導讀： 據奧維云網（AVC）數據顯示，2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比微增0．5％；零售額規模為1490億元，同比下降8．6％，零售均價3121元，同比下降9％。相比較上一年來說，18年的彩電市場依舊可以用疲軟兩個字來形容了。

　　據奧維云網（AVC）數據顯示，2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比微增0．5％；零售額規模為1490億元，同比下降8．6％，零售均價3121元，同比下降9％。相比較上一年來說，18年的彩電市場依舊可以用疲軟兩個字來形容了。

　　而如果將目光聚集在互聯網電視上，彩電行業的疲軟簡直可以算作褒義詞了。經歷了17年的雪崩后，18年的互聯網電視可以說是跌至谷底。除了個別品牌火的還算滋潤外，其它曾經耳熟能詳的互聯網品牌早已不見蹤影。雖然跌至谷底，但是今年互聯網電視卻有一些新玩家入場，老玩家們也動作頻頻，讓人看到了一絲翻盤的希望，站在18年的尾巴上，今天就給各位讀者盤點一下。

　　那些老玩家如今還好嗎？

　　筷子兄弟的《老男孩》中曾經深情地唱到：“那時陪伴我的人啊你們如今在何方，我曾經愛過的人啊現在是什么模樣”。我也想說，那時候紅極一時的互聯網電視品牌現在還好嗎？

　　一家獨大的小米

　　說到互聯網電視品牌，那首先離不開的就是小 米了。畢竟小 米電視是現在互聯網電視頭把交椅。其實我覺得更有代表性的是樂視電視，但是樂視電視的現狀大家也都清楚，這里就不贅述了。雖然互聯網行業經歷了一場寒冬，但是憑借著家大業大的優勢，小 米電視這幾年來一直是穩步發展，甚至市場份額在整體疲軟的彩電市場上還是穩步上升的。17年小 米還未進入國內彩電市場份額的前五名，而在18年上半年小 米就已經升至第二了。

　　不過在全球市場上看，今年上半年小 米電視的出貨量與其他國產品牌差距仍然很大，國產品牌中TCL、海信、創維、長虹的出貨量均在小 米之前。算上所有品牌，小米僅僅能排到第十名。而且小 米電視還有個問題就是，所有的電視都是低端產品，而且至今也沒有向高端產品探一探的想法。

　　謀求新出路的老玩家

　　當然，像小 米這樣還算滋潤的畢竟只是少數，大部分互聯網電視品牌還是非常艱難，只能尋求變革。例如曾經盛極一時的微鯨，在17年面板價格上漲，價格戰無以為繼的時候，微鯨便調整了“內容補貼硬件”的策略，停止價格戰，開始聚焦于年輕中產的家庭用戶。希望能經過一系列的調整，實現硬件的盈利。但是嘗到了低價的甜頭后，消費者又怎么會吃漲價的這套呢？在幾年三月份，微鯨進行重組，剝離了內容運營團隊，新微鯨的目標是成為一家具有持續創新能力的家庭娛樂智能硬件公司。

除了微鯨之外，還有一些老玩家也在尋求新的出路。重金投入VR行業后的暴風集團發展一直不太順利，在18年初提出了“All For TV”的戰略布局，希望聚焦到互聯網電視的硬件上，實現硬件盈利，不過一年過去了，暫時還沒看到太大起色。　　與暴風TV一樣通過播放器起家的互聯網電視還有大家熟悉的風行電視。不過與暴風TV發展艱難相比，風行電視則要好上太多。依托于母公司兆馳集團超10年的電視工業制造經驗，風行電視從一開始就有著更高的起點。在供應鏈管理以及成本上要優于不少互聯網電視。以2018年雙十一期間數據為例，風行電視在此期間銷售額不降反升，同比增長63％。而在19年伊始，風行就開展了“以舊換新”，“用風行開寶馬”等活動，也是吸引了不少消費者的關注。

　　除了這些互聯網電視品牌外，還有一些是傳統電視廠商當初為了應對像樂視小 米這些來勢洶洶的互聯網電視而專門成立的子品牌。例如康佳的KKTV，TCL的雷鳥，海信的VIDAA以及創維的酷開。在這其中應該屬酷開電視發展地最好，在六月初酷開網絡宣布不再從事互聯網電視業務， 專注構建開放統一的超級智能生態。原旗下“酷開”品牌電視業務，統一平移整合至創維集團全球電商中心，由該中心負責“創維＋酷開”雙品牌電視產品的運營。調整過后，酷開依舊走性價比的互聯網電視路線，而創維則專注于高端以及OLED電視市場。至于TCL的雷鳥以及海信VIDAA電視，雖然也有產品在銷售，但基本上不怎么在市場上推動了，

　　至于KKTV我們后續再談。

　　除了這些大家曾經耳熟能詳，至今還有動作的品牌外，還有更多的互聯網電視品牌基本上是銷聲匿跡了。例如大麥電視，歌華電視，17TV，CAN看尚，京東方，榮為等等。

　　新玩家的入場會帶來曙光嗎？

　　雖然互聯網電視現在是寒冬期，但是依舊有不少新玩家選擇進場。最典型的，也是高調宣布的，就是一加了。9月中旬，一加CEO劉作虎在微博上宣布一加要做電視了。