Strategy Analytics最新發布的研究報告《2012-2025年全球游戲機預測》表明，擁有50年歷史的游戲機大戰中的下一場戰役將由索尼 PlayStation和微軟 Xbox引領。報告指出，索尼PlayStation和微軟Xbox市場戰略日趨不同；索尼始終專注于改善大屏幕游戲體驗，而微軟則更關注盡可能多的在各種設備上提供游戲。隨著Xbox轉向訂閱業務，而索尼保留了傳統的一次付費方式，商業模式也出現了差異。兩家公司都將在本季度推出新的游戲機，并且研究預測索尼將再次在全球范圍內領先微軟，到2025年PS5游戲機的市場存量將達到6910萬，而Xbox系列X / S設備則為4040萬。然而，由于視頻游戲業務將越來越依賴于云游戲和多屏戰略，因此評估總體贏家將是一項更加復雜的任務。

Strategy Analytics的研究預測，到2020年底，全球PS5的出貨量將達到460萬臺，而Xbox的X / S將為390萬臺。 Xbox Series X / S出貨量將在2024年達到頂峰為1000萬臺，而PS5則將在2023-24年達到1650萬頂峰。

Strategy Analytics電視和媒體戰略總監Michael Goodman表示，“微軟現在顯然采用了基于云游戲的多屏戰略，以Xbox Game Pass作為其客戶關系的中心樞紐；只要其名稱吸引智能手機，PC和游戲機的用戶，它就很有可能在訂閱商業模式上取得長遠成功。但是它面臨許多挑戰，尤其是在說服游戲發行商增加收益的機會方面。”

Strategy Analytics互聯家庭設備研究總監David Watkins補充說：“索尼贏得了與Xbox的幾場正面交鋒，而且沒有理由放棄其長期致力于提供終極大屏幕體驗的戰略。但索尼也應該仔細監控整個市場中游戲行為的變化，以確保不會錯過增長機遇?！?/p>

Strategy Analytics分析師指出了未來十年及以后影響游戲行業的許多其他問題，包括：

-          游戲的相對感知價值如何根據屏幕尺寸和用戶體驗而變化？

-          有多少人愿意按訂閱方式支付不同的月租費來玩游戲？哪些因素決定了這種接受程度？

-          游戲開發，發行和分銷生態系統將如何響應需求和商業模式的變化而發展？