在消費電子整體市場不景氣的2022年，智能手機出貨量退回到幾年前的水平，TWS（真正無線立體聲耳機）增勢放緩風頭不再，而智能手表卻頂住了行業寒流。

　　根據市場調研機構Counterpoint Research最新報告，2022年第二季度全球智能手表市場的出貨量同比增長了13%，其中印度的智能手表市場同比增長逾300%，超過中國位居第二。

　　Counterpoint副總監Sujeong Lim表示，華為、Amazfit等主要中國品牌的環比增長或下降幅度有限，鑒于同期智能手機市場環比下降9%，智能手表市場仍處于健康增長的正確軌道上。

　　對此，第一手機界研究院院長孫燕飚告訴《中國經營報》記者，新冠肺炎疫情使得消費者加強了對自身健康狀態（比如監測血氧、體溫）的監測，全球智能手表市場很有可能將在明年上半年爆發。而市場調研機構Strategy Analytics全球無線戰略服務高級行業分析師Steven Waltzer則表示：“中國智能手表市場基于應用場景相對區隔明顯，除了小天才、華為、華米等頭部玩家之外，OPPO、vivo、realme、oneplus等主要中國智能手機品牌也在向智能手表賽道進軍，而中小品牌的智能手表廠商也在這個長尾市場鋪貨，它們也具有健康監測功能，且價格更低?！?/p>

　　“手腕上的戰爭”

　　數碼達人兼測評人廖子涵2016年開始佩戴智能手表，從最初的蘋果手表到現在的華為手表，這期間他手腕上幾乎沒離開過智能手表。令他疑惑的是，曾有觀點質疑智能手表是偽需求，戲謔其為“大號智能手環”。

　　“目前來看，智能手表并不是偽需求，它更多的功能主要在兩方面，一是起到信息通知的作用，二是彌補手機不能進行身體監測的缺憾?！绷巫雍硎荆切┫胍私庾约航】禒顟B的運動愛好者是智能手表真正的目標用戶。而艾媒咨詢相關數據顯示，在智能手表的眾多功能中，健康數據監測是受訪用戶最常用的功能，占比61.1%，其次才是GPS定位（55.7%）和運動記錄功能（54.7%）。

　　在廖子涵看來，目前智能手表主要分為三類：一類是兒童手表，比如小天才、360等，它們注重的是安全和未成年人社交；一類是像佳明、Amazfit、Keep這些專業型智能手表，走戶外極限運動路線，面向專業人群，價格非常貴；還有一類是智能手機廠商推出的智能手表，算是手機的互補。

　　而智能手機廠商的加入，讓智能手表這一單品更快滲透入廣大消費者群體中。2014年，蘋果發布第一代Apple Watch，掀起了新一輪“手腕上的戰爭”。隨后國產手機廠商跟進，華為于2015年發布第一款智能手表華為Watch，從智能手環進場可穿戴設備的小米在2019年正式進軍智能手表，而OPPO和vivo入局相對較晚，2020年才發布相關智能手表產品。

　　Counterpoint相關數據顯示，蘋果、三星、華為和小米這些手機廠商進入2022年二季度全球智能手表市場出貨量前8名榜單。不過，雖然國內安卓手機廠商紛紛入局，但廖子涵認為他們做智能手表一開始可能是在向蘋果看齊。

　　總體而言，在智能手表品類上，安卓廠商為了和蘋果形成差異化，在健康、續航方面有突破，但各自對智能手表的理解不一樣?！叭A為把健康監測放在第一位，還專門有個華為健康實驗室，強調它的續航和健康監測功能；OPPO的理念是手表一定要做到和手機操作一樣，即用手表就可以獲得手機的體驗；小米手表發展相對較慢，外觀做得不錯，更多是將手環功能移植到手表上?！绷巫雍f。

　　不過，Steven Waltzer表示，新型號的發布、更完善的功能以及更優惠的價格，是推動智能手表市場發展的增長動力，但OPPO、vivo、realme、oneplus這些較晚入局者想要從頭部玩家中取得一定市場份額，仍需要花費不少精力。

　　單價下探迎來爆發？

　　就不同區域市場而言，Counterpoint的數據顯示，今年第二季度中國智能手表市場表現不佳，被印度市場趕超，屈居第三，美國用戶仍是智能手表市場的最大買家。值得一提的是，印度智能手表市場火速崛起，增速超300%。

　　“在本季度，印度市場上出貨的30%的機型售價低于50美元?！盨ujeong Lim說，“主要的本地品牌推出了高性價比的型號，降低了消費者的進入門檻?！睂Υ?，孫燕飚也表示，印度智能手表市場之所以增長很快，不僅在于其基數本來就小，還在于Fire-Boltt和Noise本土品牌推出了價格便宜的蘋果手表高仿品。

　　在消費電子行業疲軟的情況下，孫燕飚對頂住寒流的智能手表的市場前景很看好。“我們的統計顯示，今年一季度全球智能手表同比增長了10%，預計今年全年將有20%的同比增長?！彼f，新冠肺炎疫情使得消費者對健康越來越重視，全球智能手表市場將會在明年上半年有一個爆發窗口。

　　而華強北電子檔口的一些改變，加深了孫燕飚對這種推測的信心?！?020年華強北市場賣智能手表的檔口占比約在10%，今年上半年已經增長到了20%?！彼J為同屬于可穿戴設備，智能手表的發展勢頭可參照TWS，在TWS市場最火熱的時候，華強北有30%~40%的檔口從事TWS生意。

　　在孫燕飚看來，雙模智能手表進一步普及，是智能手表明年爆發的一個重要原因。所謂的雙模，指的是智能手表既能通過藍牙和手機相連，還能經eSIM卡實現通話等獨立通信功能，比如夜跑時不用戴手機，佩戴一款智能手表就能打電話、聊微信。

　　需要指出的是，eSIM即Embedded-SIM，eSIM卡就是嵌入式的SIM卡。與手機上使用的傳統SIM卡相比，eSIM卡把SIM卡嵌入到了芯片上了，用戶在使用具有eSIM卡的智能設備時，只需在線上開通業務，把號碼信息下載到eSIM卡上，就可以讓智能設備像手機一樣具有獨立通信的功能。

　　孫燕飚認為，eSIM卡和藍牙通話的雙模共存，是未來智能手表的主力，獨立的eSIM卡以及單獨的OS系統，讓智能手表不再是雞肋的“玩具”，智能手表擁有了更多發展的可能性。

　　隨著技術的成熟，越來越多的廠商都嘗試在智能手表上實現通話功能，今年5月，出門問問推出了千元級4G通話手表Tic Watch，支持eSIM一號雙終端獨立通訊，可單獨使用手表接聽撥打電話，獨立查收QQ、飛書、釘釘等信息。

　　“目前，中科藍訊、杰理、瑞昱等廠商都能提供雙模智能手表所需要的芯片，高端的則仍需高通、聯發科等來提供，沒有意外的話，雙模手表在今年第四季度就會流行起來，價格也會下探到500元?！睂O燕飚表示。

　　Steven Waltzer也認為未來中國智能手表的整體價格會降低?！爸袊悄苁直淼恼w價格要比其他高增長國家低15%~20%，相對于整個智能手表市場來說，事實上仍略低于全球平均水平。隨著出貨量的增長，我們預計整個智能手表的批發價格在2022年到2027年之間會降低8%?！?/p>

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