一塊突然空降的真空地域,沒有短板的全能選手,面對日漸挑剔的高端市場用戶,智能手機旗艦市場充滿變數

    經過十余年的廝殺,中國智能手機廠商從最初的二十余家,到只剩下華為、小米、vivo、OPPO四方爭霸。當所有人認為行業格局已定時,華為因外部因素退出市場,一場突如其來的行業洗牌悄然到來。

    華為退場,留下的第一塊蛋糕就是高端市場。IDC數據顯示,2020年上半年,華為以44．1%的市場份額名列國內高端手機出貨量榜首。麒麟芯片供應遇阻,華為不得不將高端市場份額拱手相讓,國內手機廠商在高端旗艦市場的爭斗也隨之進入白熱化。

    首先發力的是小米和vivo。小米以3999元的定價,繼續夯實自己高端化路線的定位;vivo發布的X60系列則在首發當日便拿下了包括京東、天貓、蘇寧等八大電商平臺的銷量冠軍。

    1月21日,vivo趁熱打鐵發布了X60 Pro+,立志打造專業影像旗艦,直指華為留下的高端市場空白。OPPO也計劃以 Find X3系列進軍高端市場。

    國內智能手機高端市場中,新一輪“洗牌大戰”帷幕已開。

    01 手機高地戰

    國際上,通常將600美元作為高端手機市場的統計口徑,在國內,通常將4000元人民幣設為高端市場的準入門檻。

    在過去很長一段時間里,國內手機廠家并非缺少高端手機的產品線,而是不敢將價格定在4000元以上。跨越4000,就意味著要與蘋果和三星兩大廠商的產品正面競爭,而當時,這兩家的市場地位難以撼動。

    直到2016年,三星Note7發生數起電池爆炸事件,三星形象在中國消費者心中一夜崩塌,國內廠商才有勇氣沖進安卓高端機市場,分食三星的份額。華為正是在這一年的11月份發布了Mate9系列,率先邁過4000元的門檻。

    作為國內打入高端陣營的第一個品牌,高端化路線讓華為受益甚多。首先是高端機型豐厚的利潤,中商產業研究院的數據顯示,2020年上半年,國內高端手機出貨量占比不足25%,但卻貢獻了57%的市場營收,而智能手機市場中幾乎80%的利潤都是由高端機型創造。

    其次是高端手機的連帶效應。高端手機產品能夠提升廠商的品牌價值,旗下中低端產品也能提升定價空間,從而提升全系定價。

    以榮耀為例,在品牌創立之初,華為對榮耀的定位是“偏線上渠道的中端機品牌”,但隨著華為兩大旗艦系列價格不斷上探,搭載麒麟990芯片的榮耀30 Pro+已上探至5000元檔的價位,顯然已經超出了最初的品牌定位。

    不過,從中低端市場殺入高端機市場的這條路,注定無比艱難。

    02 vivo先下一城

    進入2020年,盡管全球范圍內,消費者和商業信心的缺乏削弱了對高端智能手機的需求,但中國高端手機市場卻逆勢而上。

    Canalys數據顯示,600美元以上的中國智能手機手機出貨量在2020年第二季度達到1450萬部,同比增幅達到32．3%,中國已超越美國成為全球最大的高端智能手機市場。

    蘋果長期以來自成一派,三星在中國市場中的影響力已微乎其微,能夠繼承華為在高端市場份額的只剩下小米、vivo和OPPO。

    在2020年的最后幾天,小米和vivo率先出招。12月28日,小米發布了搭載驍龍888的旗艦機型小米11,在機型定位上,繼續沿用了“極致性價比”的品牌策略,針對硬件配置大幅升級。

    僅隔一天,vivo就發布了vivo X60。與小米相比,X60更側重差異化路線,與蔡司攜手合作全新影像系統,并對機身工藝和外觀進行改良,主打時尚輕薄的外觀設計。兩款手機在發布后都贏得了市場的高度關注,小米11刷新了品牌的首銷記錄,vivo X60也重現當年X9和X20系列發布時的搶購熱潮。

    但在高端市場競爭中,4000元只是高端智能機的下限,真正體現廠家實力的是“超大杯”機型。2021開年,vivo最先發布旗艦機型X60 Pro+,無疑在這一輪競爭中搶占了先機。

    X60 Pro+延續了X系列的時尚輕薄設計,搭載了驍龍888芯片和全新的雙主攝影像系統,5000萬像素超大底傳感器加4800萬像素超廣角微云臺的雙主攝組合,配合蔡司的T*鍍膜,在保證優秀的夜拍效果及清晰度的同時,帶來了更加穩定的拍攝體驗。

    同時,vivo還針對夜景、人像、視頻等場景進行了重點優化升級,通過鏡頭硬件模式組和軟件算法優化的組合打造安卓陣營中的專業影像旗艦,滿足用戶在不同場景下的需要。

    03 旗艦機市場的變數與異數

    去年9月,LG發布了旗艦機型LG　Wing,最大的特點是支持屏幕旋轉,將屏幕從底部向左推動即可完成90°旋轉,同時顯露出主屏下方的副屏,手機也隨之呈現為“T字形”。

    盡管這樣的設計足夠前衛,但該款手機在發布后的銷量幾乎忽略不計,LG手機業務長達23個季度的虧損仍在延續。

    LG的失敗反應了一個事實,即盡管手機行業處于高度同質化的競爭狀態,但脫離主流和消費者需求的的設計很難讓消費者買單,高端智能機市場更是如此。如何在主流的設計理念下,打造出讓消費者眼前一亮的產品,成為擺在手機廠商面前的一道難題。

    小米的解決方案是硬件參數拉滿,做到全面無短板。比如小米11,雖然不是小米旗艦機型中的頂配版,但還是配備了能夠實現２K分辨率的屏幕和１億像素的主鏡頭。

    相比之下,vivo更加注重細節的打磨和質感的提升。比如為了提升手機在暗光和夜景下的拍攝能力,vivo為X60 Pro+定制了面積達1/1．3英寸的超大底主攝,搭配超廣角微云臺主攝,幾乎能夠勝任日常所有的影像場景。

    在當拍攝場景有強光或逆光的干擾時,成像畫面會不可避免地出現“鬼影”。為解決這一問題,vivo聯合蔡司為X60 Pro+打造了T*鍍膜,既能夠減少光線反射,還能配合鏡頭內的特殊光學玻璃,在提高透光的同時讓成像更加清晰銳利。

    在外觀設計上,vivo保留X50系列上廣受好評的階梯式背板設計,讓第二代微云臺技術與輕薄的機身得以共存,素皮材質和簡約的choker項圈延續了X系列時尚的設計語言,在遵循主流設計的基礎上,實現了最大程度的差異化。

    可以說,作為今年智能手機市場第一款“超大杯”機型,vivo X60 Pro+的表現足夠驚艷。小米11 Pro和OPPO Find X3目前也計劃在3月份陸續發布,vivo能否頂住兩位后來者的壓力,我們不妨拭目以待。