目前，電子書在市場上已經見到很多了，這些產品現在在國外是在熱賣，但是在國內或未來的市場機會如何呢？它會不會成為一個可以贏得市場的產品呢？那目前有哪些成熟的解決方案呢？下面我將會和大家探討這幾個問題。

電子書技術與市場分析

首先，對比一下現有市場上的產品，比如最常見Kindle DX閱讀器，以及最新發布的ipad。在功耗和待機方面，Kindle DX基本上打開閱讀可以支持一個星期的待機時間，這種優勢在以前無論是手機，還是筆記本，或者任何的上網設備、閱讀設備都是不可想象的。最長的手機待機時間大概是3、4天，5天已經是最長了，但是采用電子紙和電子書待機可以達到1個星期，如果把那個關掉可以支持到2個星期的時間。無論在家庭用，還是在學校，還是在公司都很方便。

就ipad來講，如果要支持網頁的瀏覽，同時把這個打開只是支持10個小時，它的定位跟電子書有些不同。它的定位是當天可以不用充電，白天在用，晚上充電，這樣也可以支持。電子書本身也有一些缺點，或者說有不那么完美的地方。ipad在這個方面就做得比較創新一些，它可以支持觸摸，還有全色顯示，以及視頻播放，最重要的是它的利用里面有很多商店可以去安裝，可以去支持。電子書通過在日光下的閱讀性方面，還有未來的支持方面會更有這種優勢。

在價格方面，現在這兩種產品的定位都差不多。如果對比一下，在待機方面對應的是一個用戶對這種類型產品的期待，以及差異化的產生。對于電子書來講，如果談到多點觸摸、全色彩顯示，或者播放方面，電子書就目前根本上無法和ipad去比較。關鍵差異化就是在日光下的閱讀性和長時間去作為閱讀的效果，它找到了差異化，這也使它在美國市場得到了用戶的認可。

目前，現有的技術，無論是電子紙，還是ipad用的TFT，目前都是不能支持可彎曲的顯示。對應的產品在定位方面都有不同的應用。從進行市場分析的過程中，也會提到下一波的電子閱讀器會是怎樣的？目前我們做了一個電子參數大家可以去思考，理想當中比A4的紙要稍微大一些，厚度必須要小，不能給攜帶帶來很多困難，所以厚度可以小于4.1寸，在輕型化方面也比較重要，現在最輕的筆記本也有一公斤多，所以電子書不能太重，不然你就會發現帶著它還不如把它放在家里面。

在待機方面也是需要比較久，至少超過1個星期是必須的。如果可能，它可以支持可彎曲的表面，這樣可以讓產品本身更靈活一些，可能不容易損壞，看起來也是一個比較不錯的想法。未來希望電子閱讀器能夠支持一些彩色顯示，要不然對客戶來講也不是那么滿意。從iphone帶領著ipad，還有蘋果帶領著用戶界面體驗，讓客戶覺得現在無論是什么樣的產品都希望有一個觸摸屏的操作界面。同時，因為電源方面也是一個很重要的信息，現在都有在開發不同類型的可再生電源，或者能量密度的電源，是不是考慮把這部分的電源應用到電子閱讀器的應用里面呢？比如說光伏電池，或者燃料電池，它可以提供比傳統電池更高的密度，更高的密度也就帶來了更長的待機時間。

電子紙本身有一些專門的顯示特性，它的顯示效果跟紙上印刷是非常相近的。電子紙的優點在顯示的時候是不需要報功率的，這也就是為什么可以達到這么長的待機時間的原因。另外，在有環境光的應用環境下，比如說太陽光，你會感覺會有更舒適的閱讀感受。

如果對比一下電子紙的技術以及TFT的顯示技術，還有一個比較熱門的話題，就是有機發光的顯示技術而言，我們可以看到，無論在技術成熟度，以及功耗，還有光學特性，日光下的可讀性，還有全色彩顯示等方面都有不同的優點。

