11月28日消息，近日外媒The register發文，介紹了蘇姿豐（Lisa Su）自2014年接任AMD CEO這十年來，AMD如何從競爭對手英特爾（Intel）的廉價替代品，蛻變為x86處理器市場主要玩家。文章闡述了AMD Zen構架的發展歷程，以及是如何在臺式機、服務器和移動設備市場取得成功的，還探討了AMD圖形處理器市場的挑戰及公司人事變動影響。
以下為基于原文的翻譯：
十年前，x86處理器市場的競爭遠不及現在。AMD并不是今天處理器市場上的中堅力量。
2014年初，在Rory Read的掌舵下，AMD有一段時間持續處于低谷。到Rory Read離職時，該公司上一次對英特爾構成真正威脅是在21世紀初，當時它推出了Athlon 64處理器。在那之后，AMD慢慢成為那些負擔不起英特爾處理器定價的用戶的替代品。
到2014年，AMD臺式機芯片的主要核心架構代號為Piledriver，是Bulldozer的繼任者，但它們唯一真正被人們記住的是耗電量大，且性能不佳。The register曾經開玩笑說，它們可以兼作便攜式空間加熱器。至于英特爾的Sandy和Ivy Bridge芯片，它們是一個設計上的勝利，導致英特爾的獲勝，然后毫不費力地保持了對整個x86市場的主導地位。
除此之外，AMD的還有很多不足之處，其市場份額甚至更低，如果它想重返游戲市場，這意味著它還有很長的路要走。
沒有人會比麻省理工學院的工程師Lisa Su博士更了解這一點，她自2014年開始成為了AMD的首席運營官，負責管理公司的銷售和營銷團隊。2009年，Lisa Su被任命為IEEE Fellow，2012年，她被AMD從飛思卡爾半導體挖走，擔任首席技術官，不僅要求她改變AMD的頹勢和公眾看法，還要求她制定一個技術上符合標準的路線圖。
AMD需要從頭開始重建其核心架構，才有希望奪回市場份額。在Lisa Su的領導下，AMD從“負擔得起”的替代品轉變為真正的競爭者。其Ryzen系列處理器讓AMD重返臺式機市場，Epyc系列處理器開始蠶食英特爾的數據中心主導地位，RDNA架構也給了AMD的GPU第二次生命。如今，AMD不再只是低預算的選擇；它正在引領價格和性能的步伐，迫使英特爾跟上。
為Zen架構搭建舞臺
AMD在2010年代初一直在努力，它曾寄希望于Bulldozer CPU架構，本應讓AMD與英特爾保持競爭。然而，它卻成為了一個關于錯失機會的案例。為什么？Bulldozer專注于核心數量，而犧牲了每個核心的性能，這適得其反，因為大多數軟件仍然依賴于單線程性能，這是英特爾的強項。當時AMD的芯片發熱嚴重，根本無法在性能上與英特爾競爭，這讓英特爾在性能上主導了臺式機CPU市場。
Lisa Su在2014年接任CEO后，沒有浪費時間，她立刻摒棄了失敗的策略，讓AMD制定了一個專注于可靠工程的新路線圖。
這一切的結果就是全新的“Zen”架構，它隨后成為了AMD Ryzen系列的核心。最初的Zen微架構于2017年推出，它是一次徹底的重新設計，專注于性能、效率和可擴展性。它將AMD重新推向了桌面游戲市場，也成為了AMD所有主要產品領域的關鍵處理器的基礎核心架構。
2018年，AMD推出了基于Zen+微架構的Ryzen 2000系列處理器，它使用了12nm工藝，并帶來了輕微的時鐘速度提升，減少了內存和緩存延遲。在服務器端，AMD的第一代Epyc處理器，代號為Naples，是該公司第一款基于Zen架構的服務器芯片，開始了AMD在數據中心市場的開拓之旅。
AMD的Epyc產品線目前在服務器領域已經處于領先地位。財報數據顯示，AMD在2024年第三季度的數據中心收入首次超過英特爾。不過，從長遠來看，AMD的數據中心收入規模相對于英偉達來說仍然很小，英偉達的“僅網絡（非計算）收入”就超過了AMD。
