華為逐漸淡出手機市場后,國產高端市場處于缺位狀態。雖然從去年開始,各大廠商就蠢蠢欲動,針對性地密集發布新品,試圖攻占這塊高地。但它們大多將精力放在硬件堆料上,缺乏深刻的產品洞察力,缺乏底層技術支撐,未能在高端市場泛起漣漪。

不過,有一個現象值得思忖——全新出發的榮耀,給行業帶來了新的希望,引發了新的思考。榮耀50系列自6月上市以來,一掃行業頹勢,填補了國產手機在高端市場的空白,并助力榮耀奪得中高端市場的線上第一。那么,榮耀快速收復失地,背后的邏輯是什么?

快速收復失地,奪得中高端線上第一

更新的處理器,更快的快充,更大的內存,更高像素的攝像頭……面對熟悉的配置大戰,消費者似乎麻木了。爆款越來越難,是整個手機行業的基本認知。由于缺乏明星產品的帶動,國內手機市場十分沉寂。市場研究機構Canalys的報告顯示,今年第二季度,中國市場智能手機出貨量為7490萬部,同比下跌17%。中國信通院的數據顯示,上半年國內市場手機出貨量為1．53億部,同比下降17．7%。

沉舟側畔千帆過。盡管手機市場整體形勢不容樂觀,這個市場依然不乏生氣——榮耀就實現了逆勢高速增長。賽諾的數據顯示,榮耀50系列自今年6月上市以來,在線上線下掀起熱浪,贏得了良好的口碑。其上市三周之后,便取得了2500-4000元價位段線上第一的成績。得益于榮耀50系列的強勢拉動,7月份,在2500-4000元價格檔的線上市場,榮耀手機的周銷市場占比已經高達17．9%,位居所有品牌之首。

榮耀畫出了一條優美的V型回歸曲線,僅用幾個月時間,就重回一線陣營,并完成了對中高端市場的占位。而領先的產品銷量,良好的用戶認可度,以及由此形成的口碑,讓榮耀50系列當仁不讓地成為中高端市場的明星產品,上市以來供不應求。據了解,為了滿足旺盛的市場需求,榮耀加大了對核心元器件的采購力度,正持續擴充產能。

榮耀表現出來的“戰斗力”,讓人驚嘆!事實上,線上市場一直都是榮耀的主場。早在2017年,榮耀就成為國內互聯網手機老大,此后,便一直處于行業引領姿態。去年,榮耀手機經歷了一段空白期,現在隨著供應鏈的全部修復,榮耀的失地又迅速收回來了。在奪得中高端市場線上第一的同時,一個更具活力的榮耀正展現出來!

變與不變之間,打開新的發展空間

從過去引領互聯網手機,到榮耀現在的強勢回歸,問鼎中高端市場的線上第一,給行業帶來了新的思考。那么,榮耀兩次引領線上市場,其中蘊含著什么邏輯?筆者以為,榮耀的變與不變,最終促成了榮耀強勢歸來這一必然結果。所謂“不變”,是指榮耀秉持的內核不變——強大技術底蘊以及雙輪驅動的產品研發理念。長期以來,榮耀以強大的底層技術為基礎,以用戶需求為導向,將技術力轉化為產品力,為用戶帶來創新的產品,這是榮耀從過去到現在贏得用戶、領跑行業的“密碼”,也是榮耀開疆拓土的利器。

與一些廠商依賴配置驅動的打法不同,榮耀拒絕“配置內卷”,在同質化時代,走出了一條新的路徑。以領先的底層技術,激活硬件配置的全新能力,這是很多手機廠商不具備的。很多用戶都有這樣的感知,同樣的硬件配置,不同的廠商,呈現出來的效果差異巨大。這就涉及底層技術能力,這種能力是花錢買不來的。因此,其能充分發揮自身強大的芯片優化能力、影像調校能力等,為用戶打造更極致的產品。以芯片調校為例,同樣的芯片,經過榮耀之手,性能會更充分地被激發出來。底層技術能力,源自長期的投入。

榮耀在研發上不惜成本,現有員工一半以上為研發人員,已在5G、AI、通信、影像等方面,建立起了領先的能力。比如在影像與算法能力上,榮耀的優勢較為明顯。榮耀的底層技術能力,不是簡單的軟硬件優化這么簡單,而是體現在整體芯片級別的調校,影像的重構等層面,這種能力不可復制。正是充分發揮了技術協同優勢,榮耀50系列在同質化產品時代,得以脫穎而出,破局高端市場。