如果看到顏色不一樣，它相對于其他的技術有比較明顯的地方，比如說日光下可讀性和長時間閱讀，還有柔性電子方面都是比其他技術更有優勢。在全色彩顯示以及視頻播放方面可能會稍微差一些。下圖是可讀性比較，適合人眼閱讀的理想化顯示效果是怎樣的呢？那就是在各個視角和各種光學條件下一致的對比度。比如說，有的時候你跟你的朋友用電腦看電影，覺得整個畫面效果非常精彩，但是你發現你旁邊的朋友似乎沒有什么感覺，那是因為你的電腦并沒有用一個很好的顯示屏。在做這些顯示屏的客戶里面也有提高視角的技術能力，提高開發來做出寬視角的LED顯示屏。對于理想的顯示效果而言，歸根到底，在各個視角應該有一致對比，這是必須的。同時還有一個比較重要的參數，就是可視化時間，人眼的視覺系統對整個畫面的可視時間定義是這樣的。

同時，整個環境的亮度，還有屏幕的反射度決定了閱讀效果和舒適性。在這里可以看到，橫坐標是不同環境條件下的亮點，縱坐標是可視度?？梢暬瘯r間越短，比如說換一個界面，或者換一個圖像的時候會感覺比較一致?？磿褪沁@樣的，這一頁翻到下一頁，因為它的顯示效果并沒有變化太多，你會感覺到比較舒適，但是看視頻就不一樣，會期待比較激烈，或者運動感比較強烈的畫面。最常見的電影技術，是最接近印刷報紙的。如果看一個普通的書，或者普通的報紙，如果用這種電子紙顯示技術，光感的效果是最接近的。如果看TFT，你會發現它跟傳統的顯示效果差異比較大。

現在的電子紙產品本身目前主要市場的位置在哪里，如下圖所示，橫坐標左邊是小，右邊是大?？v坐標是應用的顯示效果?？紤]的條件可能有分辨率、顏色，下面是比較低的，上面是比較高的，可以看到幾個比較常見應用。比如說手機就在這個位置，電視是在右上角。

黃顏色背景是目前電子紙所定位應用，或者有可能進入的應用，可以看到它并沒有去覆蓋手機或者上網本，或者是筆記本，或者顯示器，或者TV電視，為什么呢？因為目前還沒有辦法做到這種顯示，它可以定位在什么地方呢？在標簽或者電子書，或者電子雜志，還有電子報紙，以及公用的顯示信息標牌的應用。

目前，E—paper創造了一種新市場，在市場分類方面，如果看左邊是替代現有的顯示應用，右邊是創造新興市場。我們可以看到，縱坐標是一個負的增長率比例，可以看到，新興市場里面可以包含標簽，或者卡片顯示，或者電子書替代，或者是雜志/新聞報紙，這些是新興市場，而不是現在已經很熱門的市場，你沖進去搶這部分的市場份額。有新技術，可能市場的接受度不一定夠，那就去搶占市場，是比較有劣勢的。

電子紙技術在創造的新市場里面得到了更多的應用，但是ipad也有過來搶一些份額，有軟件，還有一些絢麗的參數。在另外一方面，看新的技術方面，比如說有機發光，會發現它的定位是不一樣的。目前包括PND，還有智能手機、筆記本，還有比較先進的電視應用。可以看到，在不同的顯示技術里面，可以看到整個市場發展方面，為什么電子紙的發展要比Compeiton要快呢？ 電子紙或者電子閱讀器會不會應用這個市場呢？一定會。為什么呢？根據前面的定位、技術、趨勢都跟其他的有不同的區別。接下來的問題是誰會贏得這個市場？可以看一下市場上已經商品化的電子紙產品，主要是在日本，還有韓國做顯示技術比較先進方面，他們有著比如說左上角商場里面的電子標簽，還有右邊的電子名片，或者電子卡片，以及下面可彎曲的手表應用?；蛘咴谌毡居凶龃笮凸残畔V告牌，也是應用了電子紙技術。目前可能接觸到的還是中間這部分電子閱讀器的應用，但是在整個市場里面已經有不同的廠商，或者有不同的供應商已經想到了，并且應用到了更多、更廣的應用領域。
從電子紙技術方面，目前市場上幾種電子紙技術。一個就是EPD，這是最主流的，還有市面上的電子閱讀器的屏幕都是用這種方式做的。還有電池顯示，以及類似于液晶的一種顯示技術，也有微機電的顯示技術，淺藍色的圖是這個技術相對于其他的技術優一些先進地方。

