北京時間6月7日凌晨1點，蘋果CEO庫克照例開場，拉開了一年一度蘋果全球開發者大會（WWDC）的帷幕。

M2芯片、搭載M2芯片的MacBook Air、iOS 16、iPadOS 16等是這次發布會的主角。

一個明顯的特點是，今年的WWDC上，蘋果各個產品的變化不少，但驚喜不多。

其中，軟件系統最大的更新莫過于iOS 16自定義鎖屏的功能，但這對消費者來說并不陌生，類似的功能很早就在安卓機上就有所體現。

告別喬布斯時代的蘋果，始終沒有擺脫缺乏創新的質疑。但從M2芯片到iPadOS 16，我們也看到了庫克時代的蘋果，微創新的升級迭代越來越明顯。

令外界遺憾的是，備受關注的蘋果VR頭顯設備沒有如期而至，原本這是外界最期待的亮點。

此前，據彭博社報道，團隊已經在蘋果董事會上展示了頭戴設備，并在開發操作系統Reality OS。顯然，在Meta、微軟等科技公司都在入局元宇宙，蘋果不會放棄這塊大蛋糕。也許這次的時機還不夠成熟。

VR的缺席似乎影響了資本市場對蘋果的評價。反映到股價上，蘋果在發布Macbook Air期間漲幅一度超2％，但截至美股周一收盤，蘋果報收146．14美元／股，漲幅收窄至0．52％。

可以說，這次WWDC上，蘋果的小變化不斷，但缺乏王炸的驚喜。

1、缺少“王炸”的WWDC

變化很多，但沒變太強。

和往年一樣，今年的WWDC依然選擇讓主產品iPhone的iOS系統打頭陣。

在iOS14瞄上了桌面小組件之后，全新的iOS16關注到了多年未變的鎖屏界面，可以說這是iOS系統最大的更新亮點。

蘋果軟件工程高級副總裁Craig Federighi在展示新款iOS 16操作系統時表示，iOS 16將具備新的智能化和個性化。

在最新的鎖屏上，用戶可以自定義壁紙、字體，還可以把原有的小組件放到鎖屏上，不用解鎖就能瀏覽天氣、日程等日常所需的信息。同時，iOS 16 還提供了一個墻紙圖庫，讓用戶可以在照片和主題中尋找靈感，設置多種搭配。

事實上，鎖屏的更新對于中國消費者來說并不陌生。這種花哨的玩法、動態的鎖屏，充滿了安卓的影子。

這幾年，“跟隨者”的質疑伴隨著蘋果。就在今天下午，有數碼科技博主表示macOS Ventura 和SmartisanOS 的 One Step很像，對此羅永浩表示“今年他們有點放飛自我了，一口氣抄了四五個?！?/p>

此外，值得關注的是，隨著WWDC上硬件M2芯片的推出，改變了以往蘋果WWDC大會僅有軟件更新的特點。

此次M2芯片主打的賣點在于低能耗。

簡單來說，M2可以將MacBook Air做到極致輕薄，搭載M2的MacBook Air體積減少25％，厚度只有11．3毫米，重量不過2．7磅，比14英寸MacBook Pro輕出兩個iPhone14的重量，同時能保證續航18小時。

可惜的是，和開天辟地的M1帶給市場的驚喜相比，雷聲大、雨點小的M2芯片僅有小幅升級。蘋果聲稱，M2同功耗下的性能是最新10核PC筆記本電腦芯片性能的1．9倍，但和M1系列相比，沒有本質的飛躍。

具體而言，M2延用了和M1一樣的4＋4的8核CPU 架構，不同的是M2芯片采用了第二代的5nm制程工藝，晶體管數量超過了200億。此前爆料的3nm制程并沒有如約而至。

沒有過多強調性能升級，M2能否滿足對芯片要求更高的MacBook Pro機型，還是個未知數。

除此之外，蘋果的另一主產品iPad系列的更新姍姍來遲，被放在了發布會的最后。

明顯的特點是，iPad變得越來越像Mac了，iPadOS的體驗也越來越接近MacOS。

舉例來說，在辦公APP里，查找、重命名、導出等在Mac上的操作，都還原到了iPad中。與此同時，iPadOS 16增加了多任務處理功能，用戶可以自由調整窗口大小，隨意切換多個APP。如果接入外界屏幕，iPad上可以使用高達8個APP。

