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智能硬件市場持續活躍

2016-02-22

  中國已成為智能硬件市場主力軍。數據顯示,2015年中國智能硬件銷量達4000萬部,占全球總量32%。盡管目前國內智能硬件市場持續活躍,但有業內人士表示,由于不少企業的下游啟動遲遲低于預期,2018年仍有不少智能硬件公司將陷入倒閉潮。

  中國市場成重要一極

  奧維云網近期發布數據顯示,2015年全球智能硬件零售量為1.3億部,季度零售量呈穩步增長態勢。從品類結構來看,全球智能硬件市場中占比最大的品類是智能穿戴,零售量占比高達59%。排名第二位的是智能家居,占比高達31%。智能健康品類占比最低,僅為10%。

  值得注意的是,2015年中國市場智能硬件零售量達0.4億部,占全球份額32%。與彩電等品類全球零售量占比不到四分之一情況相比,中國在智能硬件市場更顯活躍。奧維云網分析認為,小米等廠商推出的低價手環產品熱銷,降低了消費者購買心理門檻,直接拉高中國智能硬件零售量。從品類占比來看,智能穿戴占比為56%,略低于全球(59%)3個百分點;智能家居產品占比為39%,高于全球(31%)8個百分點;智能健康占比僅為5%,低于全球(10%)5個百分點。

  得益于近年來智能OTT(指通過互聯網向用戶提供各種應用服務)盒子在國內的熱銷,中國智能家居占比高于全球。國內僅智能OTT盒子一個品類的零售量就超1200萬部,占中國智能硬件總體零售量的29%。

  奧維云網表示,2015年智能硬件產業發展基礎要素有了長足發展,但2016年難以實現多智能硬件協同互聯?;诙嘟K端數據提供增值服務難成2016年智能硬件行業價值創造的主流模式,2016年智能硬件行業可能實現顯性突破的是經典單品。智能硬件產業發展基礎要素分為設備互聯平臺、信號傳輸網絡、大數據計算、硬件產業鏈和應用開發五大要素。上述五方面多需要跨行業、跨企業間的協同,缺乏國際間的頂層設計,這一局面在2016年難以發生質變。

  與產業端各要素的發展相比,更易收到立竿見影效果的是與用戶體驗直接相關的智能本身的打造。奧維云網認為,智能硬件單品發展將經歷三個階段:單品培育期、單品成熟期、多品互聯期,而當前智能硬件的發展尚處于單品培育期。未來一段時間都將是智能硬件產品單品培育期,在此期間內,智能硬件單品涌現,并將接受市場自由選擇的嚴酷考驗。經過市場洗禮,將涌現出一大批為市場普遍接受的新型智能硬件,融入到人類社會生活中去。人們變得習慣于使用這些單品。

  多數公司恐陷入倒閉

  從2015年市場情況來看,市場上諸多創業公司以插座品類入局智能硬件行業,以期能占領入口開展大數據服務,待到下半年資本市場遭遇寒冬,一大批創業公司經營困難。一方面,他們的單品體驗沒能給用戶帶來顛覆性的良好體驗,另一方面他們沒有價格優勢,因此而難以獲得足夠市場份額。硬件銷售不成規模,大數據服務便無從談起。因此,奧維云網認為,2016年創業公司經典單品的打造,應回歸硬件本身的產品使用體驗。只有硬件自身體驗做好,才有可能在當前巨頭林立的智能硬件行業中脫穎而出。

  企業打造經典單品應加強與現有硬件平臺的協同。一方面,有不少平臺可以為企業提供從產業鏈到融資到銷售的創業服務,智能硬件創業團隊可能獲得實惠;另一方面,應從產品設計到使用場景等諸多方面與平臺方進行溝通,如有可能,可同時與多個平臺合作,以爭取到最多的資源,并對自身企業所屬細分行業相關技術與標準發展有深入理解。

  2016年經典單品,將使用已量產、上市的成熟芯片、傳感器。經得起市場考驗的經典單品需要有可靠的性能和精妙的產品定位。目前已成熟品類諸如腕帶、攝像頭等,在上游芯片、處理器及配套終端方面都有可靠積累,從國家層面來看,在2019年前,智能穿戴產品各項標準或將成熟。奧維云網分析認為,2016年,在智能穿戴領域出現經典單品是大概率事件。

  相反,對于明年的產業熱點,諸如VR(虛擬現實)、AR(增強現實)及無人駕駛汽車、機器人等,由于對上游配件要求高、技術有待市場檢驗,不可否認會大熱。但這些品類尚難以獲得各層次用戶的普遍認可,而過熱或將難以避免。奧維云網分析認為,上述品類創業公司將在2018年迎來倒閉潮。


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