2019年，AMD推出了Zen 2，并在較新的7nm工藝上交付了隨后的Ryzen 3000系列。這也標志著AMD新的基于小芯片（Chiplet）的設計在架構上發生了變化，實現了更高的內核數量和更好的整體性能和能效。
在服務器端，Epyc Rome緊隨其后，AMD將其芯片擴展到64核，為企業市場提供了更好的價值。首款Ryzen Mobile 4000系列（Renoir）于2020年推出，其將Zen 2架構設計引入了筆記本電腦。Renoir將節能內核與Vega顯卡相結合，使AMD在多年無關緊要之后重返筆記本電腦市場。
正如Lisa Su在2019年電話財報會議第四季度指出的那樣：“基于對Ryzen臺式機和移動處理器的強勁需求，我們在2019年底實現了六年多來最高的季度客戶處理器出貨量。”
轉折點
2020年，AMD將基于Zen 3架構的Ryzen 5000系列處理器推向市場，實現了IPC的重大升級，幫助AMD最終在單線程性能上擊敗了英特爾。這對AMD來說是一個轉折點，它不僅使競爭更加激烈，而且讓英特爾處于劣勢。一年后，AMD基于Zen 3的Epyc Milan芯片推出，與前幾代相比，其每瓦性能大大提高，擴大了AMD的服務器陣容。Ryzen Mobile 5000系列（Cezanne）緊隨其后，將Zen 3內核與更新的Vega集成GPU融合在一起，適用于輕薄筆記本電腦。
到2022年，AMD在臺積電的5nm節點上推出了基于Zen 4架構的Ryzen 7000，增加了對最新DDR5內存和PCIe 5.0的支持。在移動端，Ryzen mobile 6000系列（Rembrandt）配備了Zen 3+內核和RDNA 2集成GPU，提高了整體電池壽命和性能。Epyc Genoa則將服務器核心數量增加到96個，而Bergamo則針對密集的云原生工作負載進行了優化，采用了更緊湊的核心，提高了這些環境中的性能、價值和能效。
2022年2月，AMD完成了對FPGA大廠Xilinx（賽靈思）的500億美元收。此次合并使AMD堅定地進入了人工智能領域，其Ryzen AI引擎嵌入了其大多數移動產品中。這是一個精明的舉動，因為芯片制造商目前所做的一切都圍繞著人工智能，另外神經處理單元（NPU）使芯片能夠直接在邊緣側計算人工智能工作負載，而不是在云端處理。
最近，AMD還推出了Zen 5驅動的Ryzen 8000，以及使用臺積電4nm工藝的Epyc Turin芯片。Turin增加了片上AI加速功能，而Ryzen Mobile 8000（Strix Point）為筆記本電腦帶來了完整的Zen 5內核和更緊湊的Zen 5c內核以及RDNA 3圖形，具有更好的效率，并重點關注基于AI的功能。
圖形問題
也許過去十年最大的障礙是圖形市場，盡管RDNA和RDNA 2都有了重大改進，但AMD的GPU性能仍然落后于英偉達。在光線追蹤、基于人工智能的升級和一般開發人員支持等領域，AMD仍然難以與英偉達競爭。英偉達的CUDA生態系統使其成為GPU市場的主導力量，特別是在人工智能和游戲領域，盡管AMD的GPU價格和性能似乎更具有競爭力，但仍一直處于次要地位。
在筆記本電腦市場，AMD Ryzen Mobile在其關鍵產品線的性能、能效和整體OEM采用率方面取得了重大進展。然而，AMD距離在移動市場上取代英特爾還有很長的路要走。大多數原始設備制造商仍然不愿意在其最高端的消費和企業筆記本電腦中采用AMD處理器，這也使得英特爾在最高端市場仍占據主導地位。
不過，這是一個不斷變化的目標，我們正在看到AMD所謂的“Advantage筆記本電腦”——它使用了AMD的CPU和GPU，甚至更多產品。盡管AMD號為移動設備帶來了Ryzen AI等所有創新，但與它在臺式機和服務器市場的穩健發展相比，AMD在移動設備市場的份額仍然有限。
盡管Ryzen取得了技術進步，但AMD仍在努力在移動領域建立一個有凝聚力的生態系統，至少與英特爾相比是這樣。英特爾的Evo平臺通過為高端筆記本電腦制定標準來鎖定客戶忠誠度，而AMD缺乏類似的認證，這使得原始設備制造商更難向高端移動領域的消費者推銷。這些挑戰突顯出，雖然AMD在許多領域取得了成功，但仍需要克服一些障礙。