事實上，這是整體平板市場的趨勢——強調辦公屬性，更接近于PC端。蘋果想要在平板市場獲得更多的用戶，首要便是要滿足用戶需求。

有趣的是，蘋果還推出了類似“花唄”的產品——Apple Pay Later。具體而言，將在Apple Pay、Apple Card和Wallet的應用程序新增該功能。用戶可在六周內分四次付清款項，蘋果表示不收取任何費用。

在iWatch系列上，WatchOS 9的更新沒什么驚喜。外界期待的省電模式沒有推出，只是增加了一些表盤和睡眠監測相關功能。

總的來看，此次WWDC上蘋果的新變化確實很多，但在變強這方面仍遜色了一些。

2、微創新、注重迭代是庫克時代的風格

比起創造一個時代，延續創造者原有的輝煌似乎更難。

如今，這個難題便壓在庫克的肩膀上。一直以來，外界對庫克的質疑聲沒有停止過?！疤O果失去創新力”“庫克不是一個優秀的產品經理”的聲音不絕于耳。

但就結果來看，作為被喬布斯選中的繼任者，質疑聲并沒有阻礙庫克對蘋果的改革，“蘋果的庫克”也變成了“庫克的蘋果”。

回顧蘋果的庫克時代，庫克并非完全沒有創新性。只是和喬布斯大刀闊斧的創新相比，庫克的蘋果更關注于“微創新”。

以最新的iPhone13系列為例，雖然從外觀上看與iPhone12并無兩樣，但更小的迷你劉海、位置上移的聽筒、不同的顏色選擇，這些變化也都是肉眼可見。

不得不承認的是，庫克的微創新并沒有讓蘋果失去用戶，反而拉大了與其他手機廠商相比的優勢，蘋果仍是最受歡迎的手機廠商之一。

今年1月，市場研究機構Canalys發布報告指出，憑借iPhone 13系列的強勁需求，蘋果在2021年第四季度出貨量占全球智能手機出貨量的22％，重回全球智能手機市場頭把交椅。

在2022財年第一財季（2021第四季度）財報會上，蘋果CFO盧卡?梅斯特里表示，消費者對蘋果近期發布的新品反應“非常強烈”，活躍設備安裝數量創下歷史新高。

而在國內的高端市場，蘋果更是將華為空出來的市場幾乎悉數拿下。CINNO Research數據顯示，2021年國內5000元價位以上的手機市場，蘋果所占份額由2020年48％漲至75％。

較為明顯的變化是，多樣化是庫克時代的蘋果的關鍵詞。除了iPhone系列的顏色多樣外，蘋果的產品線也在不斷豐富。

以往，喬布斯時代的蘋果以專注著稱，彼時，喬布斯將產品線砍到只剩下4種類型的產品。但到了庫克時代，除了iPhone、iPad等主產品外，iWatch、AirPods等可穿戴設備成為蘋果的營收利器，這也是庫克時代蘋果創新力的標志產品。

不過，硬幣的另一面是，微創新讓蘋果以及庫克的創新能力備受質疑。

iPhone13發布時，羅永浩直言：“兩個攝像頭旋轉45度就下一代了？它要真是我的子公司，產品經理和設計師我肯定會全部開除?！?/p>

這其中，2020年自研芯片的出現，成為庫克時代蘋果少有的、大刀闊斧的創新動作。彼時，庫克表示，這是 “Mac歷史性的一天”，“Mac向前邁進了一大步，我們正在迎來Mac自己的蘋果芯片的日子”。

最終，M1的橫空出世，驚艷了市場。過去近兩年中，蘋果不斷迭代M1，刺激更多老用戶換機。M1 Pro、Max和Ultra相繼發布，涵蓋不同用戶群，滿足了用戶的多樣化需求。