這是榮耀底層技術的一次亮眼展示,也是榮耀重回巔峰的“秘密武器”。當然,也不僅僅是榮耀50系列,所有榮耀產品,都得益于雙輪驅動,包括即將發布的Magic3——這款高端旗艦之作,集當下手機科技之大成。而憑借榮耀底層優化技術能力,將全面釋放驍龍888+的頂級性能,打造高端體驗。那么,變的又是什么呢?這有不同的解讀,筆者以為,榮耀現在的線上第一,直接鎖定了高端市場,這既是新榮耀巨大的驅動力,也是榮耀實現的巨大的跨越。從去年上半年開始,就有幾家廠商揚言要承接華為的份額。

它們雖然推出了大量的新品,但局限于參數配置上做文章,未能改變局面,尤其在是高端市場無法制造爆款。整體來看,榮耀50系列的勝利,是底層技術與產品的勝利。從過去的線上第一,到現在的中高端市場線上第一,反映出的能力無疑更全面,也更具含金量。雖然都是線上第一,但從意義上看,它們卻大不一樣——榮耀奪得中高端市場的線上第一,不是原來的榮耀回來了,而是一個在技術上更值得期待、在市場空間上更加廣闊、在品牌定位上更加高端——一個更強大的榮耀破繭重生了。

破繭成蝶的新榮耀,傲然于混沌的手機江湖,更加朝氣蓬勃,也更富生命張力。在浮躁的行業,榮耀憑借獨有的產品洞察力,以及自身的技術儲備,推出叫好又叫座的產品。相比于配置內卷,雙輪驅動理念是打造高端產品、高端品牌的必由之路。當然,徹底擺脫了羈絆的榮耀,還會面臨高端市場的嚴酷檢驗,但同時也為榮耀打開了更廣闊的想象空間——“海闊憑魚躍,天高任鳥飛”,以“笨鳥”自喻的榮耀,可以在更廣闊的天地間遨游。

聚焦體驗和價值創新,打開行業創新思路

榮耀強勢回歸,奪得中高端市場的線上第一,靠什么?在筆者看來,在行業普遍追求科技創新、尖端配置的大趨勢下,榮耀雙輪驅動理念中的第一個輪子——聚焦用戶體驗至關重要。這種對消費者趨勢的精準把握,對創新價值的準確解讀,在手機行業極其難能可貴。

當下,智能手機僅靠堆料,僅有技術儲備,還遠遠不夠,關鍵要落到用戶需求上來,為用戶創造獨特的價值。榮耀50系列的成功,以及榮耀整體份額的快速崛起,成功驗證了榮耀以用戶需求、價值創新為導向的產品模式,能打造出標桿性產品。

在行業以堆料方式開發產品時,榮耀沒有步入這個擁擠的賽道,而是另辟蹊徑,聚焦用戶體驗創新,為消費者呈現全新的價值。比如,榮耀50系列的一站式Vlog視頻拍攝,就切中了行業痛點,深受消費者好評。

今天,年輕人更喜歡通過拍攝視頻,記錄生活,傳遞溫暖與感動。研究機構預測,到今年,我國Vlog用戶規模將增至近5億。然而,大部分廠商都把著力點放在拍照上,視頻能力成了嚴重短板,主要表現為拍攝模式單一,剪輯復雜。

榮耀50系列以多通路視頻架構的底層設計,通過軟硬件一體的創新,讓視頻拍攝、剪輯更簡單,用戶隨手就能拍出高質量的Vlog作品,小白秒變大師。不僅僅是一站式Vlog視頻的拍攝,榮耀50系列實現了多維度的創新。在電池與快充上,要想做到又快又安全,似乎“魚與熊掌不可兼得”。

很多用戶反映,快充不安全,嚴重影響電池壽命。榮耀50 Pro有了重大突破,其采用100W超級快充技術,運用單電芯雙回路的電池方案,減少快充對電池造成的損耗,讓用戶享受風馳電掣的充電速度,同時電池又更加耐用。

而在8月12日發布的榮耀Magic3身上,將可看到AI的創新與運用。通過AI賦能,榮耀Magic3可實現電影工業流程移動化,為消費者帶來專業級電影拍攝方案。底層技術是榮耀的核心競爭力,這是長期研發投入的結晶,但榮耀的能力,不局限于此,其能緊跟行業趨勢,通過價值創新,去滿足用戶需求。通過極致的產品主義,榮耀打破了手機行業的“配置內卷”,破局高端市場。

榮耀所走的這條路,雖然崎嶇,且布滿荊棘,但這條路一旦走通了,就能看到更美的風景。榮耀的探索與實踐,為國產手機打開了新的思路,也將引領行業創新走向。