2021年智能手機市場第三季度的數據基本可以代表整個市場的格局。在芯片短缺的影響之下，全球智能手機Q3出貨量下降6%，三星依然穩居榜一，蘋果重回第二，小米、OPPO、vivo緊隨其后。這個榜單背后有兩個關鍵點：一是，三星雖然整體下滑，但高端智能手機實現了增長；二是，蘋果新品iPhone 13制霸高端市場出貨量狂增14%。華為留下的市場空白，中低端部分基本已被國產智能手機品牌分食消化，高端市場大部分份額則被三星、蘋果暫時重新覆蓋。為什么說“暫時”？因為國產智能手機品牌的高端之戰已經悄然拉開帷幕，而2021年正是這場智能手機高端市場的變局之始。
由內而外，全面的科技力競爭開啟
華為麒麟芯片在高端市場卷起的風潮，早已成為國產智能手機品牌眼羨的成功樣本。科技力已成為國產智能手機品牌進軍高端市場公認的“敲門磚”，從澎湃C1、vivo V1，再到如今OPPO的MariSilicon X，國產手機品牌的科技研發投入逐步加大，在自研芯片領域開始嶄露頭角。雖然這一批自研芯片相對于成熟的高通、華為、聯發科的SOC產品還有較大差距，但好在它們都是單點突破，至少幫助自身產品實現了差異化的躍遷。
影像為王時代，小米、OPPO、vivo都率先選擇以科技力劈開影像發展瓶頸，通過自研芯片的方式革新智能手機影像體驗，也代表著中國智能手機品牌終于走出價格競爭泥潭，步入科技創新競爭的良性賽道。自2021年始，通用的影像解決方案將進一步下沉，而代表自身科技能力的自研芯片撐起的影像性能創新將助力國產手機品牌面朝高端穩步前進。
除卻芯片，智能手機系統的革新迭代同樣緊鑼密鼓。華為EMUI、小米MIUI、OPPO ColorOS、vivo OriginOS當然，還有當年文藝青年之光魅族Flyme等一批基于開源安卓的國產智能手機操作系統帶給用戶卓越的操控體驗。而隨著相互“借鑒”以及人才的自由流動，國產智能手機操作系統之間越來越像，形成體驗的同質化進而讓用戶產生審美疲勞。
華為雖然被迫從EMUI轉向鴻蒙，但其帶起的行業“漣漪” 依然波及了眾多友商。尤其是vivo最新發布的OriginOS Ocean，幾乎已是脫離安卓生態的存在，不少媒體給予的評價都是：“巨大革新、全面進化?！眝ivo已經先行邁開一步，我想后來者應該不乏其人。安卓生態的進一步碎片化不可避免，用戶的跨品牌換機的適應成本將進一步提高，或許這也是高端用戶養成最重要的一步。
通用芯片和影像能力已經不是低、中、高市場界別的關鍵，外在形態的異化已成為高端人士“和而不同”的新認知。年輕群體需要個性化，高端人士同樣需要卓爾不同?；诖?，折疊屏手機成為國產手機品牌進入高端市場有效的敲門磚。在這個細分市場，包括華為、三星、小米在內的眾多品牌投入巨大，都在尋求一個更完美的創新技術方案，來解決屏幕的折痕和耐用問題。剛剛發布的OPPO Find N采用了水滴鉸鏈，零部件達到136個，擁有125項專利，被認為最成熟的折疊機產品已經在高端市場拉開普及風潮。
性價比如同默契般被集體拋棄，在科技創新層面的比拼正成為國產智能手機品牌全新的競爭格局。科技力是“水”，國產智能手機品牌要基業長青，必須源頭要有源源不斷的“活水”。
卓爾不同，高端市場需要有腔調的品牌
談及品牌，想到一件小事。2020年亞布力論壇上，小米創始人雷軍公開回應外界對小米的誤讀：“大家還認為小米做的是中低端，這點讓我很郁悶，我不知道大家認為的高端是什么樣的，賣得貴嗎？”
小米很委屈，雷軍也很委屈，但大眾似乎也沒有什么錯。品牌的高端與否不是自認為，而是大眾的認可。我始終想不透的是，小米做了那么多年中低端市場，用10多年的時間將性價比做到了極致，為什么不打造一個高端品牌？產品做的再好，只要冠上“小米”二字，大家都覺得是一件貨真價實的商品，而非一件“奢侈品”。
中低端市場最難做，前有Redmi，后有realme、IQOO，反正主打性價比，大家相互糾纏。但OPPO、vivo已經開始抽身，Find系列、NEX系列開始發力高端，時尚的品牌基色，配上科技力的加持，高端人群的抗拒正在逐漸消失。小米也在努力，以MIX系列打造高端旗艦，以數字系列穩固中高端市場，以Civi系列覆蓋時尚女性群體，和OV不同，小米的基色是個拉分項，小米品牌和性價比徹底脫鉤不是一朝一夕之事。
高端市場，除了iPhone之外，三星Galaxy系列對于國產手機品牌而言最具參考性。Galaxy脫胎于三星，從系列成長為高端手機消費品牌，它代表著三星的創新力與科技力。相較于國產手機品牌的高端系列，Galaxy有更清晰的品牌內涵和標識，并與其他三星產品劃有更明顯的界限。目前看，在高端品牌力方便，國產手機品牌還有很長的路要走。目前看，OPPO Find系列似乎已經有點“登堂入室”的感覺，在未來一年，國產手機品牌持續發力高端市場的大環境下，必然會誕生一批類似三星Galaxy有腔調的品牌。
賣的貴的不一定就是高端品牌，但高端品牌品牌一定賣的貴！高端品牌除了產品本身的品質訴求之外，還要被賦予卓爾不同的身份圈層標識。“窮則獨善其身，達則兼齊天下”，中國高端人士不缺手機，缺的是與自己胸懷與野望相匹配的品牌！