自研芯片的優勢體現在具體數字上則是Mac銷量的提高。

蘋果Mac的收入從2020財年創下新高達到280億美元后，2021財年更是直接達到350億美元。與此同時，Counterpoint Research統計數據顯示，2022年第一季度，在全球PC出貨量同比下降 4．3％的情況下，蘋果出貨量卻同比上漲了8％。

畢竟，在整體消費環境變化的前提下，想要吸引用戶買單，更強大的硬件和系統是不能忽視的。

回看蘋果過去的十年，幾乎每一款產品都源自于喬布斯時代，庫克的微創新、迭代升級的小動作更像是個“裁縫”，縫縫補補湊出新產品。但不可否認的是，這樣的創新依然為蘋果帶來了消費者。

3、最期待的VR缺席了

庫克從不掩飾對于VR的野心。

過去五年，庫克多次在公開場合談及VR，并將VR抬高到“蘋果下一個節點”的重要位置，且投入了近千人的研發團隊。

只可惜，在昨晚的 WWDC 上，蘋果并沒有在所謂元宇宙或者是 VR眼鏡方面做出任何表態。換句話說，被視為最大驚喜的VR，缺席了。

即便是VR缺席，但從預熱海報戴VR眼鏡的人物，到發布會上的設計，整場發布會仍有不少VR的影子。這也在向外界表露蘋果進軍元宇宙的決心。

事實上，元宇宙的風口之下，蘋果對VR的投入，并不亞于造車。

2020年，蘋果先后收購了VR直播公司NextVR，以及VR初創公司Spaces。而早在2017年的WWDC上，蘋果發布了支持Unity、Unreal引擎的AR軟件開發工具ARKit。到了去年WWDC，蘋果將這一工具更新到了ARKit 5，同時推出了AR Maps、Object Capture、RealityKit 2等新功能。

到了今年，蘋果離VR更近了一步。據彭博社報道，2022年5月中旬，蘋果公司向其董事會成員演示了正在測試中的混合現實的頭盔。按著彭博預測，這套產品很可能在幾個季度內滿足公開發布的條件。

事實確實如此。據《紐約時報》援引熟悉此事的消息人士的最新報道，由于與處理器的計算能力有關的熱問題，蘋果被迫將其傳聞已久的AR／VR頭盔推遲到明年推出。

在此之前，根據蘋果分析師郭明錤在2021年年底的報告，蘋果VR眼鏡會采用雙處理器架構，性能部分是M1同級的PC級處理器，配以副處理器負責6到8個光學模組和大量傳感器，用來傳輸龐大的數據。

外媒The Information的爆料也表明，這款眼鏡從2015年便開始研發，可以獨立使用而無需依賴電腦，擁有高性能芯片、12個攝像頭、4K顯示屏等強大配置。

呼之欲出的VR眼鏡吊足了市場的胃口。事實上，比外界更急切看到VR設備的是蘋果本身，甚至是庫克本身。

彭博社記者馬克?古曼曾在文章中提到，庫克可能在2025年至2028年之間退休，并希望在退休前再為蘋果開發一個重要的新品類。這個新品類不是市場最期待的蘋果汽車，而是VR設備。

按這個時間表來計算，留給庫克的時間最多有六年，最少則只剩三年。

更重要的是，包括Meta、微軟、谷歌在內眾多科技巨頭，都在布局元宇宙，且動作都比蘋果要快。Meta的VR頭顯Quest2已經擺在了實體店最顯眼的位置，谷歌的VR眼鏡也在開發者大會上預熱亮相。

據第三方機構IDC 預測，預計 2024 年 VR／AR 終端出貨量超 7500 萬臺；Counterpoint 則預計，VR／AR 終端的出貨量將從 2021 年的 1100 萬臺（其中 VR 占 90％）增長到 2025 年的 1．05 億臺。

顯然，市場留給蘋果的時間已經不多。

擺在蘋果面前的問題是，雖然小變化不斷，但缺乏王炸創新。曾經手機市場的引領者，也逐漸成為追隨者和模仿者。

對于執掌蘋果十年的庫克來說，他需要一個像iPhone、iPad具有開創性的產品證明自己，電動汽車和VR設備，哪個將成為庫克時代的開創性產品，需要蘋果給出答案。