從電子紙角度來講，覆蓋度可以支持1寸到50寸，同時反射度超過50%，這個技術本身在電子紙技術里面是最有優勢的。

電泳式電子紙應用與驅動方式，在模組的實現方式方面，也可以用來做普通的TFT模組，用柔性電路板，上面大占一個方式來實現。也可以把整個IC放在整個模組玻璃面板上面，這樣就節省了整個產品應用成本。

如果對應不同的電子紙EPD這種尺寸應用來講，它可能需要不同的獲勝者。獲勝者如果達到這個目標，可能會在整個市場上得到一個比較良好的產品反饋。比如說，小尺寸的標簽或者名片，或者是一些電子顯示牌應用里面，如果能夠做到一個比較優化的材料，在整個生產成本上、工藝上、元器件的成本上做得比較好，就可能會在市場上得到比較好的反饋。小尺寸還可以做得比較特別一點，比如說做到高分辨率的高端應用，也可能會搶占到比較大型市場。

還有就是可觀閱讀顯示方面，如果能夠做到材料和元器件成本都是必不可少的，因為做柔性電子還要考慮到生產工藝成熟度的問題。如果能夠把整個柔性的電子模組做得比較優化，那也可以贏得這個市場。最大的參數是整個環境的密集度，怎么不受環境的影響。因為大型的有可能放到國外，因為整個溫度變化是比較大，產品是怎么應用這個環境呢？如果做得好，相信在這個尺寸應用里面成為一個獲勝者。

一站式電子書解決方案分享

剛才提到了電子書，但是從電子閱讀器方面是利用了電子紙的模塊來達到一個比較良好的效果。但是，現在電子閱讀器基本上只能顯示文本或者簡單的信息。在產品引進推動力方面有幾個。一個是隨著施樂推移，現在已經有開始在出現。比如說觸摸屏，還有新的閱讀器會支持全色彩顯示，隨著時間推移，可能還支持視頻播放。這個市場并沒有停滯，其實一直在演變。如果各位在做電子產品定位的話，會有新的特性化，這些采用幫你的產品在市場上得到更好的反饋。目前包括EPD的驅動器，ICS，還有柔性器電子顯技術應用，還有觸摸與觸感反饋產品，還有最常規的電源管理一個可定制化，叫ICS的閱讀器控制器。

這里有一個完整的電子書解決方案。左邊是電子閱讀器系統，右邊是電子閱讀器的顯示模組。目前如果用主控制器，它可以支持USB接口，以及內存控制器。它配了一些外圍的模擬器件，包括系統監控器，以及觸摸屏的控制器，或者觸摸的控制鍵，也可以實現比較良好的界面。

同時，也有提供多通道的顯示，變換IC，但最常規的其他的模擬應用，包括熒屏功放，都是可以用來支持手機應用，也可以用來電子閱讀器的應用。另外一方面，系統技術和EPD方面也是有支持的。另外一方面，在接口方面ST是通過跟愛立信合資的一家公司叫STE，用愛立信來支持互聯性的產品功能。在EPD顯示方面，都可以去EPD的廠商去合作。

主控制器方面不是一個單片機，它是雙核的。一個優點是，它現在也有高清的顯示，以及觸摸的接入，還有解壓縮加速器，它可以針對EPD的控制器定制一個多級。如果作為一個電子閱讀器可以定制它不一般的功能來配合產品要求，這是它跟一般的電子閱讀器的區別。