十年來的人事變動
在Lisa Su的領導下，發生了一系列人事變動，但并非所有變動都順利進行。留下的一位關鍵人物是AMD的主要架構師Jim Keller，他在幫助AMD的CPU復興后于2015年離職。雖然Zen團隊成功地推進了路線圖，但Keller的退出意味著AMD失去了一位最著名的工程師。
另一位關鍵架構師是Mike Clarke，他是AMD CPU設計團隊的核心人物，被稱為“Zen之父”，他也曾短暫離開公司，然后回到公司幫助領導Zen家族。 Clarke的缺席造成了暫時的不穩定，但他的回歸有助于加強AMD實現其路線圖的能力。
在圖形方面，領導Radeon技術集團的Raja Koduri于2017年底從AMD辭職，加入英特爾。Koduri在幫助重組AMD圖形部門方面發揮了重要作用，并在啟動RDNA架構方面發揮了關鍵作用。他退出時，AMD正開始在GPU市場重新獲得吸引力。雖然RDNA正在順利進行，并成為幫助AMD更具競爭力的關鍵，但AMD此時仍在努力縮小與英偉達在游戲和人工智能市場的領導差距。Koduri的離職可能會擾亂AMD在圖形領域的勢頭。
其他值得注意的離職者包括Mike Rayfield，他于2019年離開了AMD的嵌入式和Pro部門。
然而，AMD設法留住了Forrest Norrod，他在戴爾任職13年后于2014年首次加入。Norrod是Epyc和服務器領導團隊中的關鍵人物，在AMD的數據中心和服務器雄心中發揮了重要作用。
對于AMD的核心圖形領導地位至關重要的是Jack Huynh，他是一位20多年的公司資深人士，去年被任命為高級副總裁兼計算和圖形總經理。當被問及AMD在數據中心的成功是否會轉移人們對游戲和圖形產品線的關注時，Huynh似乎表示AMD不會試圖爭奪旗艦市場的份額。他在9月份告訴Tom's Hardware：“我現在的首要任務是擴大規模，讓我們更快地占據40%到50%的市場。我是想占據TAM（總目標市場）的10%還是80%？我是想拿下80%的市場，因為我不想讓AMD成為只有買得起保時捷和法拉利的人才能購買的公司。”
十年的起起落落
過去十年，AMD公司并非沒有失誤，但就增長而言，肯定發生了重大變化。AMD正在提供一個又一個成功的產品，不僅在臺式機市場，而且在移動和數據中心也是如此。
就市場份額而言，AMD開始取得真正的進步。正如The Register本月早些時候報道的那樣，早在2014年，AMD在臺式機市場的份額就降至20%左右，而現在約為29%。與一年前相比，AMD已經上升了近10個百分點，從2023年第三季度的19.2%上升到今年第三財季的28.7%，其中一半是在上一季度。
Mercury Research的全面市場數據顯示，AMD目前出貨量約占所有x86芯片的四分之一，不僅包括服務器和臺式機CPU，還包括物聯網芯片和游戲機等套件中使用的半定制產品。
AMD最近最大的勝利是它在服務器領域的市場份額，以前它在這個領域沒有任何業務?，F在，這一比例約為24%，這是一個重大進步，而且，與英特爾相比，Epyc在核心數量上的主導地位肯定會在未來幾年推動這一比例更高。Lisa Su在公司最新發布的2024年第三季度電話財報會議中指出：“Epyc已成為現代數據中心的首選CPU，我們的多代產品組合在幾乎所有企業和云工作負載中都提供了領先性能和顯著的總擁有成本優勢?！?/p>
需要注意的是，服務器CPU出貨量大幅增長的不僅僅是AMD，英特爾也是如此。據Mercury稱，英特爾在數據中心和網絡/通信領域都有所增長。分析師觀察到：“由于增長率非常相似，AMD的總份額增長幾乎可以忽略不計，我們注意到，隨著英特爾NEX出貨量的恢復，英特爾的Xeon SP出貨量增長略快于AMD的Epyc。”
