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曾與大眾抗衡,如今銷量持續暴跌,別克有翻盤可能嗎?

2022-12-29
來源:OFweek
關鍵詞: 大眾 別克 昂科威

  如果要問哪家外資汽車品牌最依賴中國汽車市場,大多數人首先想到的就是大眾。其實,盡管中國市場是大眾最大的海外市場,但也只是占據了大眾全球銷量的46%,大眾并不是最依賴中國市場存活的外資品牌。

  要說最依賴中國汽車市場的,其實還得是別克。2021年別克全球銷量達到了106萬輛,僅中國市場銷量就達到了82.8萬輛,占別克全球總銷量的78.11%。毫無疑問,中國市場養活了整個別克,如果別克失去了中國市場,就是一家三流車企。別克近年來在中國市場的表現卻持續走低,正面臨著與韓系汽車品牌類似的遭遇。

  

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  與大眾抗衡的別克風光不再

  據統計,2016-2018年間別克連續三年實現了銷量破百萬輛,特別是在2016年,別克年銷量一度超過了123萬輛,與南北大眾分庭抗禮。自從經過2016年的巔峰之后,別克銷量就連年下滑,以至于到了2021年銷量僅為82.8萬輛,相比2020年銷量同比下滑幅度達到了10.55%。

  

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  2022年1-10月份,別克的總銷量僅為516361輛,同比下滑24.52%。按照當前的進度,2022年一整年,別克的銷量也只能達到65萬級,相比2021年下滑15萬輛以上。

  不到70萬輛的年銷量,讓別克連豐田、本田都比不上,中國品牌就更不用說了,且不說比亞迪已經可以提前確定反超南北大眾了,長安、吉利、長城、奇瑞今年的表現都要好過于別克。

  

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  中國市場是占據了別克全球銷量的近八成,但別克在中國汽車市場已經接連衰敗,而別克現在走的路,與當年的現代、起亞如出一轍,至少在未來幾年,別克根本沒有重回巔峰的可能。

  巔峰作死,別克并不可惜

  別克為何衰敗?很多人都將原因歸咎于別克在巔峰時期盲目自大所致。從2017年10月起,別克就開始在新車型上廣泛采用1.0T和1.3T三缸發動機,也正是從這一刻開始,別克就走起了下坡路。

  一直以來,別克主要靠英朗、昂科威和GL8三款主力車,分別對應轎車、SUV、MPV三大市場。但別克英朗當初全系標配三缸發動機的做法,直接讓英朗在國內被打入冷宮。別克大規模的推廣三缸發動機,也進一步損害了別克的品牌影響力。日益下滑的銷量迫不得已對旗下車型進行降價促銷,從而形成了惡性循環,即便是沒有搭載三缸發動機的車型,也因別克品牌力的下滑而受到影響。

  

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  2020年,英朗換回四缸發動機后,銷量立刻大幅回暖,但是再也難以回到巔峰。進入到2022年后,別克又主動放棄英朗力捧威朗Pro,但威朗Pro無論是知名度還是銷量,都無法與英朗比肩,別克無疑是搬起石頭砸自己的腳。時至今日,別克除了GL8外,幾乎就沒有拿得出手的車型。

  

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  別克危機早已顯現

  三缸發動機固然是別克走向衰敗的直接原因,但即便沒有三缸發動機,別克在國內汽車市場也注定難以走遠。目前別克旗下車型有凱越、英朗、昂科拉、閱朗、威朗、昂科旗、別克GL6、別克GL8、微藍7等,已經涵蓋了轎車、SUV、MPV、新能源等多個系列產品線。

  

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  值得注意的是,別克除了GL8之外,居然沒有其它經典車型傳承下來。反觀日系品牌,旗下暢銷車型無不是有著幾十年的傳承,凱美瑞已經八代車型傳承,雅閣更是已經來到了第十代車型,且第十一代雅閣也將于明年上市,轎車市場的常勝將軍軒逸,更是經歷了十四代車型的傳承。

  

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  作為一個百年汽車品牌,別克在國內卻沒有經典車型的傳承,中國汽車品牌也不乏有經典車型的傳承,就比如哈弗H6,現在已經來到了第三代,且更多的中國汽車品牌也正在逐漸看重對經典車型的傳承。

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  寫在最后

  樹立良好品牌形象是一個漫長且不易的過程,毀掉口碑形象可能只需走錯一步,別克來說亦是如此。如今別克想要走出困境,或許只有轉型新能源汽車才是唯一出路,別克宣稱未來將推出5款新能源產品,但就當下市場來說,別克的動作還是非常滯后,其轉型之路無疑會充滿坎坷。




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