對應的最終客戶方面，有可能是做電子標簽，或者是電子卡片的客戶，它可能采用的是電子技術、電子墨水技術的產品。我們通過跟模組，或者開發商合作來漸漸提供客戶支持。如果做電子閱讀器，ST也可以提供直接支持。提供包含，除了器電子顯模組以外的東西，我們可以跟最終做電子閱讀器的廠商直接合作。

另外一方面，做大尺寸的顯示標牌，在應用方式里面可能就會采用間接的支持方式。ST支持顯示模組制造者，現實顯示模組再去支持系統廠商。如果你是做大型的顯示模組，有可能需要不同的驅動方式，或者是驅動模式，ST也可以專門訂購這么一些IT去配合你的顯示模組工藝。

對于做最終產品的，如果ST直接支持，可以做成應用處理器，可以用ST的控制器，或者外圍的PMIC，以及觸摸，還有不同類型的傳染器方面都可以去支持。ST可以提供一個來支持這一類型客戶的需求。

比如說ST在顯示驅動器方面也有一些好處，從2009年開始ST就開始做定制化的IC，它可以支持驅動，或者一個IC40，或者28，數字電壓可以達到超過44V，應對不同的顯示技術需要，如果你是做數字驅動顯示，比如說小尺寸，你要做一個比較復雜的驅動，不同分辨率的應用，ST也是可以提供從360V到480V。如果大家在做顯示模組應用里面就會看出FPC上的IC。

ST在對應高電流、高壓的驅動性方面也是有相應的IC去做驅動。在電子紙驅動器上，ST有一些常見的電子紙模組廠去合作。目前最典型的就是把IC裝到薄膜上去。這個是ST一個中期目標，做電子紙廠商也在尋求更高的工藝，或者更好的產品。有一些客戶在做可彎曲的電子紙，現有的產品里面雖然是可彎曲的，但是IC本身還是完全不了。但是一個遠期目標就是在電子方面，IC本身是做這個規模上的，這個跟傳統的薄膜商還是不一樣的。IC跟薄膜也是一樣，可以做可彎曲，以及各種可靠的設計。ST在做的一個樣品，是這種形式，可以把它繞在一個常見的上面，這樣就可以比較方便的辨別出顯示技術。

便攜式應用中的創新顯示技術

觸摸是一個比較常見的功能，大家也接觸得比較多。無論是手機，還是在其他方面。但是我們也有考慮一個問題，觸感跟觸摸有什么區別？觸摸可能作為一個輸入的方式，但是你摸到了沒有，或者你摸到了哪個方面，你怎么去判斷，這就需要系統給你一個反饋。

在觸摸方面，ST這邊主要的產品路線是這樣的。整個產品名字叫S—Touch。從2008年最開始ST做電阻式觸摸屏控制器，2009年有電容式觸摸案件滑條和滾輪，2010年電容式多點觸摸屏控制器，目前這個產品還在開發中。但是ST根據做電容式的出口廠商都在做這個產品。

觸摸感應在市場上無處不在，無論是計算機與外設，還是數字消費類電子、無線通信、便攜設備和家電。
S—Touch觸摸感應控制器基于創新的信號處理技術，可以正確的檢測、處理觸摸信息并傳送給CPU/MPU處理器。有限狀態機模式，專利感應技術，低功耗，還有無需外圍器件，以及有高靈敏度。S—Touch的實際應用，比如說， ST的觸摸手機，它也是應用了觸摸屏顯示器，同時ST也在跟一些ITO panels合作，做玻璃上的觸摸顯示。剛才說了有觸摸，還有觸感，觸感反饋就是ST今年的一個項目，目前是跟美國一家公司合作。美國這家公司擁有的技術是表面式的激勵機制，它做的相當于這種材料，ST是要求它做控制器。在產品應用里面，最大的優點是以不同的功耗可以去支持不同的尺寸。無論是小的顯示屏，還是觸摸的鍵盤，或者是觸摸的按鍵都可以支持。對應于顯示屏的應用，可以支持3到15寸的支持。目前，這種觸感反饋已經達到了比較良好的觸摸效果。本身內部是不需要馬達或者其他的任何電磁器件。