逆勢增長,線上份額穩居第一,并且趙明在榮耀分割時也放出一番豪言,稱要在明年拿下國內份額第一。
新榮耀顯然有這個自信,近幾年榮耀的線上線下營銷資源已經實現獨立運作,只要榮耀的銷路還在,手機就不愁賣。那為什么榮耀在其他品牌紛紛和多家廠商建立合作的時候,依然主打一張“高通牌”?
榮耀和高通的雙向選擇
榮耀與高通合作的根基在于榮耀的定位,雖然在2020年,榮耀的線下銷量首次超過線上。但榮耀依舊具有著濃重的“互聯網”屬性。相較于華為,榮耀的受眾會更注重參數配置,而高通驍龍是除了麒麟之外,唯一得到了大眾廣泛認可的處理器品牌,并且在可預知的未來,高通依然是安卓旗艦芯片的代言人。
除了大眾認可度之外,高通也是目前唯一能承載新榮耀野心的處理器平臺。趙明不止一次地表示,將會繼續華為的“1+8+N”戰略,甚至在分割前兩個月推出了全新游戲全場景品牌Hunter,這些都需要一個普適性強、已經有大量成功經驗的硬件平臺作支撐。高通雖然不如麒麟那樣順手,但近年來在其他廠商的努力下也開始有了專屬的硬件生態,聯發科和三星的硬件生態則比較青澀。
而且諷刺的是,作為麒麟的最大對手,高通反而可能是最可能敞開懷抱歡迎榮耀的企業,這要從高通的尷尬處境說起。
去年,高通全公司芯片出貨量為6．5億顆,延續了近幾年的低迷表現,成為了世界前十IC設計廠商中唯一營收下滑的公司。高通表示,2019年下降的主要原因是全球及中國智能手機市場都在期待5G手機,導致4G手機銷量下降,而高通對2020年的市場表現有信心。
但疫情給了高通當頭一棒,根據高通的業績披露,今年高通芯片出貨量僅有5．75億顆,相較上一財年還有所下降,營收同比下滑3%。雖然高通凈利上漲迅猛,但那是依靠中國市場恢復迅速的結果。經濟低迷加上競爭對手的崛起,讓高通并沒有從麒麟的退場中獲得預期利好。
在近幾年,高通明顯改變了對終端廠商的態度,主動修改專利費規則、在貿易戰背景下多次在國際場合提及中國品牌的貢獻、甚至直接將自己的下一代旗艦處理器變成很有中國意味的“888”,并給了中國廠商全球獨占期。面對體量不菲的新榮耀,高通一定會樂意和榮耀合作,甚至可能提出不少優惠措施,其他處理器廠商一時間也無法吃下如此龐大的產量。
當然,事情并非那么絕對,榮耀的不少機型依然搭載著天璣芯片,傳言最近入網的榮耀40系列也是以天璣1000+作為基底。只不過從國內手機市場來看,搭載天璣機型的主流價格還是在2500元左右,較難賣到3000元以上。畢竟從絕對性能來看,驍龍888依然比Exynos和天璣要強勁。
對于新榮耀來說,能否順利拿到驍龍888處理器雖然是明年最重要的挑戰,但遠遠不是唯一挑戰。舊榮耀團隊的體量較小,在拍照、系統等方面的研發更多依靠華為的技術下放,雖然在分割時,榮耀有了不少原華為員工保駕護航,但技術磨合和后繼研發也絕不是小事。最重要的是,沒有了自研處理器的成本優勢,新榮耀要在保證技術領先的同時,依然要維持原有的性價比優勢,這可并不容易。
介于榮耀的渠道和體量尚在,小雷認為處理器不會是榮耀的最大問題,它依然能在明年吸引住大家的目光。但對于立志進軍全國第一、大規模鋪開生態鏈的新榮耀來說,如何抵擋住國內其他品牌的猛烈攻勢,守住性價比旗艦的王座,他們需要做的工作還有很多。