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我國手機市場渠道開始轉型期

2012-02-14
作者:Sina
來源:Sina

  飛象網(微博)訊(崔玉賢/文)據易觀智庫分析我國手機市場渠道開始進入轉型期,渠道的扁平化趨勢進一步加劇。

  根據易觀智庫分析,目前我國手機市場渠道開始進入轉型期。首先一個比較明顯的變化是手機廠商直供模式的加強,渠道的扁平化趨勢進一步加劇。比較明顯的一個例子是三星(微博)手機的渠道改革,從2010年12月起,三星手機全面推行了直供模式,經過一年多的發展,三星對手機渠道的把控能力不斷得到了提升。

  另外,運營商加強了對終端市場的管控。易觀智庫分析師王穎認為2011年三大運營商終端公司調整動作頻繁,且對終端產品的補貼力度也在不斷的提升。高端明星定制機型數量的不斷提升,讓消費者對定制機以及合約花費套餐有了明確的認知。本年度,運營商捆綁渠道的市場份額為18%,預計到2014年市場份額可提升至25%。

  電子商務渠道方興未艾。近兩年,電子商務憑借物流和低價優勢,手機產品的出貨量在不斷提升,使得傳統的分銷渠道受到大的影響。而對于傳統的零售分銷商的銷售策略也開始從“賣產品”到“賣服務”轉型。

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