“據賽靈思預測，2011年可編程市場達140億美元。賽靈思將從目前20億美元的公司規模向100多億美元的市場挺進！” 這是賽靈思新任亞太區銷售副總裁楊飛9月23日首次面對京城媒體透露的。
“面對消費電子產品功能日益復雜、不斷加快的上市時間、越來越短的產品生命周期，以及工程預算持續緊縮等難題，設計工程師們面臨重大挑戰；而且市場需求變幻無常，很難預測下一個產品是什么樣的，用戶個性化需求日益明顯，這讓ASIC和ASSP們很難適應?？删幊碳夹g已經從邏輯集成的工具轉變成一種系統級平臺，使客戶在享受最新工藝帶來的成本降低、功耗降低、設計復雜度降低、更快的上市時間等好處的同時，專注于創新，專注于產品的差異化設計?？删幊唐骷碾娮釉O計外圍逐漸成為電子設計的核心，并成為市場發展的必然?？删幊碳夹g勢在必行！”楊飛解釋支持上述預測的依據是目前FPGA" title="FPGA">FPGA的絕佳發展機遇。
賽靈思亞太區銷售副總裁楊飛和亞太區市場及應用總監張宇清
以功能劃分的新組織架構服務于目標市場
近期，賽靈思的新任CEO Moshe Gavrielov對賽靈思進行了大刀闊斧式的組織架構重組，以實現這個FPGA巨頭的發展目標。據公開的報道，賽靈思此次架構重組裁員7％。
7月23日，賽靈思任命41歲的楊飛擔任亞太區銷售副總裁，總體領導亞太地區由市場和銷售人員組成的包括技術銷售部門、生產商代表以及分銷商在內的廣大團隊網絡。楊飛先后在賽普拉斯、飛思卡爾半導體公司、LSI Logic等公司工作過，擔任過現場應用工程師、副產品經理以及中國區經理，對中國本土市場有深刻的認識。
“此次重組，賽靈思的組織架構從以產品為核心轉變為以功能劃分的架構，以更貼近市場需求，解決市場問題，加快反應速度，集中資源服務目標市場。”楊飛說明此次重組的目的：“新的組織架構帶來了四點變化，一是致力于以客戶為主的水平解決方案；二是集中式的優化管理；三是專注于垂直市場開發；四是擁有廣泛責任的職能化驅動。新的組織架構帶來的價值是：為市場提供更加完整的解決方案，簡化業務流程，加快了決策程序。”賽靈思對重點發展區域進行加強，對非重點區域進行削弱。調整后，賽靈思每個大區負責人都對所屬大區各項業務全權負責，每個大區負責人向專門的集團副總裁負責，這樣，各區域的需求可以在最短時間到達公司最高決策層。“這樣既可以了解重點大客戶的需求，也可以了解中小客戶的需求，幫助我們開發出市場需要的產品。我本人向全球銷售高級副總裁 Frank Tornaghi 匯報工作，在此次重組中我們亞太區和中國區人數不減反增，顯示賽靈思對亞太區特別中國地區的重視。”楊飛補充到。
目前，賽靈思占領了PLD市場51％的份額和FPGA市場57％的份額。據估計，2011年可編程市場達140億美元。我們相信，新的組織架構對占領這個快速增長的市場有巨大的推動作用。
全面的解決方案及生態系統服務于目標市場
FPGA從最初只是邏輯器件到現在強調平臺概念，加入數字信號處理、嵌入式處理、高速串行和其他高端技術，應用到通信、汽車、航空和國防、消費市場、工業和醫療等領域。特別近年芯片市場已從信息、通信市場轉移到消費性電子市場。消費性電子市場的特點是少量多樣、變化多、變化速度快，在推動FPGA發展的同時，也在性能、密度、功耗、成本、IP等方面提出了更高的要求?；谶@樣的市場需求，賽靈思每年大概有4億多美金用于FPGA的研發，不同產品系列滿足不同應用需求，提供FPGA芯片、開發/驗證工具、IP核和算法、硬件平臺、服務和應用專家支持。
未來，音視頻數據混合的數字融合技術需要有非常大的帶寬，現有解決方案無法滿足要求。“FPGA似乎看起來是一個未來的出路，我不能說是唯一的出路，但是目前來講是一個出路。但是為了支持這么大的帶寬，它可能需要多顆FPGA。媒體會當天發布的Virtex-5 TXT就是針對下一代系統的單FPGA解決方案。” 賽靈思亞太區市場營銷及應用總監張宇清說。
從2001年到未來幾年，低端FPGA市場呈幾何形的爆發性增長，有一個很大的推動力量就是中國市場對于低端FPGA的使用在增大。Xilinx" title="Xilinx">Xilinx 8月推出Spartan-3A延伸系列，增加了一些低端的封裝，幫助中國客戶大大降低系統成本。正如張宇清所說：“賽靈思在FPGA行業處于龍頭地位，龍頭地位不但代表了我們這方面有很大的投入和市場占有率，也代表對客戶的承諾。雖然目前FPGA領域還有新興業者進入，并有公司推出了一些結構上類似可編程器件的新器件，但是客戶的差異化設計需要的不僅僅是一個芯片，還需要軟件和足夠的IP等，需要全面服務。作為一家成功的FPGA公司，它提供的不只是一個硅片，從培訓、支持、IP、軟件、設計服務到物流，整個產業鏈，整個服務業我們都要提供到位。” 賽靈思在全球擁有2萬多家的客戶，其強大的第三方合作伙伴生態系統為客戶提供完整的解決方案，提高生產力并降低開發成本。
賽靈思引領中國設計創新事業
賽靈思認為中國巨大的消費市場是催生創新技術的最好土壤。“十一五”規劃，中國政府致力于將中國打造成為電子行業創造和創新的全球性基地。中國由制造大國向為全球企業服務的設計強國轉變。針對中國本土設計創新，賽靈思提出了四點戰略：一是落實培養技術人才的戰略。主要向中國著名高校，如復旦大學、北京大學、清華大學、上海交通大學和浙江大學等進行免費捐贈，內容涉及最先進的90nm和65 nm的電子開發系統、開發工具和教師培訓；開通開放源碼硬件網站，與中國電子學會開展全國大學生開放源碼硬件大賽，鼓勵下一代工程師進行FPGA的設計創新。二是將全球無線通信市場的成功經驗帶到中國。三是協助中國企業研發符合AES音頻視頻標準的TD-SCDMA無線網絡基礎設施、設備以及系統，幫助中國電子行業實現創新和IP建設，適應不斷變化的市場需求。四是支持中國電子工程師快速進行設計修改，從而為全球其他市場提供基于同樣核心的差異化設計。賽靈思 在北京、成都、上海、南京、深圳和武漢設有6家辦事處；在無錫建立授權FPGA創新中心；設立7500萬美元技術基金投資中國本土企業，重點投資基于賽靈思產品針對特定行業活技術領域進行應用開發的企業和賽靈思生態系統中從事可編程邏輯器件應用技術和方案開發的公司。
楊飛說：“我們都認為中國是賽靈思全球戰略中的重要組成部分，賽靈思會對中國的本土創新提供最大的支持！”